茅台首次开启“元宇宙+酒”，“兔茅”正式上线后再被炒作 酒商：预计先涨后跌，再回归正常

　　1月5日，贵州茅台生肖系列暨“巽风”数字世界发布会通过线上与线下结合方式召开。癸卯兔年生肖酒（以下简称兔茅）以及巽风数字世界正式公开亮相。  

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　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发布会现场表示，茅台生肖酒对每个消费者而言，都具有较高的艺术品相和收藏价值。兔年生肖酒仍然会延续“i茅台”的申购模式，同时首次引入数字藏品，将在巽风数字世界上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒和29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品。  

　　据了解，贵州茅台酒（癸卯兔年）市场指导价2499元/瓶。自2014年以来，茅台生肖酒的市场价值持续走高，记者注意到，茅台生肖酒往年常常还未发布便遭到渠道“热炒”，兔茅同样如此，多家电商平台开启溢价销售，标价4000元~7000元不等。

　　兔茅再被热炒 酒商：或是挂高价假成交  

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　　经过三个多月的震荡，贵州茅台（SH600519，股价1803.77元，市值2.27万亿元）股价在昨日（1月5日）盘中重回1800元/股，创近三个月高点。上涨的不仅仅是股价，就在贵州茅台兔年生肖酒上市发布会前夕，该款酒的价格已遭渠道“热炒”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　根据行业媒体数据，1月4日贵州茅台兔年生肖酒一度被炒至5500元/瓶。1月5日，某电商平台上有商家挂出6999元/瓶的高价，远高于2499元/瓶的官方指导价。1月6日，某酒类连锁电商旗舰店标价5999元/瓶，折后4042元/瓶，截至目前，已销售4瓶。  

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　　《每日经济新闻》记者以买家身份就兔茅的超高标价等问题咨询上述电商平台店家，对方仅回复“是正品的。”  

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　　茅台酒商岳俊（化名）表示，“（热炒）是昙花一现，应该就半个月的时间，（应该）是代理商挑出了几瓶把价格挂得很高，是假成交。”   本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　迄今为止，贵州茅台生肖酒已经上市发布了10款，梳理往年茅台生肖酒市场批发价格走势不难看出，产品均在刚上市的时候短时间内来到高点，可随着时间的推移，一个月后便开始出现快速回落。

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公开数据整理，该图表仅反映价格波动，不构成任何投资建议  记者制图

　　此外，虎年茅台在上市一个月后的下跌幅度尤为明显，这或许与2022年二季度“i茅台”上的持续放量有关。   本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　去年二季度开始，每天在“i茅台”上销售的虎年茅台均在万瓶左右，这样的放量对市场的冲击十分显著。据了解，消费者同样可于1月6日起在“i茅台”每日申购兔茅。   本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　如此看来，兔茅如今的渠道“热炒”或将是短期行为，市场批发价格亦将快速回落。   本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　酒类直供平台百酒汇执行董事李进军告诉《每日经济新闻》记者：“生肖酒推出就开始涨是一个共识，但最近几年随着茅台生肖酒每年的放量，生肖酒推出不久就开始跌了，我认为兔年生肖酒也会先涨后跌，趋势未变。”   本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　据岳俊回忆，虎茅在去年刚推出时市场批发价便一度涨至近6000元/瓶，随后十多天很快便下跌到每瓶4000元出头的价格，如今虎茅市场批发价每瓶3100元左右，回收价2950元/瓶。  

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　　值得注意的是，据行业媒体监测数据，1月6日兔茅市场批发价已由5500元/瓶跌至4900元/瓶。   本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　另一方面，今年以来一些茅台酒产品市场批价也有所回调。去年推出的超高端产品贵州茅台酒（珍品），官方市场指导价4599元/瓶，上市之初最高被渠道炒至超6000元/瓶，但目前该产品市场批发价已低于市场指导价。岳俊说道：“2022年一些产品跌破发行价（指导价）了，（我认为未来）生肖跟1499（飞天茅台）两个是跌不破（发行价）的。”   本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　开启“元宇宙+酒”赛道  

　　同兔年生肖酒一同正式发布的还有茅台巽风数字世界APP。该APP可容纳100万人以第三人称视角同时观看，通过全息影像、表演陈列等方式详细了解贵州茅台生肖系列产品的特点，同时欣赏线下发布会的舞蹈表演。   本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　去年自丁雄军提出“五合营销法”以来，公司先后进行了一系列改革，“i茅台”上线半年创造86.42亿元的营收增量，茅台冰淇淋也预计全年实现2.62亿元营收，无论在创收还是品牌文化宣贯上，茅台的“主动营销”取得了出色的成绩。  

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(小编：财神)