破产传闻后被“野性消费”，天府可乐董事长现身淘宝，超100万人涌进直播间

　　蒋林在直播中透露，近几年天府可乐市场表现已经有所改善，年增长率基本上接近翻番，2022年，天府可乐在天猫平台的销量增长达到300%。

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　　时隔多年后，昔日“国宴饮料”因“破产”传闻再度引发关注。

　　1月4日，“天府可乐破产”的消息冲上热搜。消息显示，近日，重庆第五中级人民法院发布了中国天府可乐集团公司（重庆）（下称“天府可乐集团”）的破产清算公告。目前，天府可乐集团的多家分支机构也全部注销、吊销。

　　不少消费者开始感叹又一国产可乐即将退出历史舞台，甚至以“野性消费”表达对天府可乐的支持。天猫数据显示，1月4日，天府可乐天猫旗舰店日销暴涨17倍。

　　但就在当天晚上，事件出现反转，天府可乐公开否认破产传闻，其在天猫旗舰店发布公告称，破产系误读，民族品牌不会轻易垮，感谢广大网友支持。1月5日，天府可乐董事长蒋林出现在淘宝直播间，再度重申公司破产系外界误读。

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　　蒋林表示，破产清算的是中国天府可乐集团公司（重庆），这是天府可乐早期的经营企业。2018年，天府可乐（重庆）饮品有限公司（下称“天府可乐饮品公司”）成立，原企业的品牌、配方、知识产权都已转移到了新公司。“老公司一直处在无业和亏损的状态，按照国家相关规定，需要将其进行破产清算。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　就天府可乐目前的经营状态等问题，时代财经致电天府可乐饮品公司，但电话始终未能接通。

　　从辉煌到沉寂

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　　30多年前，在川渝等地的超市里，曾经热销着一款风靡全国的“国宴饮料”——药草味可乐“天府可乐”。彼时，许多中国消费者喝的第一瓶可乐不是可口可乐或百事可乐，而是天府可乐。

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　　在此次淘宝直播中，蒋林表示，20世纪八九十年代天府可乐的销售高峰期时，公司在全国有100多个罐装厂，市场占有率达到75%。

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　　另据财经杂志报道，1990年，天府可乐的营收就达到3亿元。不过，此后销售形势急转直下，从1994年到2009年的15年里，天府可乐逐渐消失在消费者的视野当中。

　　1994年，跨国巨头百事可乐与天府可乐成立合资公司后，天府可乐的产品开始被雪藏。

　　短短几年内，包括天府可乐在内，全国众多老汽水品牌几乎销声匿迹。它们消失的原因如出一辙——与可口可乐和百事可乐中的一家合资，然后被迫停止生产自有品牌，沦为对方的装瓶厂。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　蒋林解释称，当时外资饮料公司要在中国市场发展，必须与本土企业合资建厂，而那时本土饮料制造水平相对落后，企业也希望借助外资实力，提升生产水平，以市场换技术。但令他们没有想到的是，本土企业与外资品牌成立合资公司后，生产技术、配方、商标和专利也被转移至合资公司。

　　曾在可口可乐、百事可乐等快消公司工作多年的任昊（化名）曾在去年8月告诉时代财经：“当时外资饮料公司和国产品牌的合作方式比较粗暴，虽然是成立合资公司，但现有产能大多全都用于洋品牌的装瓶业务，新增的产能很少，所以国产品牌的产品被变相减产了。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　相关员工也逐渐被边缘化。据财经杂志报道，与百事可乐组建合资公司时，天府可乐有职工1123人，其中430人进入合资公司，其余693人在天府可乐集团公司内部待岗，他们失去了原本的工作内容，每个月只能拿生活费，近几年正陆续退休。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　天府可乐的境遇是中国老汽水厂由盛转衰的缩影。在外资巨头们的强势碾压下，许多著名的国产老汽水或停产，或退出市场，可乐市场基本被“两乐”统治。

　　卷土重来

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　　2008年，天府可乐开始谋求重归市场。

　　这一年，天府可乐开始向百事可乐追讨品牌所有权，2010年底取得配方所有权；2013年，商标权回归天府可乐名下；2016年，天府可乐在重庆举行复兴上市发布会，宣布回归市场。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　虽然高调复出，但天府可乐的市场表现未达预期。据重庆商报报道，2016年，天府可乐系列饮料生产总量995684箱，销售额为3818万元，亏损1387万元；2017年产量705382箱，销售额3196万元，亏损1695万元。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　上述报道称，在回归市场的前两年，天府可乐采取收取品牌管理费的合作模式过于简单。在这种“松散式”的合作框架下，合作方没有商标和配方等核心资产，担心“为他人作嫁衣”，因此不敢在产品研发、产能扩充上加大投入，不敢放开手脚拓展市场，最后导致了市场反应不理想。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2018年，天府可乐转变了经营策略，引入民营资本。天府可乐集团的控股股东重庆轻纺集团实行混合制改革。同时，天府可乐集团被列入重庆国资委混改试点企业，成立了混改公司——天府可乐饮品公司，完善了公司的组织架构，设计了全新的销售渠道通路。

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(小编：财神)