跨境电商的2022：有人坚守，有人转行

　　全球电商市场，已经过了高速增长时代，跨境电商也亦然。

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　　据媒体报道，1月4日（北京时间1月5日），亚马逊首席执行官Andy Jassy发布全员信，宣布自2022年11月开启的裁员计划，公司共将裁员1.8万余人。这将是迄今为止大型科技公司的最大规模裁员。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　亚马逊大危机背后，2022年，跨境电商行业经历“大浪淘沙”的洗牌。过往两年的“野蛮”增长不复存在，挺不过寒冬的卖家，终至离场；把握住机遇的商家，低调扩张。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2021-2022年，从全球新冠疫情大流行到全球通货膨胀，世界形势的大改变，跨境电商行业经历爆发，也遭遇打击。许多跨境电商企业倒闭或大规模裁员，如跨境电商综合服务商、成立超10年的四海商舟就宣布于2022年12月15日“结束经营、进入清算程序”。

　　Rosen2021年3月入行做亚马逊店铺，从零开始摸索跨境电商店铺的全链路运营。但一年多过去，她仍然拿着很低的薪水，看不到公司盈利的希望。“从入门到转行”，2022年下半年，她选择到一家国内电商公司做数据分析师。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　实际上，随着跨境电商市场规模的快速发展，商家竞争也越来越激烈。在各大跨境电商平台，头部卖家越做越大，腰部、底部卖家更难分到流量，订单量也一年不如一年。

　　根据中商产业研究院报告，跨境电商在我国进出口贸易总额中的渗透率逐年提升。数据显示，我国跨境电商外贸渗透率由2016年的28%增长到2020年的39%。预计未来，跨境电商在我国进出口贸易中还将发挥越来越大的作用，2022年跨境电商外贸渗透率将达42%。

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　　图/2016-2022年中国跨境电商外贸渗透率 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　预测趋势图 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　来源/中商产业研究院 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　亚马逊卖家百晓生带着10人的团队，2022年上半年经历坎坷，但从7月份开始，家居用品、服饰等品类销量迎来增长，2022年公司实现超过8000万元的销售额，刚刚过去的12月就卖了1200万元。

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　　“2023年的目标是（销售额）翻两倍，要完成1.5亿元的业绩。我们会扩展人员和队伍，扩充产品供应链，扩张店铺等。”百晓生告诉燃次元。

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　　Shopee卖家、知乎博主@呵呵关从2020年10月开始，“单枪匹马”做跨境电商。经历被培训机构“割韭菜”，被货代耽误发货等难题，2021年他的Shopee店铺单量稳定，但难以盈利；2022年他开始转型，减少产品、追求利润，尽管单量有所下降，但盈利开始改善。

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　　“我觉得，2023年肯定会比2022年要好。”由于中国及全球的疫情防控形势都松弛了，物流越来越通畅，呵呵关认为，接下来，成熟的卖家做跨境电商，只要选好品，就有机会赚到更多钱。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　经历跌宕起伏的三年，跨境电商逐步发展到巅峰，也将迎来一段稳定期。合规运营、追求盈利、品牌出海，将是2023年跨境电商行业持续发展的关键。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　亚马逊：欧美“丛林”，适者生存 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　人在广州的Rosen，2021年3月进入朋友的亚马逊电商创业团队，她独自运营亚马逊店铺，销售家居类目产品，从美国站到欧洲站，一手将部门的店铺做到盈利。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　横跨两年，美国站点仍然不理想，盈利不稳定，“最困难的点在于海运。2020年太多商家进入亚马逊美国市场，从2021年开始，美国港口堵塞，原本一个月到货，变成三四个月都运不到，导致店铺断货。一旦断货，店铺权重就会掉，销量随之减少，还得加投广告、降价来拉销量，利润更加不稳定。”

　　Rosen告诉燃次元，这种状况持续到2022年，由于物流严重延迟，销量不稳定，继而出现库存积压，整个链条失控，回款周期也从两三个月变成半年，公司现金流受到影响。

　　燃次元获悉，美国最大的洛杉矶港和长滩港在2022年6月份创下了最繁忙的记录，而在东海岸，2022年6月也是纽约和新泽西港有记录以来第二繁忙的月份，仅次于2022年3月。自2022年年初以来，该港口的吞吐量增加了约10%，比疫情前增加了三分之一以上。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　此外，Rosen还提到亚马逊的库存仓储限制制度，亚马逊设置库存绩效指标（IPI），对卖家的销量和入库量进行评估，“从2021年4月持续至今，亚马逊仓储库容一降再降，多出来的货，只能赶紧低价处理。”而一旦降价促销，市场就会失序。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　不过相对而言，Rosen指出，2022年的情况比2021年有所好转，恶意降价的激烈竞争已经逐渐减少，“基本上做不下去的已经被淘汰了，2022年商家都理智很多，因为卷不动了。亚马逊涨FBA派送费、广告费、仓储费，大家不可能再一味降价了，反而是提价。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)