“傻子瓜子” 陷入西西弗斯困境

　　近日，著名民营企业家、“中国第一商贩”、“傻子瓜子”创始人年广九逝世，他艰辛而又传奇的一生，将沉寂已久的“傻子瓜子”品牌再度带到大众眼前。

　　在改革开放的大潮中，年广九一手创立的“傻子瓜子”开天辟地，一颗小小的瓜子在大胆探索、勇于创新中不仅火遍大江南北，还成为改革开放进程中民营企业解放思想、不断进步的缩影。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　然而，在市场经济大潮的冲击下，“傻子瓜子”这一曾经响亮的品牌却随着长达十数年的商标争夺战、家族内耗沉浮，渐渐隐匿于市井。

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　　浪奔浪涌间，“徽派炒货”的故事一直在延续，红极一时的后起之秀洽洽食品（SZ002557，股价48.8元，市值247亿元）、三只松鼠（SZ300783，股价21.35元，市值86亿元）陆续登陆资本市场。

　　著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，老品牌知名度再高，也要和消费者建立接触点，不断地和消费者沟通。他认为，老品牌可以通过产品创新、营销创新、品牌创新和传播创新实现复苏。

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　　今日（1月14日），《每日经济新闻》记者致电芜湖市傻子瓜子有限总公司，接听电话的工作人员表示目前公司由年强负责管理，由于年老先生明日出殡并临近年底，最近公司很忙。年兵并不在公司负责经营。在互联网上，消费者可通过线上“金傻子旗舰店”购买到公司的瓜子。

　　起了个大早的“傻子瓜子”

　　1940年，年广九出生于安徽怀远，年幼时随父亲逃难至芜湖，1972年后着手经营瓜子炒货生意。他每卖出一包瓜子，都要再抓一把瓜子放在顾客的手里，因为这个举动，周围的邻居商贩都说他是傻子。年广九索性给自己的瓜子取名字叫“傻子瓜子”，精耕于炒货行业，年广九也成为徽派炒货的开山祖师爷。

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　　在计划经济时代，供销社所卖的瓜子并没有品牌概念，而“傻子瓜子”由于味好价美，逐渐小有名气，很快在芜湖当地打开了销路。随后，年广九将“傻子瓜子”扩张到北京、上海、南京。1976年，年广九赚到了人生中第一个“一百万”，“傻子瓜子”的名声也不胫而走。

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　　上世纪80、90年代，“傻子瓜子”也曾一时风头无两。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　进入2000年后，商超在中国的蓬勃发展成为休闲零食铺货销售的重要渠道，2010年之后，电商享受到线上渠道的流量红利，但“傻子瓜子”依然坚持连锁专卖的形式。随着时间的流逝，一些后起之秀在新消费大潮中如鱼得水，而“傻子瓜子”则似乎有些跟不上时代步伐。

　　大街上，大红色的门头与白底大字，构成了店铺朴实的品牌形象。老去的，不仅是年广九，还有他付诸毕生心血的瓜子品牌。过去十几年，徽派炒货的竞争从未停止，创新与发展的步伐也越来越快，但傻子瓜子却似乎掉队了，并渐渐淡出了人们的记忆。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　一位90后的芜湖本土消费者向记者表示，不了解傻子瓜子。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　另一位80后的合肥消费者面对记者提问是否知道“傻子瓜子”时表示：“好久以前的事情了。”

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　　“傻子瓜子”早期的畅销为芜湖当地瓜子坚果产业集群的发展奠定了基石。2012年，一个叫做“三只松鼠”的网红品牌在芜湖声名鹊起，其B2C的电商创新模式打破了徽派瓜子炒货连锁经营、实体专卖的形式，很快赚到了互联网第一桶金，成为资本市场上的“网红坚果第一股”。

　　作为炒货大省，《每日经济新闻》记者注意到，安徽省会合肥仅有8家“傻子瓜子”门店，而同期的炒货“粒上皇”门店数量则达到了75家。1月13日，记者以试图开店的名义咨询“傻子瓜子”合肥总经商相关人士。该人士告诉记者，8家门店生意有好也有差，旺季为每年11月至次年1月，双11、双12会对门店生意有冲击。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　金字招牌陷入西西弗斯困境

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　　2000年8月，浮沉半生的年广九有意退隐，便将“傻子瓜子”商标等卖给了长子年金宝和次子年强。但随之而来的，是年氏家族的内斗，长子与次子关于商标权长达多年的纠纷，持续到了2010年。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　当时，“傻子瓜子”的商标就是金字招牌。但多年不息的内斗影响了“傻子瓜子”的品牌建设。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　《什么值得加盟》创始人王新磊告诉记者，品牌不仅仅是一个商标，品牌是活的，需要赋予内容和意义。在品牌到手之后，得不断地对它进行经营。做产品是第一步，开始拼产品，后来拼人才，所有的公司都要经历这样的一个过程。到最后，比拼的是组织力。

　　在希腊神话中，当西西弗斯拼尽全力把巨石快推到山顶的时候，巨石轰隆隆地又滚落到山下去，西西弗斯只得去山脚下重新开启新一轮的推石上山流程。年复一年，西西弗斯就这样不断重复、永无止境地做着苦力，生命也在这样艰苦的劳作中慢慢消耗着。

(小编：财神)