37+个品牌扎堆联名《长相思2》，我为什么关注益禾堂？

　　这个暑期档，最受关注的大剧，莫过于《长相思》第二季。

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　　开播仅13分钟，《长相思2》站内热度值突破22000，创腾讯视频女性剧集最快纪录。

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　　同时，该剧还打破了全平台首日广告数和广告联名数两项纪录。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　据不完全统计，目前，《长相思2》IP授权合作品牌超过37个，且授权合作还在持续中。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　品牌方扎堆联名《长相思2》，联的好与坏自然就有了比较。其中，新式茶饮品牌益禾堂的表现可谓突出，引起了广泛关注。

　　益禾堂打造的是沉浸式IP之旅 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　一直以来，益禾堂的联名就因“用心”而口碑颇丰，本次与《长相思2》的联名也不例外。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“基础联名三件套”——联名产品、联名包材、联名周边，益禾堂自然不在话下。产品方面，益禾堂全新推出栀子系列，采用四川大叶重瓣栀子，花香茶灵。联名开启5天，就卖出100多万杯。

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　　结合剧情，益禾堂焕新了奶茶包材，5款单人塑杯设计精美，保温袋美观实用。联名周边依旧集IP特质、实用性与设计感为一体，精美实用的小镜子、可以装明星小卡的卡套、带香气的CP纸徽章，一杯奶茶钱就可以带回家，受到欢迎。

　　当然，益禾堂并不止步于基本操作。线上方面，益禾堂小程序开启了“益起相思 助力情缘”活动，可为长相思投放“相思豆”助力。益禾堂微博、小红书、抖音等社媒平台，也正在如火如荼地开展联名宣传。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　更值得一提的是，益禾堂在线下同步开放了500+家线下主题氛围门店，部分可以免费领取“相思册”，还可自由盖章。不止如此，益禾堂还大手笔在武汉、长沙等9座热门城市投放大屏，引发粉丝打卡热潮。

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　　同时，益禾堂还在郑州开启了长相思线下快闪，高度还原了剧中回春堂、深海贝宫、辰荣府、凤凰林等经典场景，还邀请了知名coser变装剧中主人公，给消费者带来了沉浸式的IP体验。

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　　益禾堂市场副总裁白潇潇在公开接受媒体采访时所说的：“益禾堂要打造的是沉浸式IP之旅，只要符合我们的品牌调性，消费者关注什么，共情什么，我们都愿意去关注。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　新茶饮做联名，事半功倍 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　有目共睹的是，新茶饮的已经在IP联名领域已经“卷”出了新高度。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　据不完全统计，2023年期间，市场上主流的新茶饮品牌共联名122次，几乎每3天就有一个新联名活动。正如有业内人士指出的，新茶饮品牌的联名在两年之内，已经迅速的从“人无我有”到“人有我多”，再到如今的“深度体验” 。

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　　连一向低调的益禾堂，也在最近因与《全职高手》《王者荣耀：荣耀之章》等的联名，收获了更多的关注。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　事实上，新茶饮品牌做联名，有着得天独厚的条件。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　新茶饮品牌的消费门槛较低。人们常用“一杯奶茶钱”来指代价格低廉，新茶饮品牌的消费门槛普遍较低，尤其是像益禾堂这样强调质价比的品牌。以益禾堂与《长相思2》的联名活动举例，购买联名产品即可得到联名杯子和贴纸，双杯纸徽章套餐仅售18元。这使得更多的消费者能以更小的投入支持自己喜欢的IP，覆盖面自然而然更加广泛。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　新茶饮品牌的产品与包材的迭代成本更低。首先，新茶饮品牌的产品更新迭代本就快于其他消费品，据统计，平均每个品牌每周都会推出至少一款新品。其次，新茶饮品牌的包材也是消耗品，更换奶茶包材也更容易。综上，这便利了联名产品、包材、周边的定制化生产。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)