联动春晚、 国潮年俗、健康年货……品牌鏖战“春节档”

　　春节历来是各大品牌的“兵家必争之地”，是品牌塑造品牌调性、抢占消费者心智的核心战场。尤其是2023年春节伴随着疫情防控政策的调整，消费者积压的消费欲望和情绪正在释放。

　　近两年，随着消费群体结构发生变化，Z世代逐渐成为春节消费的主流人群，加上过往春节营销层出不穷，品牌想要做出新意，却并非一件易事，这是一场从场景、内容、人群入手的“突围战”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　作为国货美妆的高端品牌，毛戈平团队相关负责人向猎云网介绍，毛戈平在产品内容传播上一直更关注长期效益，注重让消费者理解品牌的专业性和产品内核，从而与用户建立起情感链接。今年春节，毛戈平品牌不仅与河南卫视再次合作，还联合海马体打造了“新年照-新年瑞兔妆”的活动。此外，考虑到今年春节是疫情管控政策放开后的首个春节，大家归乡心切，为此毛戈平将着重提供稳定的服务保障，满足大家过年期间的消费需求。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　其中，毛戈平与河南卫视春晚的合作颇受关注。近两年，河南卫视凭借《唐宫夜宴》《端午奇妙游》《中秋奇妙游》等内容频繁出圈，背后承载的文化输出也为外界津津乐道。据悉，今年春节，毛戈平与河南卫视春晚合作《凤舞九霄》《盘古开天》《祥瑞福远》三个节目，毛戈平团队负责妆容的设计与实现，在河南卫视晚会与导演的构思完成节目表达之下，演绎亘古神话中生命与美的生生不息。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　事实上，这并非双方第一次合作，双方今年七月就曾合作共同献演《大美中国壬寅篇·椒花颂声》，传唱太平公主和上官婉儿“千年万岁、椒花颂声”的千年情谊，毛戈平团队为两位演员设计的大唐梅花妆等唐代妆容频繁出圈，刷屏各大社交网络。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　而如毛戈平一般，让品牌文化与理念润物细无声植入消费者心中，成为新消费内容营销的新趋势。

　　新消费“盯”上春晚

　　毛戈平团队相关负责人告诉猎云网，上次合作《太平公主和上官婉儿》节目，更注重“还原”二字，以当代审美还原盛唐妆容，此次与河南卫视合作的节目涉及到盘古开天等神话故事，则更注重创新与演绎。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在《凤舞九霄》节目中，毛戈平团队就以凤凰尾翎为灵感进行妆容设计，展现眼神的无畏光芒；《盘古开天》节目中，也以原始生命感的妆容，传达开天辟地万物初生的力量与蓬勃。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　上述负责人介绍，此次与河南卫视春晚的合作，除了充分运用毛戈平“光影美学”去展现东方神话之美，也会充分考虑贴近普通用户的审美需求 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　过往，河南卫视在七夕、端午等节日上将传统文化与现代科技相结合，成为爆款文化节目的制造机。而毛戈平品牌则一直尝试将中国传统文化元素植入美妆时尚新潮之中，双方合作可谓是相得益彰。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　不止毛戈平，近两年很多消费品牌通过与地市春晚、互联网春晚等合作，实现破圈。2020年末，元气森林就曾冠名B站跨年晚会，后者直播人气峰值最高达到了2.5亿，元气森林B站账号的粉丝量也随之突破150万。过去两年，快手相继宣布和十余家省市级春晚达成合作，打造“上快手看省市春晚”IP。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　新消费之所以选择盯上春晚，首先源于用户画像契合。河南卫视背后所代表的传统文化爱好者，与毛戈平用户群体不谋而合，B站背后的年轻群体有助于元气森林进一步打开消费市场。快手与十余家地市春晚合作，有助于吸引更多用户和创作者入驻平台。各大卫视的其他优秀节目也将反哺快手内容社区。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　毛戈平与河南卫视《美中国壬寅篇·椒花颂声》中的梅花妆，就在小红书上引起大量梅花妆仿妆。从效果来看，经过话题热度的自然发酵，毛戈平品牌、河南卫视和梅花妆从不同的内容角度，占据多个平台热榜。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　国潮、传统年俗等元素依旧是主流

　　毛戈平与河南卫视春晚合作的另一个优势，在于国潮文化盛行。随着Z世代站上消费主流的舞台且文化自信感强，直接拉动了国潮经济红火。

　　《中国消费预期指数报告2022》指出，国潮经济在各个消费细分领域依旧热度不减，已成为推动社会经济发展升级的重要引擎。唯品会的数据显示，推出系列兔年国潮产品的国货品牌回力在年货节期间的销量猛增108%，同样推出多款兔年国潮服饰的361°销售额同比增长188%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　纵观今年新消费春节营销，都纷纷将注入国潮元素，从艺术、文化等软层面入手来圈粉消费者。生肖兔子的可爱形象也深受女性用户与青少年的青睐，生肖兔周边、文创日历、春联福袋、国潮盲盒等都成为新消费品牌营销的重点。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)