预亏超6亿港元！酷派回归一年不见起色，高管、乡镇经销商离场

　　在宣告回归一年后，作为曾经国产手机四大天王“中华酷联”之一的酷派仍深陷泥潭。

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　　3月8日晚，酷派公告表示，公司预计 2022 年收入约为2.06亿港元，相较于上年6.65 亿港元骤降约 69%；公司拥有人应占亏损预计介于6.1亿港元至6.4亿港元之间，相较去年同期的亏损5.72亿港元，亏损同比增加6.64%-11.89%。

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　　对于业绩大幅下滑的原因，酷派在公告中解释称，由于新冠疫情导致国内整体市场低迷，及中国手机市场竞争激烈，公司年中新推出的手机产品销量不及预期，因而采取了更为激进的销售激励政策。

　　这样的成绩，与酷派一年前许下的承诺截然相反。

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　　2021年10月，酷派董事长兼CEO陈家俊在接受媒体群访时，志得意满地宣布要让酷派在三年内重返国内手机品牌第一梯队。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　为此，陈家俊拉来了新的投资。2021年10月4日，酷派发布公告称，已经签署8.33亿港元股份认购协议，此次融资由国际知名投资机构SIG领投，宏晖投资有限公司等机构与个人跟投。认购完成后，资金将主要用于酷派建立新业务渠道、扩展线上线下(行情300959,诊股)业务渠道，以及手机业务的销售和营销。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　陈家俊还挖来4位前小米高管，重建酷派核心运营管理团队。其中最受关注的包括前小米集团渠道创新部总经理秦涛，以及曾担任小米集团手机产品总监，并负责红米手机产品线规划、硬件产品体系战略规划的李宇靖。

　　此前市场更看重陈家俊的另一重身份：地产大鳄京基集团创始人陈华的“二公子”。基于这一身份，业内普遍认为陈家俊收购酷派醉翁之意不在酒。他看上的并非酷派的手机业务，而是这家公司背后近百亿的土地储备，和借壳上市的机会。

　　但在如此充足地准备下，外界开始重新审视陈家俊振兴酷派的决心，认为他或许真的有可能拯救这个在顶峰时刻曾力压三星和苹果，以23.1%的份额拿下国内4G手机市场销量冠军的手机品牌。

　　高光时刻在2021年12月1日到来。据经济观察报报道，当晚有上千万人涌入酷派“一派新机”发布会直播间，远超酷派自身预期。以至于酷派集团高级副总裁秦涛不得不紧急下令增加10倍CDN（Content Delivery Network，即内容分发网络）才扛过去。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　会上，酷派正式发布回归后的第二个新品：酷派COOL 20 Pro。这是一款售价1799元的中端机型，配备天玑900芯片、对称式立体双扬声器，以及90天换机两年质保，试图以性价比博得先机。

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　　会后，陈家俊在接受媒体采访时则表示，酷派要通过研发能力，把竞品配置和服务下放到百元及千元两个档位。与此同时，酷派将一改此前手机厂商惯用的分销渠道，直接在乡镇地区建立服务站，将产品输送给消费者，从而改变乡镇区域的手机零售生态。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　如此种种，酷派想要复刻小米，依靠性价比攻占中低端市场的打法已十分明显。可惜的是，在整体出货量下滑及消费者换机周期延长的大背景下，10年前小米起家那样的机会已不再有。

　　财报数据显示，2022年上半年酷派在中国大陆智能手机的出货量仅19.56万台，相比2021年全年的12.63 万台已有明显进步。但与小米、OPPO、vivo等竞争对手同期动辄数千万台的出货量相比，酷派的两款新品几乎未能激起任何水花。

　　更何况，酷派孱弱的研发实力也在2022年暴露出来。过去一整年，酷派仅在6月发布了一款“挤牙膏”似的新品酷派COOL 20s 5G，售价999元。除定价与配置有所升级之外，基本与2021年5月发布的酷派COOL 20相差无几。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在接连惨败之后，酷派管理层亦出现明显震动。有接近酷派人士向时代财经表示，以秦涛为代表的小米高管已逐渐远离酷派决策中心。天眼查数据显示，2023年1月，秦涛的名字出现在收购游戏上市公司游族网络(行情002174,诊股)的神秘企业上海加游企业管理合伙企业背后。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　酷派营销策略也随之遭受影响。酷派抖音、微博、公众号均于2022年10月停止更新。就连曾经带来不少销量的抖音直播也被取消。有粉丝直接留言发问：“别的手机厂商都在发新品，你们公司是不是出什么问题了？” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　一名酷派乡镇经销商向时代财经表示，去年底开始酷派给予乡镇服务站补贴政策出现变动，他也随之离场。新进的经销商基本是省代一级，重回传统分销体系。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在折腾一年之后，陈家俊，终究没能力挽狂澜。

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(小编：财神)