618消费报告：网络零售额11491亿元，国产品牌挑大梁

6月19日，中新经纬研究院联合中国国际电子商务中心研究院、浪潮卓数发布《“618”消费洞察报告（2024）》（以下称《报告》）。

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《报告》显示，5月31日至6月18日整体网络零售额达11491.2亿元，同比增长10.5%；其中，实物网络零售额9949.9亿元，同比增长7.8%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

根据《报告》，随着国潮国风涌现，国产品牌受到热捧。网络零售额品牌榜前十中，小米、美的、海尔等国产品牌占据6席。

课题组进行了网络问卷调查，结果显示，除了价格，今年消费者更关注消费体验如何，是否买得满意、是否以用户为中心成为获取用户的重要指标。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

此外，“以旧换新”成为年中大促的关键词，通讯器材、家用电器、文化办公用品、家具等均成为以旧换新的重要品类。

国潮热度不减，“新中式”消费走红

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《报告》显示，国潮热超乎寻常。统计数据显示，网络零售额品牌榜前十中，小米、美的、海尔、华为、格力、小天鹅等国产品牌共占据6席。

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近两年，“新中式”美学走红，传统元素与现代时尚巧妙融合，焕发新的活力，成为新的消费热点。《报告》显示，今年“618”，儿童汉服、马面裙、国潮首饰、国潮花瓶花艺、国潮创意礼品销售额分别同比均超50%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

“新中式”的风也吹到了文旅消费领域。《报告》指出，随着中国传统文化愈受关注和欢迎，南京市、开封市、北京市、西安市等城市立足地方文化特色，以“新中式”理念打造城市街区，以新意诠释传统，以国风凸显文化，得到越来越多游客的青睐，成为地方文旅的“流量担当”，在线旅游销售额均快速增长。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微表示，新中式、新国潮，基本上都与文化内涵、中国元素相关联，整体来看，品牌和文化元素对于消费的增长起到了更大的支撑和带动作用。

除国潮外，今年“618”，绿色、健康、智能、户外消费也在持续增长。《报告》显示，“618”期间，环保油漆、环保地板、环保隔音材料销售额增长超30%；节能洗碗机、节能热水器、节能中央空调销售额增长超40%。

消费者健康理念的不断升级，也推动健康消费增长，其中诊疗家庭化趋势明显，心电监测仪、呼吸机、血糖仪、健康秤销售额增长超40%。此外，日常养生成为主流，养生酒、养生膏、养生茶饮销售额加速增长。

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今年“618”，户外经济势头强劲。户外运动备受青睐，垂钓、潜水、登山、冲浪等运动热度不减，垂钓钓竿、登山杖、潜水装备销售额同比增速均超过60%。从“网红”变“长红”，“露营热”折射消费潜力，露营野炊装备、野餐烧烤用品、帐篷天幕及配件销售额增长超40%。

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智能家电家居市场也受到热捧。今年“618”，厨电智能化趋势明显，智能电烤箱、智能净水器、智能面包机销售额增长超90%；智能床垫、智能床头柜、智能晾衣架、智能摄像头销售额增长超50%。

《报告》显示，今年“618”，理性消费成为主流消费趋势，一些平替品牌、能够提供情绪价值的商品和服务颇受年轻人欢迎。

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中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛表示，在理性消费时代，消费者会更加注重寻找适合自己的产品，而不是盲目地跟风消费，在这样的消费理念下，小众品牌和定制化产品受到追捧，品质与体验会更加重要，健康环保意识日渐增强，数字化与智能化带来的产品升级体验会引发产品消费升级，情感消费和悦己消费会更加普遍，企业需要更加重视消费者的声音，提供更加个性化、定制化的服务来满足消费者需求。

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促销方式更简化，取消“套路”、提升用户体验成共识 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

相比往年，今年“618”促销方式更简化，“低价”“用户体验”成为所有平台追求的关键词，平台之间的竞争也逐渐回归到“用户为先”的本质。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

《报告》指出，近年来，供需形势和消费环境的变化，使得电商进入比拼商品价格、服务和购物体验的时代。今年“618”，回归用户成为共识，各大电商平台通过取消预售制、简化满减规则、推行低价策略等做法，在价格、购物链路上不断做“减法”，为用户体验做“加法”，以用户为先的理念成为重点。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

《报告》显示，京东、天猫、快手等平台均取消了预售机制，不需要提前付定金、尾款后发货，直接现货开卖，各大平台对优惠促销政策进行了大幅简化。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

具体来看，今年“618”，各大电商平台推出了多种优惠活动。其中天猫、京东、淘宝、小红书等平台均实行满300减50的跨店满减政策；拼多多618提供了满600减100等多重消费福利；抖音平台推出官方立减15%、一件直降等系列优惠活动；快手在618大促期间，提供跨店每满300减60补等优惠。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

理性消费趋势下，取消“套路”、回归低价、提升用户体验，成为各大平台共识。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)