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汇源果汁回光返照?
辛吉飞堪称食品行业的“带货王”。
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他的一句话,让消失已久的汇源果汁重回大众视野,成为“科技与狠活”事件中,为数不多的受益食品品牌。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
自去年初从港股退市以来,汇源果汁已经很久没有收获这样的殊荣了。虽然时下互联网对它的果汁产品加冕“没有科技与狠活”,但处在重整过程中的汇源果汁,目前仅剩下一口气。
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就在上个月,重整投资人文盛资产给重整间接参与者国中水务(行情600187,诊股)发函称,对汇源项目尽调延期至今年11月中旬,再次给这个业内瞩目的重整案留下悬念。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
告别朱新礼,汇源果汁还能支棱起来吗?
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再次火爆 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
国庆长假期间,视频博主辛吉飞通过小视频掀起了食品添加剂的滔天巨浪,导致多个食品品牌陷入信任危机。
汇源无疑是事件中的幸运儿。
在视频里,辛吉飞表达了对汇源果汁的看法,总结起来就一句话:没有科技与狠活。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
在他看来,汇源果汁在市场上份额持续走低,主要是没有用饮料科技,果汁产品滋味呈现出苦酸涩的水果自带味道,难以迎合消费者的口感。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
这马上引来汇源官方旗舰店的回应,并称绝对没有给飞哥充值。这样的一次简单互动,引发网友劣币驱逐良币的讨论,迅速成为互联网上的热点之一。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
有网友留言称,“去年过年还买了还是小时候的味道,好喝”,也有网友期待汇源能一直保持那种纯真的品质,做老百姓(行情603883,诊股)放心的产品。
也许,汇源果汁做梦也没想到,会因为辛吉飞的一句话,再一次受到消费者的褒奖。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
去年尚在申请破产重整期间的汇源果汁,在河南水灾中捐赠价值百万元饮用水和果汁等产品后,就遭遇一大波野性消费。网友们刚买完鸿星尔克,马上涌进了汇源果汁的直播间。
据飞狐数据,汇源果汁开了两场直播,累计销售突破亿元,增长粉丝千万,多款产品售罄,以至于出现不少商品只能先拍下,一个月内发货的火爆场面。
从巅峰到谷底
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创始人朱新礼曾对外表示,汇源果汁长期以来都坚持用水果现榨,保障果汁的纯度。就是这样一家企业,在此前30多年发展过程中却是跌跌撞撞。
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伴随着上世纪90年代以来中国食品工业发展,汇源果汁、维维豆奶、娃哈哈等一众国产品牌兴起,它们的发展路径近乎相似,结果却不尽相同。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
维维豆奶被维维股份(行情600300,诊股)的多元化拖累,豆奶粉业务持续萎缩;娃哈哈至今还靠大单品过活。只有汇源果汁,坐上了风光上市、计划卖身给可口可乐、债务危机、被迫退市的过山车。
很难说汇源果汁走到如今重整的地步,究竟是哪个环节出了问题。很多假设如事后诸葛亮一样泛滥:假设2008年卖给可口可乐、假设抓住饮料发展风口,以及假设朱新礼的战略决策没有失误等等。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
创立早期,在朱新礼带领下,汇源果汁确实开创出国内饮料市场的全新品类,在泛滥的汽水品牌和外资碳酸饮料中,纯果汁产品成为独一份的存在。加之朱新礼力排众议通过央视广告背书,汇源果汁得以在全国爆红。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
企业随即走上快车道,2007年在联交所上市,以24亿港元的总募资规模,成为彼时港股最大的IPO项目,总市值曾一举超过300亿港元。
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不过,在2008年可口可乐收购汇源果汁折戟之后,公司的经营状况江河日下,债务危机、违规担保等接踵而至。
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2017年底,公司债务规模达114.02亿元,2018年4月自曝42.82亿元违规借款,加之人事震荡、高管骨干出走,企业旋即走上退市之路。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
据广发证券(行情000776,诊股)研报,2020年,汇源果汁销售收入已降至17亿元,相当于高峰时期2016年销售收入57.6亿元的三分之一。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
汇源果汁产品在市场上惨遭围剿,城池失守。尼尔森数据披露,2016年,汇源100%果汁的国内份额为53.4%,2020年已降至15%左右。
重整之路
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停牌期间,汇源果汁也曾有过挣扎。当时以资产出资方式,与天地壹号成立合资企业,试图恢复自我造血。不过,被双方寄予厚望的强强联合,仅仅维持3个月就戛然而止。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
(小编:财神)
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