跨入红海“拼刺”冰箱能力存疑，方太集团屡屡被通报隐忧重重

　　10月26日晚间，宁波方太厨具有限公司（以下简称，方太集团）举办了2022年度幸福发布会。

　　会上，因方太集团推出的首款平嵌式高端冰箱，受到外界多重关注。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　厨电行业消费疲软，进军冰箱市场的方太集团能交给市场一份满意的答卷吗？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　01 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　厨电行业增长乏力时“跨界” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　方太集团成立于1996年，公司主要专注于高端厨电的研发与生产。旗下产品主要包括烹饪中心、吸油烟机、净水机、嵌入式灶具、燃气热水器等多条产品线。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　公开数据显示，2021年全年方太集团实现营收155亿元，同比增长29%；2022年上半年，方太集团实现营收74.2亿元（不含税）。外界一些数据显示，近一年半，方太集团的营收均位居厨电行业第一。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　虽然方太集团的营收层面领先于同行其他厨电企业，但厨电领域马太效应愈加凸显，根据同一时间其他厨电企业披露的公告显示，厨电行业的增长已经进入疲软期。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2022年上半年，老板电器(行情002508,诊股)（002508.SZ）实现营收44.44亿元，同比增长2.73%；归母净利润7.24亿元，同比下降8.46%。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　浙江美大(行情002677,诊股)（002677.SZ）、火星人(行情300894,诊股)（300894.SZ）、帅丰电器(行情605336,诊股)（605336.SH）三家知名集成灶品牌在今年上半年净利润下滑都超15%。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　因与地产行业极高的关联性，厨电市场近几年发展势头乏力。叠加疫情冲击、上游原材料价格上涨、市场竞争日趋激烈等多重因素，厨电领域已由增量市场走向存量市场，行业开始显现颓势。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年厨热市场（烟灶消洗嵌集热）整体规模9156万台，零售量同比下滑6%，零售额1528亿元，同比增长7%。其中传统厨电（烟灶消）市场整体规模5153万台，零售量同比下滑9%；零售额564亿元，同比增长2%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　今年上半年，厨电行业营收仍在持续下滑。其中，厨热市场整体规模676亿元，同比下降6.7%；传统厨电市场零售额242亿元，同比下滑8.4%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在大环境不利的背景下，寻求第二增长极成为了厨电企业的当务之急。方太集团由主营烟灶消的厨房电器开始“跨界”白电冰箱，似乎顺理成章。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　据悉，“方太玥影套系Pro”包括集成烹饪中心、洗碗机、净水机、热水器、冰箱等产品。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　然而除了集成烹饪中心属于传统厨电领域板块，洗碗机、净水器、热水器以及冰箱都属于白电领域。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　方太集团表示，“目前冰箱已从客厅场景的白电象征，回归了食材存储的厨电角色本位，推出冰箱产品是顺其自然之举。”

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　无独有偶，今年3月31日，老板电器在其新品发布会上也推出了冰箱产品，突破传统冰箱概念，主打冰箱冷烹饪功能。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　一年之内，两家厨电龙头都开始进军冰箱领域，无疑会受到外界的多重关注。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　家电行业资深观察人士刘步尘对《港湾商业观察》表示，“和白电企业推出冰箱的逻辑不同点是，家电企业的冰箱是当成厨电产品去推出的。”

　　刘步尘认为，“过去厨电企业解决的只是烹饪中的问题，实际上，烹饪是一个链条，包括烹饪前、烹饪中和烹饪后。过去的厨电企业因为没有冰箱，只能解决烹饪中、烹饪后的问题，而当推出冰箱之后，烹饪前中后的问题都能得到解决，厨房的整个生态链是完整的。如果不做冰箱，厨电的生态链则缺少一块。严格来讲，冰箱是厨电产品，所以厨电企业做冰箱，不管是从逻辑还是厨电生态链布局上来讲都是合情合理的。”

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　02

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　红海竞争拼冰箱有何胜算？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“方太集团从传统经营吸油烟机、燃气灶、消毒柜等厨房电器不断扩充产品线到热水器、洗碗机、小家电和冰箱，企业一直在为提升营业额而不断进行产品多元化。此次推出的新品冰箱，因为与厨电主业较强的关联性，也更容易被消费者所接受。”资深产业经济观察家梁振鹏称。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　方太集团作为成立26年的老牌厨电企业，无论是品牌知名度还是营收规模都在业内领先。但白电市场巨头林立，头部企业马太效应凸显，冰箱top5品牌已占据市场60%以上的份额，此时进军冰箱，方太的胜算显然并不乐观。

(小编：财神)