“黑五”买什么？华尔街已经给出了标准答案

　　在刚刚经历了一段整体较为乐观的业绩期后，感恩节后的零售股将迎来假日购物季，在双重利好下，美股零售板块近期表现强势。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　智通财经APP的报道显示，在刚刚过去的财报季，能从持续的“消费降级”中受益的股票都出现了不同程度的上涨，沃尔玛(WMT.US)在公布财报后的第一个交易日涨超6%;服饰零售商罗斯百货(ROST.US)同样因为乐观的业绩指引涨超15%。

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　　值得一提的是，涨得最好的零售股并不是沃尔玛、好市多之类的零售超市，而是属于伯灵顿百货(BURL.US)、Gap Inc(GPS.US)、罗斯百货等服装零售商。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但调查显示美国消费者正在面临高通胀下的“消费降级”，“黑五”能否继续提振零售板块还是未知数。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　高端消费品遇冷 塔吉特成零售股输家

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　　美国第二大零售商塔吉特(TGT.US)在发布财报后却惨跌13%，创近半年最大跌幅，因公司三季度利润腰斩，下调年末购物季的销售和利润指引，CEO警告消费者越发受到通胀、加息和经济不确定性的影响。

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　　对于即将到来的年底假日季，塔吉特高管直白地预期今年最后三个月的可比销售收入将同比下降，这也是近5年来的头一回。公司宣布准备在未来3年时间内削减20-30亿美元成本，但没有给出具体的细节，仅表示“目前的计划中尚不包含大面积裁员或冻结招聘”。

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　　塔吉特表示，美国消费者的强购买力的行为正逐渐踩下刹车。家居用品、体育用品和家用电子产品的购买力已经开始滞后，包括玩具产品在内在节假日的销售情况令人十分失望。许多消费者一直在动用储蓄和贷款购物。

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　　据悉，与沃尔玛不同，塔吉特并未深耕于生活必需消费品领域，但在消费者购买力转向该类商品的趋势下，该公司试图通过市场需求强劲的美容产品、食品和饮料等生活必需商品获得更多业务市场。

　　这与美国消费者的消费习惯转变类似，美国商务部公布的10月份数据显示了类似的转变：该国杂货、汽油、外出就餐和个人护理等生活必需品消费支出有所增加，而于业余爱好、电子产品和一般商品等非生活必需品的消费支出已出现下降。

　　消费降级和必须消费品成板块主线 沃尔玛成代表 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　沃尔玛(WMT.US)的情况却有所不同，由于大部分销售额来自食品杂货等生活必需品，沃尔玛在第三季度出人意料的强劲业绩表现后上调了今年的业绩总预期，称高收入消费者正在推动该公司市场份额的增长。而为了吸引更多的消费者，沃尔玛旗下的山姆会员商店与好市多(COST.US)就热狗餐的消费市场展开了激烈价格竞争。

　　沃尔玛的首席财务官John David Rainey在财报电话会上说道，美国购物者的钱袋子很紧张，在可支配收入锐减的情况下，他们越来越关注价美物廉的商品。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　Rainey称，美国购物者的消费方式发生了很大的变化，他们现在集中购买价格便宜的食品，如热狗、豆类、花生酱等，而不是价格较高的肉类。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　因此，这种对消费必需品的刚性需求提升，叠加生活成本飙升下的消费降级，对低端必需品消费是巨大的利好。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　因此，中信建投认为经营低端生活必需品的美国一元店需求端存在确定性。同时美国感恩节和圣诞节在即，节日刚需产品需求增加亦将对美国一元店业绩产生较强催化。

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　　美国主要一元店品牌包括美元树公司(DLTR.US)、美国达乐公司(DG.US)，门店密集覆盖广泛，通过低成本运营提供价格低廉商品，面向低收入群体提供便利服务。一元店客户群体为中低收入群体，边际消费倾向更高，因此疫情期间消费补贴效果明显，一元店销售明显增长。

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　　受高通胀影响 消费旺季“不旺”

　　普华永道的数据显示，今年只有20%的消费者表示计划在黑色星期五购物，低于2015年的60%。相反，打折季将持续今年整个四季度。不少零售商今年提前进行了促销活动，塔吉特和沃尔玛提前在10月初推出了促销活动，亚马逊也在同月推出了新的Prime促销活动。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　提前进行的促销推动美国10月零售销售环比上升1.3%，创今年2月以来最高水平。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但是高企的通胀仍然为接下来的购物季蒙上一层阴影。根据标普全球市场数据，今年假日季美国零售商整体销售额预计同比增长4.5%，而剔通胀因素后，实际销售额可能下降1.2%。

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　　高盛针对1000名美国消费者的假日购物计划调查显示，46%的消费者计划减少支出。该行认为，在特定消费市场领域(包括那些提供大幅折扣的公司)有望表现突出，原因是受访者表示在高通胀下“愿意以更低的价格购买更低/质量的产品”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)