江南春：流量的红利已经结束，品牌的红利正在归来

　　金融界12月10日消息 分众传媒(行情002027,诊股)创始人兼董事长江南春今日出席中国企业领袖年会演讲表示，过去3年有非常多的挑战，但是中国经济体现出了强劲的韧性。在江南春看来，中国消费增长背后的动力首先是中国已经有了4.7亿的中等以上收入阶层，同时这4.7亿的收入阶层都想成为更好的自己。

　　“这些人对美好生活的向往基本上是爱吃、爱美、爱健康，怕老、怕累、怕孤独，缺爱、缺心情、缺刺激。”江南春认为，进入互联网时代品牌需要创新，创新背后又有三大趋势。

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　　第一，要开创全新的品类，品类是创新的终极战略。所以你可以发觉泰山啤酒，今天中国市场啤酒三大巨头已经形成。那么泰山啤酒开创了一个新的品类，叫原浆啤酒，七天现货，开创了国内啤酒的鲜活时代。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　第二，从货找人到人找货。以前更多的是流量分发，流量分发很多时候是精准分发，但是消费者在品牌当中很难形成有效的记忆，而今天其实已经形成了消费固有的品牌资产。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　第三，品牌广告和效果广告要相互协同。这个互联网流量平台它可以调整很便捷，链接销售，效果可以更分析，效果不好可以有效的优化。但是流量广告永远是买它买它买它，更低价买它。而品牌广告的核心是爱它爱它爱它。为什么爱它？没有爱的买价格会越促越低，流量成本会越来越高，利润会越来越低。品牌广告是空军炸开消费者心智，流量广告是陆军，它实际上是可以更好的形成转化，抢占更大的市场份额。

　　江南春认为，2022年给我们很多的启发，人口增长的红利已经结束了，但人心的红利正在展开，流量的红利已经结束了，但品牌的红利正在归来。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)