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国货的春天!美妆品牌硬核崛起,漫朵然引领国货自信

发布时间:2024-06-02 01:39来源:全球财经散户吧字号:

  引言:一边是国际品牌的“退场”,据统计,2023年退出中国市场的海外美妆品牌有20多个;一边是国内美妆品牌正在迎来自己的时代。小红书近期发布的《中国美妆行业白皮书》数据显示,2023年国货美妆销售额同比增长了21.2%。其中市场份额达到50.4%,首次超过了外资品牌。..。魔镜洞察数据,2024年一季度,国货彩妆、护肤品牌线上销售额上榜TOP99的分别有15、26个。国货美妆,正在逐步拿回话语权。

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  自20世纪90年代,大批外资品牌进入中国,国货品牌一直受制于海外品牌的竞争压力,未能占据主导地位。中国美妆40年浮沉,外资始终占据着主导地位。尤其在高利润的中高端市场,更是近乎垄断。国产品牌在夹缝中艰难求生,但它们从未放弃逆袭翻盘的机会。近十年来,头部国货美妆品牌们在不断地崛起中,打造了自身强韧的品牌力护城河。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  这其中,来自香港的漫朵然是一个比较独特的存在。不同于其他品牌以“大牌平替”和“国潮性价比”为线上红利,漫朵然凭借硬核产品力、独特的渠道优势,用自身实力开启了品牌与产品长红的新纪元,也让人们看到了国产美妆的旺盛生命力。

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  产品实力为矛,国学文化为盾 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  漫朵然以千娅撬动国货美妆新风向

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  相较于欧美大牌早有测试数据支撑,国产美妆在研发、构筑多品牌矩阵以及全球化等方面仍有很大差距。仅凭一味的营销,远不是长久之计。为此,从1998年开始,漫朵然就开始布局品牌,一方面,透过“中学为体,西学为用”的美学思考,以“东方美学”为载体,深入研究东方女性的肤质和需求,通过美妆贸易引进技术,用心研发出适合各种肤质、各种年龄段的护肤和彩妆产品,再通过对东方文化的深度挖掘、再解构,让成分与美相融合,不断强化自身竞争实力。

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  同时,为了重构消费者心智,漫朵然在以千娅主品牌推向市场初期,就决定以东方美学赋予品牌内涵。基于对东方美学的自信,千娅以“自然和谐之道”为文化底色,传递出缔造东方之美的品牌信念,通过美妆产品创新性转化的能力,开辟出专属国人的东方审美新体系。

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  星光不负赶路人,在坚守的岁月中,随着文化自信和中国的经济腾飞,收获了非常多中国消费者的共鸣和认可。

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  深耕私域,为消费者提供更好品质体验 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  竞争激烈,行业内卷的美妆行业,如何能让品牌走的够远?除了品牌自然实力,剩下的就是靠与消费者之间的“双向奔赴”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  对于私域的打造心得上,漫朵然创始人宋洋表示:“想要打造真正的私域,绝不是口嗨,真心与否,消费者自己能感受到。”

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  为此,漫朵然在初期,就以线上线下并行方式推进私域打造,线上推出「新人专区」、「新客价」、「会员通」等私域产品功能,为千娅提效“保驾护航”。在线下,漫朵然也并为懈怠,每月的主题沙龙分享,每季度的会员小聚,还有着固定的新品推荐官也在稳步推进,每次的线下互动,让大家更了解漫朵然的产品实力同时,也拉进了彼此距离。很多会员都表示:“身边的亲朋好友现在都认准漫朵然家的千娅。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

国货的春天!美妆品牌硬核崛起,漫朵然引领国货自信

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  通过线上与线下的稳步推进,漫朵然迅速扩展版图,仅3个月时间,会员注册突破10万大关,成交量也在猛增,回头客占据了大半江山。

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  结语 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  “国货当自强”已经成为时代的声音,国货美妆也正在用行动证明中国制造的实力。漫朵然作为国货美妆的一匹黑马,也在通过不断锤炼产品和服务,以东方美妆的自信和标准,向全球诠释美妆国货的新势力! 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编:财神)

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