当前位置 > 散户吧 > 财经要闻 > 产业经济 > 预亏超6亿港元!酷派回归一年不见起色,高管、乡镇经销商离场

预亏超6亿港元!酷派回归一年不见起色,高管、乡镇经销商离场

发布时间:2023-03-10 07:58来源:全球财经散户吧字号:

  在宣告回归一年后,作为曾经国产手机四大天王“中华酷联”之一的酷派仍深陷泥潭。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  3月8日晚,酷派公告表示,公司预计 2022 年收入约为2.06亿港元,相较于上年6.65 亿港元骤降约 69%;公司拥有人应占亏损预计介于6.1亿港元至6.4亿港元之间,相较去年同期的亏损5.72亿港元,亏损同比增加6.64%-11.89%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  对于业绩大幅下滑的原因,酷派在公告中解释称,由于新冠疫情导致国内整体市场低迷,及中国手机市场竞争激烈,公司年中新推出的手机产品销量不及预期,因而采取了更为激进的销售激励政策。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  这样的成绩,与酷派一年前许下的承诺截然相反。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  2021年10月,酷派董事长兼CEO陈家俊在接受媒体群访时,志得意满地宣布要让酷派在三年内重返国内手机品牌第一梯队。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  为此,陈家俊拉来了新的投资。2021年10月4日,酷派发布公告称,已经签署8.33亿港元股份认购协议,此次融资由国际知名投资机构SIG领投,宏晖投资有限公司等机构与个人跟投。认购完成后,资金将主要用于酷派建立新业务渠道、扩展线上线下(行情300959,诊股)业务渠道,以及手机业务的销售和营销。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  陈家俊还挖来4位前小米高管,重建酷派核心运营管理团队。其中最受关注的包括前小米集团渠道创新部总经理秦涛,以及曾担任小米集团手机产品总监,并负责红米手机产品线规划、硬件产品体系战略规划的李宇靖。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  此前市场更看重陈家俊的另一重身份:地产大鳄京基集团创始人陈华的“二公子”。基于这一身份,业内普遍认为陈家俊收购酷派醉翁之意不在酒。他看上的并非酷派的手机业务,而是这家公司背后近百亿的土地储备,和借壳上市的机会。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  但在如此充足地准备下,外界开始重新审视陈家俊振兴酷派的决心,认为他或许真的有可能拯救这个在顶峰时刻曾力压三星和苹果,以23.1%的份额拿下国内4G手机市场销量冠军的手机品牌。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  高光时刻在2021年12月1日到来。据经济观察报报道,当晚有上千万人涌入酷派“一派新机”发布会直播间,远超酷派自身预期。以至于酷派集团高级副总裁秦涛不得不紧急下令增加10倍CDN(Content Delivery Network,即内容分发网络)才扛过去。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  会上,酷派正式发布回归后的第二个新品:酷派COOL 20 Pro。这是一款售价1799元的中端机型,配备天玑900芯片、对称式立体双扬声器,以及90天换机两年质保,试图以性价比博得先机。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  会后,陈家俊在接受媒体采访时则表示,酷派要通过研发能力,把竞品配置和服务下放到百元及千元两个档位。与此同时,酷派将一改此前手机厂商惯用的分销渠道,直接在乡镇地区建立服务站,将产品输送给消费者,从而改变乡镇区域的手机零售生态。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  如此种种,酷派想要复刻小米,依靠性价比攻占中低端市场的打法已十分明显。可惜的是,在整体出货量下滑及消费者换机周期延长的大背景下,10年前小米起家那样的机会已不再有。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  财报数据显示,2022年上半年酷派在中国大陆智能手机的出货量仅19.56万台,相比2021年全年的12.63 万台已有明显进步。但与小米、OPPO、vivo等竞争对手同期动辄数千万台的出货量相比,酷派的两款新品几乎未能激起任何水花。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  更何况,酷派孱弱的研发实力也在2022年暴露出来。过去一整年,酷派仅在6月发布了一款“挤牙膏”似的新品酷派COOL 20s 5G,售价999元。除定价与配置有所升级之外,基本与2021年5月发布的酷派COOL 20相差无几。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  在接连惨败之后,酷派管理层亦出现明显震动。有接近酷派人士向时代财经表示,以秦涛为代表的小米高管已逐渐远离酷派决策中心。天眼查数据显示,2023年1月,秦涛的名字出现在收购游戏上市公司游族网络(行情002174,诊股)的神秘企业上海加游企业管理合伙企业背后。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  酷派营销策略也随之遭受影响。酷派抖音、微博、公众号均于2022年10月停止更新。就连曾经带来不少销量的抖音直播也被取消。有粉丝直接留言发问:“别的手机厂商都在发新品,你们公司是不是出什么问题了?” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  一名酷派乡镇经销商向时代财经表示,去年底开始酷派给予乡镇服务站补贴政策出现变动,他也随之离场。新进的经销商基本是省代一级,重回传统分销体系。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  在折腾一年之后,陈家俊,终究没能力挽狂澜。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编:财神)

专家一览机构一览行业一览