苹果要击败Meta？VR终极之战在2023

　　根据报道，雅虎财经分析师 Dan Howley 近期在接受主播 Seana Smith 采访时表示，苹果会在2023年下半年推出VR/AR头显设备。他表示苹果的这款头显会是业内最先进的头显之一，配备了一系列摄像头，可能是现有商用的最好屏幕之一。他还认为苹果的这款头显应该会击败 Meta 的 Oculus 2 以及索尼即将推出的 PlayStation VR2。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2015年，资本市场曾刮起一场VR妖风，暴风在上市后的40个交易日打出了37个涨停，股价从7.14元一路飙到了327元。

　　遗憾的是，那一次的VR热潮仅仅持续了不到一年，随后一夜入冬。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　那一把火之所以没有烧起来，根源是硬件不争气。

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　　当时市场推出的VR盒子根本无法提供真正的VR沉浸体验，与逻辑上的VR产品相差甚远。而拥有更好体验的VR头显却又不得不依赖主机，不仅大大增加了成本，更失去了自由度。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2021年，VR产业再次升温，据VR陀螺报道，全球AR/VR行业2021年融资额达到556亿元左右，创下近几年新高。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2022年，仅上半年的融资额就高达约313亿元。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　过去数年，底层硬件技术的高速迭代大大改善了上述痛点。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　比如，交互方式已经从3Dof转向了6Dof，而这大大提升了用户的沉浸感。据悉，今年11月，PIico就将联合虚拟偶像女团打造一场VR虚拟演唱会，并在年底推出全球首个全虚拟的6DoF VR演唱会。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　再比如，在同样的能耗条件下，目前VR产品普遍搭载的高通骁龙XR2处理器的综合性能已经达到了2016年骁龙820的4.5倍。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　性能提升的同时，VR产品的价格还在不断下调。目前Pico 4 VR一体机（8GB+128GB）版本售价仅2499 元，这一价位相比2016年基本便宜了一半。

　　根据IDC的数据，2021年，全球AR/VR头显出货量达1123万台，同比大增92.1%，其中VR头显出货量达1095万台，年出货量正式突破1000万台的奇点。

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　　从全球市场玩家来看，最近这些年打的最猛当属扎克伯格的Meta，国内品牌中最亮眼的则要数字节跳动旗下的PICO。2021年，Meta在全球VR市场中的份额大幅飙升至80%，今年一季度进一步提升至 90%，同期，PICO以4.5%的份额位居第二，DPVR、HTC、爱奇艺等其他品牌以合计5.5%的份额位居第三。

　　随着市场空间逐步打开，VR行业在进入今年下半年之后拉开了新一轮激烈角逐，现在来看大局依然未定。

　　2022年，AR/VR新品数量已超过20款，其中PICO于9月22日发布PICO 4/4 pro，10月11日，Meta发布 Quest Pro，苹果预计也将在 2023H1发布XR新品，索尼预计2023年内发布PS VR2。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　对比各家的竞争力，目前头部厂商在硬件上并没有拉开太大差距，当下最核心的竞争其实在软件生态层面。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　纵观VR厂商的生态布局，大致分为两大阵营，其一是主打游戏，代表企业是Meta；其二是试图在泛娱乐领域做发散式探索，Pico是该阵营的领军者。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　事实上，两条路线的分化并不是由VR企业主观意愿所造成，而是由国情决定。Meta、索尼等公司选择发力游戏生态，其最终目的是想挖游戏主机市场的墙角，相比之下，中国用户更喜欢手游，主机游戏市场很小。

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　　观研数据显示，2021年，全球主机用户数达4.1亿人，其中欧洲、北美、中国大陆分别为2亿、1.6亿、821万人；全球主机软硬件市场规模为2867亿元，欧洲和北美分别为949亿、1301亿，中国大陆则只有26亿元。

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　　这种情况下，本土VR企业即便在游戏领域有所作为，其对消费者的吸引力也不会太大，因此Pico没有将重点放在游戏上，而是重点发力演唱会、直播、沉浸式短片等更符合国内市场需求的视频内容。

　　2021年，字节跳动将Pico收入麾下，以此为标志，公司开始从注重硬件向强化营销和内容的转向。

　　字节系APP使用时长仅次于腾讯系，线上资源丰富。纳入字节跳动框架后，以抖音为代表的字节系流量资源均向Pico开放，通过话题营销、直播带货、用户体验计划等营销方式，迅速提高了Pico曝光率和C端品牌影响力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　今年以来，字节将Pico的重点放在了生态内容的搭建上。通过VR的形式直播汪峰等人的演唱会，启动"Pico 3D大片重燃计划"，即将到来的卡塔尔世界杯，Pico也拿到了授权。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　Meta也不甘示弱，除了重仓游戏，还在积极探索办公场景，其首款高端VR头显Quest Pro已经在前不久的Meta Connect大会上亮相，面向企业用户和专业用户。为了开辟办公市场，扎克伯格把微软掌门人纳德拉请到了今年的Meta Connect大会上，后者表示，未来用户可以在Quest上使用Word、Excel、Teams会议等办公工具。

　　尽管Meta和Pico都在不遗余力的追求多元化与差异化，拓展新的应用场景，但必须承认的一点是，游戏依然是目前VR生态最重要的组成部分。

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(小编：财神)