知名按摩器品牌亏损过亿！为何上市第二年就“变脸”？

　　“便携按摩器第一股”倍轻松(行情688793,诊股)在上市后的第二年即亏损，机场高铁站开店、高营销投入的模式还走得通吗？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2021年，顶着“便携按摩器第一股”的光环，倍轻松成功登陆科创板的倍轻松。

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　　近日，倍轻松迎来上市后第二份，却没能延续当初靓丽的业绩。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　业绩快报数据显示，2022年，倍轻松实现营业总收入9.01亿元，同比下降24.28%；归属于母公司所有者的净利润为-1.16亿元，上年同期为净利润9186.19万元，同比下降225.76%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在谈及影响因素时，倍轻松提及了疫情、费用以及消费者偏好变化的因素。其称，公司营业收入减少的同时，期间费用、研发费用未与营业收入同步减少，兼之公司销售综合毛利率水平的下降，导致公司营业利润、利润总额、归属于母公司所有者的净利润等出现亏损，进而导致公司基本每股收益、加权平均净资产收益率的下降。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但据《国际金融报》记者观察发现，自上市以来，倍轻松在营销和研发投入、以及线下门店布局上就备受争议。家电行业资深分析师刘步尘认为，保健按摩类产品的市场空间已经不像预想的那么大，倍轻松需要从产品战略到营销战略全面反思。

　　上市次年即亏损 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　公开资料显示，倍轻松成立于2000年，专注于健康智能产品创新研发，主要从事智能便携按摩器的设计、研发、生产、销售及服务，目前形成了以头部、眼部、颈部、头皮、艾灸等品类为代表的智能便携健康产品。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　倍轻松的业绩报告显示，2018年至2021年，公司营业收入由5.08亿元增长至11.90亿元，年均复合增长率达到32.79%。其中，2021年度营业收入增长率达到43.93%，创近年新高，增长势头迅猛；实现归属于母公司股东的净利润9186.19万元，同比增长29.92%。

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　　然而，进入到2022年，倍轻松的业绩就不轻松了。2022年第一季度，倍轻松就录得了亏损。2022年上半年，倍轻松实现营业收入4.59亿元，同比下降15.65%；归属于上市公司股东的净利润-3545.81万元，上年同期为盈利4136.32万元。对于这一业绩表现，倍轻松在半年报中称主要影响原因包括线上渠道物流效率降低，消费者购物体验度下降；以及线下渠道消费需求出现疲软，交通枢纽客流明显下滑。

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　　倍轻松全年的业绩也受同样的原因影响。根据倍轻松披露的2022年业绩快报，2022年全年，公司实现营业收入9.01亿元，同比下降24.28%；归属于母公司所有者的净利润-1.16亿元，同比下降225.76%；归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润-1.20亿元，同比下降256.87%。2022年末，公司总资产8.13亿元，较报告期初下降15.42%；归属于母公司的所有者权益4.83亿元，较报告期初下降26.34%，归属于母公司所有者的每股净资产7.83元，较报告期初下降26.34%。

　　倍轻松提及了三方面影响业绩的原因。据称，在收入端，由于新冠疫情下宏观经济环境的变化、消费者信心的下降，交通枢纽、购物中心客流量的减少，以及地缘危机冲突的影响，公司营业收入较上年同期下降24.28%。在费用端，公司线下直营门店超过160家，相关租金及人力成本较为刚性；公司持续开拓及加强新媒体渠道，相关渠道费用、推广费用增加；同时，公司坚持技术创新及产品的快速迭代升级，报告期内加大研发投入，研发费用较上年同期增长超过20%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这份业绩快报还提到了消费端的变化。倍轻松方面指出，由于消费者对智能便携按摩器价格偏好的变化，以及公司线下直营门店高毛利率产品的成交量的减少，导致报告期内公司销售综合毛利率水平有所下降。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　和业绩下滑的还有倍轻松的股价。记者注意到，上市之初，倍轻松的股价一度达到近170元，不过，此后其股价即滑落，去年9月份还曾跌破35元。截至今日收盘，倍轻松报54.90元，较上市之初已经跌超60%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　公司自救求变

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　　在不少投资者眼里，倍轻松应当算是一家营销驱动型公司。对于经常出差的消费者来说，倍轻松出现在他们视野中的场景更多是在机场、高铁站等交通枢纽。

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(小编：财神)