可怕！日本饮料悄悄渗透中国40年

发布时间：2023-02-04 12:56来源：全球财经散户吧字号：大 中 小

　　不久前，全民疯抢电解质水，让元气森林赚翻了。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但很多人不知道，笑得最开心的是一家日本药企。为了这一天，它已苦苦等待数十年，并在中国市场上坐了十几年冷板凳。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　更可怕的是，这样的日本企业还不止一家。40年的坚守，让日本人笑到了最后。

　　“键盘都打出火星子，买的人实在太多了。”

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　　2022年底，一种叫电解质水的饮料，在大江南北，遭全国人民哄抢。

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　　各地商超货架上，电解质水被一扫而空。京东、淘宝等电商平台，大部分电解质水均显示缺货或补货中。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　尽管专家一再表示，电解质水不能当水喝，还有很多人质疑，电解质水就是收智商税。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但这种含钠离子、钾离子、葡萄糖、维生素C等成分，号称与人类体液相当、可促进身体恢复的神奇魔水，还是引发了狂潮。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　百度平台上，电解质水的搜素指数，短短数天，飙升近百倍。

　　在全民哄抢的狂潮中，元气森林成为了最大的赢家。旗下外星人电解质水，在各大电商平台上的销量，暴涨十几倍。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　不仅元气森林，包括农夫山泉、娃哈哈在内的许多国内品牌，都赚翻了。

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　　当我们为国产品牌的这一胜利而欢呼时，很多人并不知道，笑得最开心的，其实是排名第二的宝矿力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　它的背后，是一家日本财阀，生产医用注射液的大冢制药。

　　作为电解质水的开创者之一，大冢制药为了这一天，已苦苦等待数十年。

　　1973年，日本大冢制药的播磨六郎，在墨西哥出差时，因腹泻住院。在那里，他惊讶地发现：

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　　一位疲惫的医生，拿起一瓶注射用生理盐水，仰头痛饮！ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　播磨六郎顿时来了灵感。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“如果有一种饮料，既能喝，又能像注射液一样补充营养，就好了。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　播磨六郎带着这个想法回到了日本。

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　　在他的提议下，大冢制药经过多年研发，先后调制了1000多种原型，用柑橘汁解决了电解质的苦味，最终于1980年正式推出宝矿力电解质水。

　　彼时的日本人，或许并不知道，早在十几年前，美国佳得乐公司就开发了电解质水。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但这种神奇的饮料，还是很快风靡全日本，成为很多年轻人运动健身或发烧感冒后，补充水分的不二之选。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　随后，宝矿力不断拓展亚洲市场，并在一场严重的登革热疫情后，成功登陆印尼等东南亚国家。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　然而，当宝矿力携本土和东南亚市场的余威，试图撬动中国市场时，却碰了壁。

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　　事实上，自2002年宝矿力在天津开设中国大陆第一家工厂，十几年间，电解质水在国内一直是非常小众的市场。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　直到近几年，随着全民健身运动的兴起，这个小众市场才开始逐渐破圈。

　　2021年，元气森林推出外星人电解质水，在国内掀起了一股电解质水热潮。不过，真正的引爆点还是2022年的疫情。

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　　潜入中国20多年，宝矿力最终等来市场爆发的一天。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　宝矿力并非孤例。

　　过去40年，很多日本品牌悄悄潜入中国，改变了国内饮料市场的格局。

　　“最好的茶在中国！”

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　　1985年，当上田义彦接到三得利公司的宣传拍摄任务时，他和品牌方达成了一个共识。

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　　这位摄影师，因为给爱马仕、耐克等跨国巨头拍过很多广告，成为日本最炙手可热的商业摄影师。

　　选择这样一位摄影师合作，寄托着三得利公司打败对手的厚望。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　1980年，靠茶叶生意起家的伊藤园，受中国乌龙茶的启发，生产出世界上第一款罐装乌龙茶，紧接着是绿茶。

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　　眼看对手风生水起，作为日本最大的饮料企业，三得利坐不住了。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　怎样截胡对手呢？三得利想到一个主意：打中国牌。因为在大多数日本人眼中，茶是中国的好。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　于是，上田义彦带上三得利公司的嘱托，到中国各地探访茶农。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　短短数年，上田义彦的足迹踏遍大江南北。在福建，他留下一组影像：上百个茶农，戴着整齐的白帽子，熟练地杀青、揉捻。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在那以后，三得利在中国拍了27年的茶广告，被称为日本饮料界最爱中国的品牌。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　三得利的中国牌果然好使。很快，它的茶饮收入就直逼市场老大伊藤园。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　从1985年开始，在三得利、伊藤园的推动下，无糖茶饮在日本市场上迅速崛起。春风得意的两巨头，开始琢磨如何拿下中国市场。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　1997年，三得利乌龙茶进入中国市场。两年后，伊藤园在中国成立了合资公司。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　两巨头信心满满，试图在中国发动一场水革命。然而，令他们大跌眼镜的是，革命一直没有到来。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　与日本人不同，中国人很喜欢茶，却并不喜欢这种带有茶叶苦涩感的变种饮料。

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　　反倒是后来的模仿者更了解中国人口味，凭借含糖冰红茶，统一、康师傅在大陆市场上赚得盆满钵满。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　就这样，三得利和伊藤园在中国市场上，“憋屈”地坐了十几年冷板凳。

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　　转机出现在2016年。

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　　那一年，新国货品牌元气森林，以一款代糖燃茶，成功撬动了无糖茶饮市场。

　　虽然这个春天来得有点晚，但一样令三得利和伊藤园兴奋。毕竟，无糖茶饮在日本占比70%以上，而中国还不到10%，未来成长空间广阔。

　　与宝矿力、伊藤园、三得利在中国坐了十几年冷板凳不同，日本乳酸菌饮料巨头养乐多，从一开始就跟中国品牌陷入白刃战。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　身为乳酸菌饮料的开创者，养乐多早在1935年，就诞生于日本。

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(小编：财神)