阿迪达斯们的危机

　　2022年对欧美运动品牌来说，是极其特殊的一年，阿迪达斯们，进入到了一个新的时期。

　　1997年，阿迪达斯进入中国，今年是它来到中国市场的第25年。中国运动服饰市场愈加呈繁荣之态。根据欧睿Euromonitor数据，中国运动服饰行业2015-2020年零售额复合增长率达到14%，同期全球运动鞋服市场复合增长率仅为4%。中国已经成为全球第二大运动服饰市场，仅次于美国。然而阿迪达斯的大中华区业绩却接连下滑。

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　　直接导火索发生在去年3月，一场闹的沸沸扬扬的新疆棉事件席卷中国市场成为转折点。今年以来，围绕着阿迪达斯的舆论也没有停止过。进入10月份后，阿迪达斯宣布，因为反犹言论，终止与美国说唱歌手Kanye West“侃爷”长达9年的合作，停止销售Yeezy全线业务。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“侃爷”结束Yeezy品牌合作关系事件后，阿迪达斯近日也下调了今年的收入和利润预期。阿迪达斯表示：以不变汇率计算，目前预计集团2022年收入将以低个位数增长，而此前预计的增幅为中个位数，毛利率为47%，营业利润率仅为2.5%，并预计持续经营业务净利润应在2.5亿欧元左右，是此前预期的一半。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　实际上，阿迪达斯等国际运动服饰品牌所在的实体零售行业，都在面临营收、利润承压的境遇。自从去年新疆棉事件之后，耐克在中国市场的业绩也开始出现萎缩。阿迪达斯们迎来低谷期。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

国际运动服饰的中国焦虑 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　去年全年，阿迪达斯全年营收达212.34亿欧元，同比增长15%。毛利107.65亿欧元，同比增长17%，毛利率达50.7%。分区域来看，中拉美市场增速明显，销售额同比增长47%，欧洲本土市场营收77.6亿欧元，增速高达24%，北美市场营收51亿欧元，增速达到16.6%。而整个亚太区录得67.8亿欧元的营收，中国市场全年营收46亿欧元，同比增长下滑到3%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　来到今年第三季度（7-9月），阿迪达斯营收为64.08亿欧元，同比增长11.4%，但营业利润为5.64亿欧元，同比下降16.0%，毛利率下降至49.1%，归属于股东的净利润为3.47亿欧元，同比跌去63.8%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　其中，大中华区实现营收9.37亿欧元，同比下降26.6%，收入下降主要由于疫情扰动叠加大规模存货回收，前三季度累计实现营收26.59亿欧元，同比下降32.1%。而这已是阿迪达斯在中国市场超过六个季度出现销售额负增长。

　　在阿迪达斯的三季报披露之前，阿迪达斯高层变动早就开始发生震荡，并即将掀起一场变革。

　　近日，阿迪达斯发布新的公告，自2023年1月1日起，彪马（Puma）CEO比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）被任命为阿迪达斯执行董事会成员兼首席执行官。现任CEO罗斯德（Kasper Rorsted）将辞去首席执行官一职，并于2022年11月11日离开公司。而这与阿迪达斯签订的合约期提前了整整3年。

　　虽然，阿迪达斯已经表示，在成本节省计划推动下，预计明年的业绩会好转。不过，实际上，疫情以来，整个国际服饰行业业绩低迷似乎已是大势所趋。

　　耐克的最新业绩也并不乐观，耐克公布的2023财年第一财季（今年6-8月份）的财报显示，今年的6-8月份，耐克的营业收入达126.87亿美元，同比上涨3.58%，归母净利润为14.68亿美元，同比下降21.66%。

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　　分地区来看，耐克在北美地区的收入同比增长了13%，达到55.1亿美元。大中华区收入同比下降16%至约16.56亿美元。虽然耐克表示，疫情对门店运营以及门店客流的冲击对大中华区业绩造成了影响，预期在第二季度结束前，大中华区的库存情况将会恢复正常。

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　　但可以看到，在盈利方面，耐克第三财季大中华区的税前利润从去年7.01亿美元下滑至5.41亿美元。而在此前的三个财季，耐克的大中华区业绩分别下滑20%，5.2%以及19%，出现了罕见的持续下滑。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　无独有偶，耐克近日也宣布了与篮网后卫凯里-欧文暂停合作，而原因是欧文在社交媒体上发布了反犹太电影内容从而引发争议。

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　　第二个现实焦虑是库存压力。因为疫情库存压顶，截至2022年9月30日，阿迪达斯的库存同比增加了72%，达到了63.15亿欧元。而耐克的库存压力也并不小，财报显示，第三季度耐克的库存达到97亿美元，比去年同期增长了44%。原因皆为在中国市场的业绩面临挑战，供应链持续波动导致交货时间延长。

　　另一方面，随着全球通货膨胀，运输、物流等成本支出不断上升，美元不断升值，非美元货币集体贬值，像耐克会有一半营收都来自非美国地区，将其收入换算成美元之后，会受到汇率影响而减少。

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　　有业内人士对此表示，成本压力、折扣提高、外汇压力都是造成国际运动品牌盈利能力预期下滑的催化因素。但也不能将全部因素均归于此。

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(小编：财神)