朝日啤酒上海被罚 广告称发酵乳三肽可以预防高血压

　　中国经济网北京12月21日讯 上海市市场监督管理局网站日前公布行政处罚决定书（沪市监机处〔2022〕202022000014号），朝日啤酒（中国）投资有限公司存在在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的违法行为，被上海市市场监督管理局罚款10.00万元，责令停止发布。处罚决定日期2022年12月6日。

　　经查，2020年10月30日，当事人通过其自有微信公众号发布标题为“【吃货集合】日本发酵の食文化你知多少？”的微信文章，文章中使用“发酵时产生的乳三肽可以帮助预防高血压和改善血管弹性”的文字表述。后查明，上述微信文章，由上海八微网络科技有限公司制作并使用当事人注册认证的微信公众号予以发布。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2022年11月25日，上海市市场监督管理局向当事人送达《上海市市场监督管理局行政处罚听证告知书》（沪市监机听告〔2022〕202022000014号）。

　　对于当事人在上述微信文章中文字表述的行为，上海市市场监督管理局认为，疾病预防、

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　　治疗功能属药品、医疗器械所独有，当事人在普通饮料食品广告中宣传“可以帮助预防高血压”等内容，容易导致消费者对该普通饮料与预防、治疗高血压的药品发生误认、混淆的可能，故认定当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条之规定，构成在普通食品广告中使用医疗用语或易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的行为。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　当事人案发后积极配合市场监督管理部门调查，如实陈述违法事实并主动提供证据材料，且于2022年8月18日现场检查后，立即将涉案广告予以删除，主动消除违法行为危害后果。依据《中华人民共和国行政处罚法》等有关规定，决定对当事人从轻处罚。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　综上，对当事人在普通食品广告中使用医疗用语或易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的行为，根据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款之规定，责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并对当事人处罚如下：罚款人民币壹拾万圆（10万元）整。

　　公开资料显示，朝日啤酒株式会社成立于1889年，朝日啤酒是日本最著名的啤酒制造厂商之一。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　《中华人民共和国广告法》第十七条规定：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　《中华人民共和国广告法》第五十八条规定：有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请： 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　（一）违反本法第十六条规定发布医疗、药品、医疗器械广告的； 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　（二）违反本法第十七条规定，在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的； 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　（三）违反本法第十八条规定发布保健食品广告的；

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　　（四）违反本法第二十一条规定发布农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告的；

　　（五）违反本法第二十三条规定发布酒类广告的；

　　（六）违反本法第二十四条规定发布教育、培训广告的；

　　（七）违反本法第二十五条规定发布招商等有投资回报预期的商品或者服务广告的；

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　　（八）违反本法第二十六条规定发布房地产广告的； 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　（九）违反本法第二十七条规定发布农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告的；

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　　（十）违反本法第三十八条第二款规定，利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人的；

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　　（十一）违反本法第三十八条第三款规定，利用自然人、法人或者其他组织作为广告代言人的；

　　（十二）违反本法第三十九条规定，在中小学校、幼儿园内或者利用与中小学生、幼儿有关的物品发布广告的；

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　　（十三）违反本法第四十条第二款规定，发布针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告的； 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)