游戏2022：《原神》狂赚280亿，大厂跑步出海

　　在刚刚过去的2022年，《原神》（ 2020年米哈游开发的开放世界冒险游戏 ）之火，燃遍了全球。

　　据Sensor Tower日前公布的数据，米哈游自2020年9月正式发布《原神》以来，在全球范围内已经累计取得了41亿美元（ 约合人民币280亿元 ）的收益，在全球手游营收中高居第三。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　其中，海外市场的营收占比高达近三分之二。具体来看，日本市场营收达9.6亿美元（ 23.2% ）、美国市场营收8.6亿美元（ 16.4% ）、韩国市场营收为2.5亿美元（ 6.1% ）。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　《原神》在海外备受游戏玩家喜爱的原因，或都离不开其唯美的画面，以及动人剧情带来的情绪价值。“在压力较大的工作和生活下，《原神》是我用来放松的精神乐土。游戏应该是美好的，是心灵的庇护所。很显然，《原神》做到了。” ID为Mario Castillo的Youtube用户在其个人账号上如此评价道。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　海外网友对《原神》高度评价的背后，是其在海外的本土化运营。重度二次元玩家直木介绍，米哈游非常重视吸引海外玩家的差异化内容设定。比如，游戏中涉及了七个国度，尤其是蒙德、稻妻、璃月，它们的文化有着明显的西式、日式和中式风格。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　《原神》在海外的攻城略地，不仅使得其在2022年收获了15.6亿美元，也让米哈游成为了2022年全球收入排名第三的游戏公司，全年手游收入17.2亿美元。

　　事实上，整个2022年，不只是米哈游，包括腾讯、网易等在内的互联网大厂，均在游戏领域大踏步出海。

　　“大厂游戏出海背后，是因为近三年国内游戏版号发放数量骤减，使得游戏厂商在国内的发展遇到了瓶颈，需要去寻求新的增长点。”艾媒咨询创始人张毅分析道。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　B站游戏UP主柚子补充表示，国外游戏玩家的猎奇心比起国内游戏玩家，更容易被国产游戏的强风格所吸引。因此，像《原神》这种风格明显的游戏，其海外市场前景也更加广阔。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这或许也是大厂们竞相发力海外市场的主要原因。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　IT桔子相关数据显示，2022年，在国内游戏行业的35次投融资事件中，有20家海外企业，融资总额约90亿元（ 人民币，以下未标准则同 ），占投资比约90%，而另15家国内企业融资总额约10亿元。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　不过，游戏出海，并非易事。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　精良的制作是游戏出海成功的基础保证，而漫长的开发周期，造成了许多中小游戏公司在研发途中折戟。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　与此同时，也有游戏制作人感叹，内卷的买量营销（ 游戏买量，即游戏厂家或发行商通过广告投放的形式，在某一时间内在各大渠道集中曝光，从而达到引导玩家下载、注册游戏的目的 ），使得游戏在海外市场的获客成本猛增。据Sensor Tower发布的《2022国内手游出海白皮书》数据显示，自2021年5月以来，全球重度手游广告获客成本暴涨78%。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　不难看出，出海虽为游戏产业未来发展的必经之路，但要健康向上生长，仍道阻且长。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　风靡全球的《原神》

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　《原神》或已逐渐成为了国产游戏出海的标杆。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在众多玩家看来，它的魅力是多方面的，诸如主线剧情免费、角色立体、画面唯美、对各类玩家包容，以及运营精细化等等。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“《原神》是一种精神。”在2020年《原神》开服两个月后，就入坑的玩家喵喵向燃次元表达了对该游戏的热爱，“游戏上线的第一年里，我平日里会玩两个小时，周末甚至会玩上小半天。即便已经上线了2年多，我也基本保持着每日近半个小时的游戏时间，用来解压。”

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　喵喵表示，之所以坚持玩《原神》，是因为这个游戏的细节制作到位、剧情感人，并且能照顾不同玩家的需求，“在男女角色的设定方面，沿用了比较传统的ACG设定，比如病娇、御姐、各种萝莉等，人物很立体，制作也很用心。所以，在这方面，这是一个很令人尊敬的游戏。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　与此同时，在喵喵看来，对不同类型玩家的“包容性”，也是《原神》这款游戏能够广受欢迎的原因，“喜欢战斗的玩家可以去打斗，喜欢安静的佛系玩家，可以在游戏中种菜、采集，或与蝴蝶和其他小动物作伴。”

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这种包容性，还体现在对老玩家的友好上。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“在没有更迭新版本的时候，我身边包括我在内的很多玩家都会有几个月的时间不玩，也就是让游戏‘长草’，这在很多游戏中都是很普遍的情况。很多游戏一旦‘长草’，老玩家就会被新版本游戏中存在的大量门槛而‘劝退’，但在《原神》，这种情况相对来说少了很多。”直木补充道。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　包容之外，“唯美”也是游戏玩家们对《原神》的高频赞誉。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)