旅游业回暖，迎来氛围感时代

　　当人们在跨年夜重新走上街头等候新年钟声响起，历经三年低潮期的旅游业也在今年元旦期间迎来春天的气息。根据文旅部测算，今年元旦假期国内旅游出游5271.34万人次，按可比口径已恢复至2019年元旦假期的42.8%，国内旅游收入达到265.17亿元，恢复至2019年同期的35.1%。

　　近几年，传统旅游业因为出行限制的原因遭受重创，以郊野露营、周边游为代表的短途休闲旅游市场得以迅速崛起。如今，随着传统旅游重回正轨，休闲旅游市场也将再次迎接新的行业变局。

　　市场回暖，长途游量价齐升 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　对于已经沉寂三年的传统旅游业来说，刚刚过去的元旦市场无疑为整个2023年开了个好头。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　马蜂窝平台数据显示，2023元旦“长途游”热度环比增长48%，其中游玩4到8天的“中长途游”热度环比上涨达172%。作为传统旅游市场的热门目的地，海南三亚最先感受到市场的复苏，今年元旦假期海南旅游的订单量对比2022年中秋假期增长了791%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　一片向好的市场数据中，跨省旅游比例的增长更直观体现了消费者对长途游的热情。在奔赴三亚的人群中，跨省出行的比例达到87%。另外根据携程发布的报告显示，对比2022年元旦，今年同期跨省出行的游客比例从不到四成增长至六成。这意味着在解除出行限制后，全国消费者已经迫不及待地将旅游计划提上日程，而机票、酒店住宿等相关服务也面临一轮小爆发。

　　数据显示，元旦期间国内单程机票含税均价为901元，同比涨幅达到35%左右。率先迎接此轮旅游潮的三亚，其单程含税机票均价更是高达1364元，同比上涨近五成，仅次于西藏、新疆等长线目的地。

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　　除大量旅游出行需求导致的机票价格上涨外，目的地酒店价格的涨幅也反映出传统旅游市场整体回暖的信号。据媒体报道，三亚亚龙湾有酒店在12月中旬时的房型价格还不到1000元，但到元旦假期时价格已经涨到2000多元。根据酒店工作人员的说法，元旦至春节期间是三亚的传统旅游旺季，相对于其他时期，酒店的价格普遍偏高，春节时则会达到一年中的价格峰值。而平台搜索结果显示，上述同款房型的春节预订价已达到四千多元。

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　　携程平台数据亦显示，元旦期间三亚酒店以1553元的均价位列价格榜首，价格上涨近三成；西双版纳的酒店均价虽然只有804元，仅为三亚的一半，但价格涨幅最高，达到1.7倍；大理酒店则以36%的涨幅位列涨幅榜第二，均价达601元。

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　　“躺平式度假”热度不减

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　　在传统旅游线路实现“量价齐飞”的同时，近几年兴起的小众旅游目的地依旧热度不减。海南万宁冲浪村、吉林延吉“小朝鲜”、黑龙江雪乡以及“美食之都”广东顺德等都是今年元旦的热门目的地。在传统旅游目的地重回大众视野的同时，自驾游、周边游、亲子游等旅游主题仍然保持较高的市场热度，马蜂窝平台数据显示，仅自驾游、周边游的搜索占比就达到了七成以上。

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　　需要指出的是，由于元旦假期的特殊性，许多消费者的实际需求并非旅游而是“跨年”，因此一些具有氛围感、仪式感的非景点旅游项目也成为许多年轻消费者的选择。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　例如“北上广”城市周边的主题公园、特色小镇等休闲旅游目的地，因为举办特色跨年活动，成功吸引到了许多年轻消费者，私汤温泉、围炉煮茶等休闲养生度假方式也因为交通便利、体验感强颇受关注。相关数据显示，元旦期间特色街区、主题乐园的跨年夜门票环比增长了10倍以上，私汤温泉等休闲养生度假方式的相关订单量也环比增长了一倍以上。

　　此外，也有不少年轻消费者选择入住本地民宿“组团跨年”。美团平台上，能容纳多人聚会的民宿预订热度创下历史新高，全部民宿订单中以聚会为目的的订单量达到25%，所有订单中有超过八成来自于30岁以下的年轻用户。

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　　飞猪平台发布的报告中提到，滑雪、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、漫游古镇、看烟花、登山等是2023年元旦的十大热门玩法。由此可以看到，过去三年里形成的休闲旅游趋势依然得到了延续。

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　　此前，惊蛰研究所在《反向旅游崛起，小众景点准备好了吗？》一文中指出，在出行受限以及偶发疫情的背景下，小众旅游景点成为人们的新选择，并且用度假取代旅游，正成为年轻人新的旅行方式。

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　　这是因为小众景点所在城市也有高铁、动车直达；并且消费低，特别适合没有经济来源大学生和刚刚参加工作、收入有限的年轻人；另外，相比长辈们游览名胜古迹的旅游动机，年轻人更希望从日常的生活环境中抽离出来，进入到陌生但相对轻松的生活氛围中，通过度假来获得放松。所以，当出行限制彻底放开后，年轻消费者们依旧会选择“躺平式度假”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　旅游消费进入氛围感时代

(小编：财神)