国货美妆竞赛下半场，华熙生物与贝泰妮的“杀手锏”

　　今年双11，国产美妆护肤品牌线上表现强劲。

　　双11天猫美容护肤品牌销售额Top10中，国产品牌从去年的2个增加至3个，其中华熙生物(行情688363,诊股)旗下品牌夸迪跻身第8名，贝泰妮(行情300957,诊股)旗下品牌薇诺娜从去年的第5名升至第3名，珀莱雅(行情603605,诊股)从第7名升至第6名。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在天猫美妆板块整体销售额同比下降的基础上，上述3个国产品牌销售额都实现了同比增长。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这一轮竞争中，功能性护肤品成为国货美妆与国外品牌一争高下的重要抓手。薇诺娜、夸迪都是典型的功能性护肤品。而作为国产功能性护肤品代表企业，华熙生物和贝泰妮之间的较量，才刚刚开始。

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　　国产美妆突围的 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“杀手锏”

　　今年双11阿里和京东首次未公布销售额，但从具体品类数据来看，诸多品类业绩都出现同比下降。

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　　根据魔镜市场情报数据（东方财富(行情300059,诊股)Choice整理提供），今年天猫双11销售额第一大品类依然是美容护肤，从销售额和销售量来看，分别同比下降了12.8%和23.2%。

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　　虽然美容护肤品类销售额下降了，但国产护肤品牌却呈现出强劲增长力。其中，TOP10名单中，国产品牌从2个增加至3个。华熙生物旗下夸迪，去年并没有进入前20名，今年跃居第8名，实现销售额7.8亿元。

　　薇诺娜和珀莱雅不仅稳住了前10名，排名还有上升——今年薇诺娜排名从第5升至第3，珀莱雅从第7升至第6，分别实现销售额14.6亿元和14.3亿元，同比增长3.9%和66.9%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　最近两年都稳居第1的欧莱雅，今年销售额24.3亿元，同比下降3.2%，海蓝之谜、赫莲娜、后等国外品牌，则纷纷跌出前10名。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　天猫平台双11数据，只是国产美妆品牌快速发展的一个缩影。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　截至11月22日，国内包含化妆品业务的企业中，片仔癀(行情600436,诊股)和云南白药(行情000538,诊股)的市值最高，分别为1547亿元和1014亿元，但二者主业都以药品为主。

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　　以化妆品为主营业务的公司，市值最高的两家正是贝泰妮和华熙生物，市值分别为553亿元和520亿元。无一例外，这两家都主打功能性护肤品。

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　　由此可见，功能性护肤品不仅成为国产护肤品与国外大牌一争高下的“杀手锏”，也成就了国产护肤品企业的市值高地。

　　“功能性护肤品是国牌跟海外品牌竞争的最好入口。如果经济再好一些，整个行业增速再快一些，大家可能有一些直接做高端的机会。但是现阶段，是一个偏追求性价比的时代，主打功能性特定的诉求，是我们认为最重要的切入口。”华创证券商社组组长、首席分析师王薇娜对「子弹财观」表示。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　成长与较量

　　据「子弹财观」了解，目前化妆品领域并没有严格意义上的“功能性护肤”概念，根据天风证券(行情601162,诊股)研报，皮肤学级护肤品、功效性护肤品和医美“械字号”护肤品均纳入这一赛道。

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　　皮肤学级护肤品更接近于大众所认知的“药妆”概念，强调产品安全性和功效性，适用于敏感等问题肌肤护理，上海家化(行情600315,诊股)旗下玉泽、贝泰妮旗下薇诺娜都属于这一范畴。

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(小编：财神)