“谷子经济”火了 千亿赛道蓄势高飞

发布时间：2024-12-22 19:15来源：证券市场周刊散户吧字号：大 中 小

“谷子经济”概念持续火热，1995年至2009年出生的一代人成为重要消费群体。从产业链来看，产品开发与销售环节价值量最高，但卡位产业链核心环节并不意味着企业可以盈利，全产业链+营销能力组合才是决定“谷子经济”企业盈利能力的关键。

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　　2024年11月25日至今，A股多只“谷子经济”概念股走强。具体来看，实丰文化(002862.SZ)、广博股份(002103.SZ)连续多日一字涨停，星辉娱乐(300043.SZ)、华立科技(301011.SZ)等多只创业板股票出现20%的涨停，其他相关概念股也跟风走强。 　　“谷子经济”概念股的活跃让多只影视ETF、游戏动漫ETF基金也从中受益，从近两个季度涨幅榜来看，多只相关主题ETF基金涨幅超过三成。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

另外，国元证券、浙商证券、海通证券、华创证券、中信建投等多家券商发布了“谷子经济”相关概念研报，多家上市公司也相继披露其在“谷子经济”领域的布局以及进展。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

需要指出的是，从产业链价值分布来看，IP运营、产品开发、销售环节是价值量占比最高的部分。但由于“谷子经济”行业进入门槛较低，且“谷子”背后的核心价值为IP的价值，脱离IP价值内核，“谷子”的本质就是一张卡片或者塑料模型。因此，全产业链运营与IP价值提升能力是决定谷子企业业绩增长的关键。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

　　什么是“谷子经济”

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通俗的讲，“谷子”就是基于游戏、动漫IP衍生出来的周边产品。“谷子”一词则起源于英文的“goods”，其在日语中的发音与“谷子”相似。因此，在其传入中国后，被国内二次元爱好者广泛使用，泛指二次元周边产品。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

据国泰君安证券研报，市场上常见的“谷子”分类包括吧唧、立牌、卡牌、公仔等。吧唧来源于徽章的英语“badge”，材质主要包括马口铁、塑料等，常见尺寸在3-8厘米左右，正面通常印有二次元IP相关的图案；立牌是指由亚克力材料制成的印有角色形象或相关图案的牌子；卡牌通常以盲盒、盲袋形式售卖，IP丰富，根据卡牌材质，可分为有色纸、拍立得、闪卡、透卡、镭射票等。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

值得一提的是，“谷子”属于二次元衍生品范畴，但与手办、模型等传统硬二次元周边相比，“谷子”属于定价更低的软周边。另外，由于平均单价低，消费频次高，谷子可以触达更广泛的二次元消费圈层。根据三文游ACGIP数据，米哈游《原神》“吧唧”仅在天猫原神旗舰店就有多款销量在10万枚甚至30万枚以上，单店的“吧唧”销量超500万枚。

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国元证券研报显示，国产“谷子”平均销售价格通常在10元至30元，进口“谷子”价格约为30元至60元。较低的价格降低了“谷子”的消费门槛，触达到更为广泛的二次元消费圈层。

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除此之外，“谷子”同样具有一定的收藏价值和稀缺性，特别是限量版和特别版。据三文游ACGIP数据，2023年初，日本动漫IP《文豪野犬》全球限量50个的太宰治恶魔立牌，其曾以7.21万元的成交价震惊谷圈。无独有偶，2024年年初再现天价二手“吧唧”交易，一枚日本动漫IP《排球少年!!》全球限量5枚的“吧唧”，在闲鱼平台以7.2万元的价格成交。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

总的来说，“谷子经济”就是二次元经济派生出的一个细分市场，相对于传统潮玩，“谷子”的消费群体更加年轻化，主要集中于22岁以下。除了收藏价值，作为IP衍生品，基于消费者对于IP的热爱，谷子不仅仅是商品，更是情感载体，消费者在收集和获得中达成心理满足感。“谷子”还具备一定的社交属性，通过晒谷、线下逛谷店，消费者可以迅速找到自己的同好者。因此，“谷子”很容易获得年轻消费群体的青睐。

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　　市场规模与产业链 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

中国“谷子经济”十分火爆，不少经典IP谷子时常卖断货，国内“谷子经济”的市场规模有多大呢？

　　

据前瞻产业研究院的统计，2023年，中国二次元市场整体规模已经突破2200亿元，其中，内容市场规模已经突破1100亿元。二次元游戏居于重要的地位，其规模约为800亿元。与二次元内容市场相比，IP周边产品成为爆发式增长赛道，其市场规模从2016年的53亿元快速增长至2023年的1024亿元，年均复合增长率高达52.70%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

艾瑞咨询的数据与前瞻产业研究院数据略有不同，但趋势大体一致。艾瑞数据显示，中国二次元及其衍生市场于2023年达到2219亿元。另外，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动。预计到2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元，年均复合增长率约为18.00%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

(小编：财神)