苹果交上「难看」财报，但它真正的难题是突破自己

　　手机、电脑和配件遭遇增长压力，下一个「iPhone」还看不见。

　　苹果交出了一份 4 年来「最差」的财报。

　　当地时间 2023 年 2 月 2 日，苹果公布了 2023 财年第一季度（自然年 2022 年四季度）财报，总体销售额相比去年同期，下跌 5%。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这是苹果自 2019 年以来，第一次出现业绩同比下跌，而且是在年末至关重要的「节日季」，这意味着新 iPhone 销售乏力。具体到 iPhone 板块，销售额同比下跌了 8%，的确是「出血点」所在。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　电话会议上，库克针对这一情况做出了解释：iPhone 销售额同比下跌，很大程度上是受到了去年四季度产能不足的影响。的确，发布后很长一段时间里，iPhone 14 系列，特别是 Pro 机型，一直供应不足。

　　事情也没那么简单。iPhone 短期的产能不足，只是苹果本季度销售乏力的第一层解释。

　　过去 4 年，苹果不止一次遇到过类似的问题，它的解决办法是通过服务、配件等其他业务的增长，来补足 iPhone 的缺口。发一个新耳机、推出一些新服务，这些都曾是苹果「锦囊」，可用来短期止血，保证这艘大船平稳航行，持续增长。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但今天，苹果要面对的问题，已经不再是「锦囊」能解决的问题了。从地缘政治，到宏观经济，以至于科技行业的未来走向。这些更大的问题，将共同决定苹果未来的命运。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　01

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　iPhone 的天花板

　　作为苹果的「生命线」，苹果最核心的业务一直是 iPhone。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　包括配件、服务，与其说是各自独立的业务线，其实它们更多是 iPhone 的「增值业务」，毕竟很少有非 iPhone 用户会买 AirPods，订 Apple Music，Apple Watch 更是必须配合 iPhone 使用。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　iPhone 是人类商业史上最成功的消费品之一，它定位高端，卖价不菲，却成功俘获了全球十几亿用户。所以多年以来，人们也一直在问：iPhone 的天花板到底在哪？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　iPhone 14 及 Pro 系列的供应问题，导致销量下降｜Business Insider

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　自诞生至今 16 年，iPhone 销售增长的脚步几乎没有停过，仅在 2019 年，出现过短暂的倒退。当时新发布的 iPhone XS、XR 系列新机，缺乏实质性的功能升级，价格还有所上涨，加上当时外部竞争激烈，苹果度过了相当艰难的一年。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　然后就是本季度，iPhone 销售额同比下跌 8%。这是苹果历史上第二次出现，新 iPhone 发布的首个季度，销售业绩不增反减。

　　虽然库克解释了，衰退的原因是「产能不足」，部分需求或许会在未来得到释放。但情况依然比较微妙。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　一方面，我们可以认为，iPhone 14 系列在产能不足，外加智能手机市场整体衰退的大背景下，销售额仅下跌 8%，这已经是可圈可点的成绩了。根据市场调研机构 Canalys 的数据，2022 年四季度，全球智能手机出货量下滑 18%，相比三星等安卓竞争对手，苹果的跌幅更小。

　　而且，从苹果公布的区域销售成绩来看，本季度销售额下跌，大中华区、美国、欧洲，跌幅几乎一致。这也说明销售下跌应该是整体的产能问题，而不是某个地区的消费需求发生了变化。作为对比的 2019 年，大中华区的跌幅就特别明显，因为当时苹果在中国市场，正遭受着华为的竞争挤压。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但另一方面，iPhone 也的确在逼近它的「天花板」。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　与 2019 年「半代升级」的 iPhone XS 系列不同，今年发布的 iPhone 14 Pro 系列搭载了「灵动岛」，无论是外观还是功能上，它都是一款全新的 iPhone。理论上，应该有更多老用户，会倾向于升级到 iPhone 14 Pro 系列。实际情况也证明了，iPhone 14 Pro 系列的供应一直紧张。但新机 buff 的加持下，iPhone 依然出现了销售衰退，这或许预示着市场的逐渐饱和，iPhone 正在接近自己的天花板。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　更大的问题还出现在配件板块。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　苹果新推出的Apple Watch Ultra备受关注，但是配件整体增长放缓｜Apple

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　过去几年，苹果为了应对「iPhone 增速放缓」，一直在积极拓宽 iPhone 的外延，推出耳机、手表，软件服务……配件和服务也的确成为了苹果新的增长发动机。但现在，这两块业务也来到了各自的瓶颈期。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　软件服务板块，本季度苹果虽然创下了收入新高，但同比增速已经从过去几年的 15-30%，下降到 5%。可穿戴配件更是出现了 8% 的下跌，考虑到四季度苹果发布了新的 Apple Watch Series 8、Apple Watch Ultra 以及 AirPods Pro 2，配件销售却依然同比下跌，这才是这份财报里，最大的坏消息。

(小编：财神)