京东逆向入局外卖，美团出海抢市场

发布时间：2025-03-26 21:13来源：证券市场周刊散户吧字号：大 中 小

在国内外卖市场已经形成双寡头的竞争格局的情况下，京东先后实施了一系列政策，强势杀入外卖市场。不过，国内外卖市场格局短期内仍将保持稳定，京东此举或为了帮助达达走出困局，对美团、饿了么短期影响有限。 　　京东外卖上线1个月，其服务范围已经覆盖126个城市，入住品质堂食餐厅达到30万家。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

为了进入外卖市场，京东先后实施一系列举措。据京东黑板报数据，2025年2月11日，京东外卖正式启动“品质堂食餐饮商家”招募，对于5月1日前入住的商家全年免用。另外，每天早上10点、晚上8点，用户可以通过京东首 页“品质外卖”入口领取最高20元的餐补，首批覆盖京东PLUS会员及在校大学生。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

随后，京东再次发布重磅措施，自3月1日逐步为外卖全职骑手缴纳五险一金，为兼职骑手提供意外险和健康医疗险。并宣布未来一段时间签约的全职外卖骑手缴纳五险一金的所有成本全部由仅供承担，确保骑手现金收入不会因为缴纳五险一金而减少。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

对于京东的上述举措，舆论对其给予了积极的肯定。不过，国信证券、申万宏源等研究机构认在外卖市场竞争格局相对稳定的现状下，京东入局对美团、饿了么影响较为有限。而且，从多方数据来看，其布局外卖业务更多的是为了重新“激活”达达。

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　　外卖格局相对稳定 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

京东外卖来势汹汹，美团、饿了么两大老牌外卖平台也快速给出应对措施。就在京东宣布为全职骑手缴纳五险一金的当天，美团就立刻宣布正在搭建骑手社保系统，并预计从2025年二季度起，逐步为全职及稳定的兼职骑手缴纳五险一金。其实，早在2022年7月，美团就已经启动职业伤害保障试点，出资14亿元为7个试点省市的全量骑手缴纳职业伤害保费。

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另外，为了应对京东外卖的“品质外卖”策略，以及解决“幽灵外卖”问题，美团于3月27日宣布将大力推广“明厨亮灶、阳光厨房”，鼓励餐饮商家通过后厨直播的形式，全面展示食品加工过程。目前，“美团外卖”已在首 页显著位置上线“明厨亮灶”专区。商家可申请开通“明厨亮灶”直播，而且，美团将为参与“明厨亮灶阳光厨房”的商家提供硬件设备和安装费用补贴、平台流量倾斜等系列支持。

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饿了么的反应与美团大体一致，一是强调早2023年就启动了蓝骑士社保缴纳试点，二是推出“春生计划”、“优店腾跃计划”，扶持商家发展。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

从外卖政策来看，京东外卖与美团、饿了么打了平手，但为全职骑手缴纳五险一金却为京东赢得了口碑。不过，据申万宏源研报，2024年，在外卖市场，美团、饿了么市场分别为67.40%、29.60%，美团、饿了么已经成功卡位，并占据了绝大部分市场份额。短期内，京东很难撼动美团、饿了么的市场地位。而且，新增的社保成本对美团、饿了么成本的影响也有限。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

不过，根据工作性质，外卖骑手主要分为两类，即专职骑手与兼职骑手。以美团为例，专职骑手以跑外卖、送优选为职业，每天工作量约为7至8个小时；而兼职骑手通常利用晚上或者周末时间兼职跑外卖。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

根据美团研究院的数据，在美团745万骑手中，全年接单时间在260天以上的人数占总骑手数量的比重约为11.00%，约为81.95万人，这部分骑手主要由专职骑手组成。如果将这部分骑手视为全职骑手的话，缴纳五险一金所带来的成本增量并不算夸张。

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另外，根据申万宏源证券测算，预计社保费用对于美团最高单均成本影响仅约为0.5元，而且，随着效率的提升以及规模效应的影响，这部分成本也将被逐渐消化。

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为全职骑手缴纳五险一金只是开始，京东想要在外卖市场站稳脚跟，还需要解决外卖产业链中的三大核心问题，即商家、骑手、消费者。

　　

骑手方面，京东外卖的实际承运方为达达集团，2023年，其旗下骑手数量约为130万，低于饿了么、美团骑手数量；商家方面，京东几乎等同于从零开始，饿了么没有披露具体商家数据，美团2022年四季度末活跃商家数量为930万。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

活跃用户方面，截至2022年四季度末，美团活跃用户数量为6.78亿，饿了么活跃用户数量约为3.76亿。此后美团和饿了么没有披露商家数量。京东外卖没有独立的APP，而是嵌入京东APP的秒送。需要指出的是，截至2022年四季度末，京东年度活跃用户数量5.88亿，这为京东外卖提供了大量的潜在用户。不过，上述用户为电商用户，最终有多少用户可转化为京东外卖用户尚未可知。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

　　扶持达达？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

(小编：财神)