点点数据报告解读：新生态带来新挑战 把握IOS市场新机遇

　　随着去年欧盟闹得沸沸扬扬的《数字市场法案》的落地，苹果公司将通过iOS 17.4在欧盟实施多项变革，其中包括了业内最为关注的对第三方应用商店限制的正式放开。

　　苹果曾在此前就一再悲观表示该可能对公司的业务体系、经营业绩以及财务状况带来不利的影响，期间也采取了一系列试图挽回损失。然而面对欧盟方面强硬的监管决心，苹果终是不得不接受现实，甚至还对其在欧盟的iOS、Safari和App应用商店产品进行一系列性的大幅，以安抚欧盟的反垄断监管机构。

　　安卓手机上耳熟能详的应用侧载功能，为何苹果手机迟迟不开放?又为何在被迫要求开放后，苹果公司会产生如此悲观的财务预期?开放应用侧载，对苹果手机用户会产生什么影响?对移动游戏市场又将带来怎样的机遇与变化? 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　本文将深度点点数据报告：《苹果开放应用侧载的影响趋势洞察》，综合并对比，讨论这次IOS生态的改变对于移动游戏行业可能产生的冲击与影响。

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　　移动游戏应用商店的发展历程

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　　国内市场 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　阶段一：各自为战

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　　在2014年以前，移动游戏仍处于早期发展阶段，收入模式、市场前景都不明朗。而此时各大第三方应用市场之间也处于相互竞争的势态，也尚未形成一家独大的市场格。双方并没有形成稳定的合作供给关系。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　阶段二：渠道为王 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　苹果、小米、华为等手机品牌纷纷发力应用市场赛道，在“预装”这一巨大优势下，应用市场这块蛋糕被手机厂商互相瓜分。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　阶段三：市场洗牌，游戏厂商重夺主动权

　　2020年《原神》正式上线，在国内安卓端仅上架了TapTap、BiliBili两个渠道。即便放弃了硬核联盟、小米应用商城、应用宝等传统渠道，对《原神》后续的市场表现几乎没有造成任何影响。至此之后，《万国觉醒》、《游戏王：决斗链接》、《四叶草剧场》等游戏纷纷效仿，用事实证明了，只要游戏品质足够亮眼，是否上架传统渠道并不会大幅影响产品的热度和收入能力。

　　海外市场

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　　App Store与Google Play

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　　就苹果手机来说，海外地区与中国大陆基本一致，因为苹果手机、iOS系统的排他性，App Store是唯一的选择。但好在苹果对于各类游戏产品都相对公平，只要品质过硬，能获得编辑青睐，就有机会在商店页面中光。

　　反观安卓端，Google Play是绝对的霸主。与App Store类似，也遵循着三七分成和品质至上的原则，始终保持着商店页面的纯净度和客观性。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但需要注意的事，安卓系统不同于iOS系统，是始终开放着应用侧载的。在此情况下，Google Play依然能站稳市场主导地位，也反应了其产品本身的优秀。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　移动游戏应用商店的市场现状

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　　海外双平台收入表现不相伯仲 重度游戏在App Store表现更优 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　虽然安卓手机不限制应用侧载，但根据市场公开资料判断，在海外地区Google Play无论是在下载层面还是收入层面，都占据不低于90%的市场份额。在此前提下，2023年的App Store和Google Play海外移动游戏收入几乎持平。而中国大陆市场得益于安卓手机的飞速发展，安卓端收入略高于苹果(但远达不到保有量约8:2的程度)。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　而除了休闲类游戏与娱乐场类游戏外，其他更为中重度的游戏品类皆是苹果收入占比更高。待苹果开放应用侧载后，我们有理由相信市场中一定会出现面向苹果游戏用户的第三方应用市场，而以中重度游戏作为切入口来吸引苹果用户使用，或许是未来苹果第三方应用市场的前期之一。

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　　Google Play看似庞大的下载量所能带来的实际价值并不高 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　从数据来看，Google Play在下载端占据了绝对的优势，体量近乎于App Store的4.5倍。但事实上，以印度、俄罗斯、印度尼西亚为的发展中的移动游戏用户，多使用的是安卓系统的低端手机。这部分用户虽然能带来巨大的下载量，但用户的付费意愿与付费能力都极其有限，实际产生的收入价值并不高。在这些地区，游戏厂商往往更多采用游戏内置应用广告的变现方式，来增加产品的收入能力。只有聚焦到状况稳定、人均更高的，下载量的分布与其产生的价值才有正相关的联系。但考虑到苹果第一批开放应用侧载的地区为发达众多的欧洲，点点数据认为第三方应用商店在市场前期对于用户下载量的抢夺必然会带来深远的影响，对于未来其他开放苹果手机应用侧载的地区也有极大的借鉴意义。

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　　iOS平台拥有更多中小型开发者 长尾效应对市场格几乎无影响

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(小编：财神)