C罗只是兼职在踢球？足球场外豪赚6000万美元远超场内，详解两种豪门俱乐部商业模式

　　金融界11月20日消息 四年一度足球世界杯终于来了！球员是世界杯永远的主角，而球员背后的商业价值也为人津津乐道。

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　　金融界注意到，《福布斯》杂志10月份公布的2022年足球运动员收入排行榜显示，法国国脚姆巴佩以1.28亿美元高居榜首，超越梅西和C罗成为世界足坛年收入最高的足球运动员。

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　　梅西和C罗虽然已经来到足球职业生涯暮年，但是因为有巨额场外收入，还是保持了第二和第三的位置。梅西、C罗预估收益为分别为1.1亿美元和1亿美元，其中场外收入为5500万美元和6000万美元，而同期姆巴佩则只有1800万美元。

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数据来源：福布斯 作图：金融界

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　　由百度app独家出品的《金钱涌动世界杯》邀请到体育产业评论员张宾、微淼财报分析直播讲师邢海跃以及脱口秀演员、足球评论员马军共同探讨话题《梅罗背后：明星球员能产生多大商业价值？》 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“C罗只是兼职在踢球” 球星球场外赚的比球场多 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　四年一届的世界杯不光是足球技战术的阅兵，也是商业能力和品牌传播的阅兵仪式。在马军看来，在世界杯之前C罗与曼联俱乐部矛盾公开，背后可能也有其商业上的考虑。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在张宾看来，C罗有意部署了事件，否则难以解释为何会在全世界最为关注足球的时候将消息引爆。因为“他是‘社交媒体之王’，他的品牌价值是巨大的”。

　　邢海跃进一步提到，其实C罗是一个偶像型明星，他之所以这样做，很可能是基于现有身体条件，为未来商业价值做布局。“C罗实际上是一个明星，只是兼职在踢球。”马军调侃称。

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　　邢海跃表示，C罗接下来很可能会面临来自俱乐部的罚款，因为其合约剩余工资有2300多万欧元，这部分钱俱乐部可能会拒绝支付。不过，C罗背后经纪人的布局很可能是大于这个损失的，所以他才会这样做。

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　　球员在场内有工资、奖金和出场费，在场外除了广告代言还有哪些生财门道？邢海跃指出，个人品牌收入占有较大比重，例如欧洲球队商业运营中获得大量肖像权使用、球衣、周边衍生产品收入，这些是需要和球员进行分成的。

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　　此外，球员投资行为也会产生额外收入。马军举例，一些明星球员还会有自己的品牌，C罗有自己的酒店和服装品牌，梅西有自己的香水。“这个收入可能会比较浮动，因为投资毕竟是有风险的。”邢海跃补充。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　曼联、皇马，两种商业模式 买球星本质是风投

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　　中超球队在财务上不挣钱，欧洲主流联赛经营则相对完善，这些豪门球队收入更多来自于哪里？

　　邢海跃表示，欧洲球队在运营模式、商业模式方面相对成熟。以曼联为例，商业收入包括赞助费用、零售产品服装许可，占比40%左右。另外英超还有不菲的转播权收入，曼联在2021年达到2.54亿欧元，占到收入的50%-60%。两者相加，已经能够覆盖3.2亿欧元人员成本，而这些是俱乐部最大头的支出。

　　邢海跃介绍，欧洲俱乐部运营模式是多样的。曼联以品牌为导向进行运营，先通过排名扩大品牌影响力，再去投资其他产业，包括金融和地产，以品牌效应来达到收益最大化。皇马是偶像型盈利模式，吸收很多偶像，从偶像身上赚取商业收入。就像皇马当时以6750万引进齐达内，光靠卖齐达内队服就收回了8000多万。

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　　张宾补充称，一般来讲肖像权属于球员自己，很多俱乐部不采用这种模式，因为没有几个俱乐部有皇马这么大的影响力。皇马从贝克汉姆、菲戈、齐达内、罗纳尔多开始，形成了这种独特的商业模式。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　马军介绍，其实还有一种所谓“黑店”模式，类似波尔图通过培养、卖出球员来盈利。邢海跃指出，这种模式风险较大，需要有强大的足球人才培养体系和发达的球探系统。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“整个足球产业链上，每个俱乐部都承担一部分责任。有人做天使轮，有人做A轮，有人做IPO轮。”马军补充称。

　　中国足球在商务运营存在巨大短板

　　至于中国男足运动员，三位嘉宾则表示除了工资、奖金等场内收入外，想要获得广告代言等方面收入还是比较困难的，因为品牌方会担心赛事失利会对品牌造成负面影响。

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　　马军提到，中国球员在“金元足球”时代赚到了高工资，但是现在俱乐部运营出现了问题，甚至一些俱乐部连发基本工资的能力都存疑，在某种程度上也凸显了中国足球在商务运营上存在非常大的短板。“潮水退去，中国俱乐部现金管理、整体运营风险是比较大的。”邢海跃称。

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(小编：财神)