三八节，7or9用一支舞表达“舒适基本式”

　　每年三八节各大品牌营销策略层出不穷，精彩度也各不相同。在女性消费主义崛起的时代，如何获取女性用户的青睐仍然是一件充满挑战的战役。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在女性问题备受讨论的当下，容貌、婚姻、职场等困境依然是女性议题被讨论的主旋律，而善于利用此类“流量密码”获得声量的营销方式也许是手段上的讨巧，但是否真正为女性用户带来正向价值感，或许未必。

　　在这种“情绪紧绷”的状态下，一直主张关注女性自身感受的品牌7or9选择用一种更松弛的方式为女性用户提供更正向的力量，为过去3年的紧绷状态解绑，为女生们紧张的情绪解绑，在三八节，特别打造《请你跳一支舞》主题短片，是一部献给每一位可以在生活里起舞之人的短片。短片以轻松自在的散文式影像，请所有女生跳一支生活的舞。

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　　7or9以“舞”的创意形式，去描绘女性舒适自在的生活状态，在7or9的语境里，舞蹈，不同于那些极度讲究动作美感的专业舞蹈，而是将人们在生活中随心的、舒适的、自发的随着节奏的摆动都称之为“舞”，它不讲究动作的专业，更多的是日常生活中发自内心的自然起舞、不知不觉的手舞足蹈，是尽情享受生活的美好瞬间的生活之舞。如同7or9特别为女生们谱写的歌曲（即短片背景乐）--《The blue ballroom》（蓝色舞厅），蓝色代表愉悦舒适的浪漫，蓝天之下皆是舞厅，喜悦、欢快与浪漫，都是支撑每个人去面对繁琐必须时刻保持的情绪与情感。

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　　短片中的角色，是生活中一群普通的人--用爱陪伴孩子的妈妈、在一起就很开心的闺蜜们、热恋中的男女、不畏年龄活得很潇洒的年长女性……音乐响起，他们在各自的关系和故事里，不由自主地随意扭摆肢体。短片是生活的引子，在稀疏平常的生活里，在平常的关系里，在每个人的“生活剧场”里，7or9想对女生表达的是，关注自己的感受去表达喜悦分享快乐，懂得随时起舞的人，是懂得如何更轻盈应对生活的。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　请女生们跳一支「生活之舞」

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　　用纯粹快乐的表达自在

　　只有脚下舒适，才能肆意起舞。一个富有想象力的洞察，一个有趣的创意，连接了品牌与用户的价值共鸣，以跳舞的方式，鼓励用户享受脚下的每一步；在产品方面，7or9呈现了不同产品系列的经典款鞋品，把舒适的产品功能与“起舞”做连接，给予用户足够的想象空间。

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　　“这是一支让我感到很舒适的短片”、“听到音乐我的身体跟着摇晃起来，这就是被治愈的时刻吧”、“我需要找回那种不由自主的快乐”……短片给不同的女生带来了共鸣、鼓励和治愈力量，引发了千万级互动与讨论，这也让我们相信，面对女性消费者，或许品质和真诚才能真正掌握“流量密码”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在三八节点7or9以《请你跳一支舞》，开启了人们对2023新一年期许，而对品牌来说，也是新元年的开启。“7or9舒适基本式，为每个舒适起舞的日子，打造一双基本式”，短片中的点题之句，传达了品牌的新格局，在许多用户的心里，7or9从最开始以“可以奔跑的高跟鞋”著称，就奠定了“打造舒适”的品牌定位，而经过不断研发和迭代，品牌而今已延展了全品类舒适鞋款，一直不断在积淀“舒适基本式”的产品和品牌资产。

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　　以“舞蹈”连接用户

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　　实现内容共创的立体传播 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　此次三八campaign中，品牌在微博、小红书、抖音等私域流量平台上发起#7or9请你跳一支舞#征集活动，以优质PGC作为传播基础，引发丰富有趣的UCG的共创，用户通过自身的参与连接更多用户，带来更强劲的感染力和有效的传播力。

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(小编：财神)