天猫对火蝠电商进行专题报道，内容提效助推国货焕发新机

　　近年来，95后、00后成为新一代的消费主流，他们民族文化自信高涨，对国货的认知程度不断提升，这些趋势给国货品牌带来了前所未有的发展机遇。但尽管国货底蕴深厚，注重产品质量，却对互联网时代下的消费市场洞察力不足，因而在转型过程中遭遇诸多难题，在竞争的环境下，不少品牌选择与品牌电商服务商合作，为国货经营打开全新思路。作为品牌-平台-服务商三角中的重要一环，服务商怎样链接“人-货-场”，如何帮助品牌取得增长效果?不仅让品牌方高度关注，也成为电商平台研究的。

　　2月27日，天猫品牌成长中心账号以《生态助攻|国货品牌【两面针】如何在天猫迸发新活力》为题，从案例背景、运营、增长效果、伙伴之声四个维度，对品牌电商服务商，火蝠电商聚焦内容提效大促，助推品牌客户民族品牌两面针达成品销合一的服务事件进行专题。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　天猫在文中提到，数年来，两面针一直引领天然植物牙膏行业发展，但品牌老化明显，新客与新品增速放缓。主动拥抱新生代消费者，增添年轻基因，成为两面针面临的长期课题。作为两面针的服务商，火蝠电商秉承“老国货，新潮流”定位，探索年轻女性人群喜好属性，研发“花系列”牙膏新品，定制色彩清新礼盒包装，高频推新大促借势打爆;人格化品牌形象，引发消费情感共鸣，通过短视频、图文等内容形式光，以明星直播带货做高效变现;在天猫/淘宝站内，借助万相台无界版进行付费推广追投，提升品牌搜索购买扭转率。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　据天猫文章中数据显示，在火蝠电商多种运营下，两面针2023年双11GMV同比增幅81.71%，新品增幅164.87%，双11推广点击率增幅48.89%，成交金额提升62.89%。两面针电商部部长就此表示，“随着消费者购物场景改变，两面针大力投入电商渠道，跟火蝠电商合作后，进行数字化运营升级，让店铺更加准确高效，数据持续提升。”

　　一直以来，火蝠电商始终与天猫保持密切的生态合作关系，据编者从火蝠电商处了解到，该服务商连续获得“天猫五星级”运营服务商认证、“淘宝六星级”运营服务商认证、2023淘天集团【星耀伙伴】最受欢迎代运营服务商等诸多奖项。本次天猫火蝠电商，也是从侧面对该服务商综合能力的肯定。

　　未来，伴随国货浪潮兴起，电商代运营商成为国货开辟线上渠道的“捷径”之选，品牌商家越加重视多元渠道布，无论是对以天猫为的平台方，或是对以火蝠电商为的服务商而言，以服务为，稳抓“人-货-场”三角，加强数智化技术，不断精进服务能力，方能在市场竞争站稳脚跟。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)