一部爆剧换一次涨价，爱奇艺陷内容盈利困局

　　会员涨价已经成了各大长视频平台的“基操”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　最近，爱奇艺宣布会员费再次涨价，最低价格为25元，引发网友热议。不少网友吐槽，吃相太难看了，又涨价又限制登录设备，就差把“割韭菜”三个字写在脸上了。

　　针对VIP涨价问题，爱奇艺回应道，“我们会继续加大优秀作品的投资，让优秀内容创作者有所回报，让产业生态更健康。为会员朋友们提供更多像《人世间》、《苍兰诀》、《罚罪》、《卿卿日常》、《风吹半夏》这样的好作品。”

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　　解读一下就是，涨价是为了提供更好的内容服务，今年爱奇艺也推出了一些爆款作品，所以，涨价合理。

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　　不止是爱奇艺站在涨价的风口浪尖，今年4月、6月、8月，腾讯视频、优酷、芒果TV分别上调过会员费用。锌财经发现，除了含电视端的会员，爱奇艺季卡为128元，稍低于腾讯、优酷季卡的148元，其余各套餐价爱优腾又处于同一起跑线。

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　　中国流媒体市场尚未培养出用户稳定的付费习惯，贸然涨价并不是明智之举。随着长视频平台用户规模逐渐见顶，爱优腾们必须平衡好涨价和用户之间的关系，否则就会面临更大的盈利难题。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　而且作为内容平台，爱优腾们内容产出的质量却并不稳定。用户可能会为某一部爆款作品购买单，但等更新完了，就不会延续会员服务。如何持续产出优质内容并用会员费覆盖制作费用，成为悬挂在爱优腾们头顶的达摩克利斯之剑。

　　连续涨价背后，是爱优腾们的持续性危机。

　　长视频平台涨价上瘾

　　加上这一次，爱奇艺已经两年内连续三次涨价了。

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　　爱奇艺从12月16日起，黄金VIP连续包月由22元上涨到25元，连续包季由63元上涨到68元。黄金VIP会员连续包年238元，黄金VIP会员年卡258元。星钻VIP会员连续包月、连续包年、会员年卡分别为45元、428元、448元。

　　跟2020年相比，爱奇艺的黄金VIP连续包月会员费从15元/月涨至25元/月，涨幅达到66.7%。而在爱奇艺打响会员费上涨第一枪之前，国内长视频平台的会员费已经近十年都没有上涨过。爱奇艺CEO龚宇曾在2020年Q2的财报电话会上透露，订阅收费是爱奇艺未来的主要收入，因为竞争的原因，一直没办法提价，但“这个价钱还是太低了”。

　　爱奇艺涨价后，腾讯、优酷们也迫不及待地紧跟涨价步伐。腾讯视频分别在2021年4月和2022年4月进行了两次价格上涨。腾讯视频第二次涨价后，优酷和芒果TV也相继进行了订阅会员涨价。

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　　值得一提的是，几轮调价下来，爱优腾彼此间维持着微妙的默契。截至此次爱奇艺调价结束，大长视频平台的会员费基本处于同一价位。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　长视频平台还有更多花样，伴随着会员费用上涨，各平台加大对会员账号的使用限制。根据爱奇艺会员服务协议，同一个帐号最多可登录终端上限为5个，其中分设备限制为手机端2个、Pad端1个、电脑端1个、网页端1个、电视端2个、VR端1个、车载端1个、智能家居端1个。

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　　同时，视频平台对同一账户的转借使用也变得更为严苛。比如，腾讯视频用户转借他人使用会员账号时，需要对方登录微信扫码识别，不支持相册里的截屏扫码，这也在隐形中增加了会员用户转借的成本，更大程度限制了同一会员账号的使用人数。

　　爱优腾们还在寻找其他盈利渠道，比如推出单片购买、大结局提前看等服务，为其营收不断增加想象力。

　　不过与国外同行相比，爱优腾们的收费的确不算很贵。截至目前，NETFlix Premium套餐19.99美元/月，标准套餐15.49美元/月，基本套餐9.99美元/月，即便是最基础的套餐每月折合人民币也将近70元。12月以来，Disney+的订阅费从7.99美元/月涨到10.99美元/月；广告版Hulu套餐从6.99美元/月上涨到7.99美元/月，无广告版套餐更是从12.99美元/月涨到14.99美元/月。

　　从这一层面来讲，爱优腾们的会员费用还有溢价空间。

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　　涨价并非长久之路

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　　会员费涨价带来的经济效益还是相对明显的。

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　　前不久，爱奇艺发布了2022年Q3季度财报，数据显示，本季度爱奇艺营收达到了75亿元，环比提高了12.2%，净利润也从去年同期亏损约17亿元收窄至不到4亿元。龚宇表示，通过今年前三个季度的努力，爱奇艺完成标志性逆转，业务表现远超年初设定的目标。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　腾讯视频也得益于会员费用的调整，2022年Q3季度ARPU（每用户平均收入）有所提升；而阿里在2023财年Q2财报中提到，通过审慎投资与内容及制作能力，优酷持续改善运营效率，连续六个季度亏损同比收窄。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但借由会员费上涨带来的营收增长，也会有明显的后遗症。长视频平台的付费会员数，面临瓶颈期。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)