微博之夜，黄金万两

　　当晚，年度影响力航天事件获奖人与《流浪地球2》导演郭帆现场互动，让“你们负责想象，我们负责实现”从微博热门话题走向现实。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这一夜，何尝不是微博之夜实现了无数受众的想象。

　　作为每年固定的刷屏级营销事件，它为营销圈带来了一个课题：为什么又是微博之夜？为什么总是微博之夜？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“热搜第一！微博之夜，上演‘世纪同框’”。

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　　在微博之夜结束的第二天，各类重磅标题依然渲染着，它令人激动的话题性。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　初春季节，微博之夜能够点燃一场史无前例的酷夏般热度，离不开TFBOYS出道十年的各自成长被见证，离不开胡歌、刘亦菲再续仙剑奇缘，共摘微博KING&；QUEEN。

　　除了各种梦幻组合圆梦，年度热门文娱作品、国计民生大事件的盘点策划，更凸显出微博之夜聚合大话题的造势能力。

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　　对于网民而言，这是一场吸引眼球的晚会盛典。而企业品牌主和营销圈，则以另一种概念定义微博之夜：一场营销盛宴。

　　1994年11月2日，后起之秀孔府宴酒在首届中央电视台广告竞标中，以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。一夜之间，这家名不见经传的企业家喻户晓。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　那个时候，人们还没有接触过“流量营销”、“注意力经济”等概念。但所有企业，都开始意识到像央视活动这样的大事件、大IP的营销价值，无可估量。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　20多年前出现的互联网，则一步步将流量概念，具象化为用户关注和传播、购买等跟随动作的转化。线下渠道为王的时代，正式转向线上流量为王。以至于国内企业，离开了流量就很难去谈品牌营销和市场增长。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　横空出世的移动互联网，不仅实现了超10亿用户的线上大迁徙，也让成千上万的企业、品牌，卷入了流量大海里的“捕鱼战”。在增量阶段，企业几乎只要“撒网”投放就有流量收益，甚至可以成就一个火热的新消费品牌。

　　那么这是否意味着，曾引领了中国企业营销浪潮的“大事件营销”地位，已经被替代？答案，当然是否定的。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　随着互联网从增量转向存量，曾经到处是流量的蓝海，被各类头部社区平台和图文、短视频、直播等多媒介营销瓜分殆尽。结果是，经过平台、MCN、KOL、多媒介等层层中介投入和过滤，留给企业的流量营销成本越来越高，边际收益却直线降低。

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　　更关键的是，流量市场分割严重且竞争激烈，到处是碎片化流量贩卖。以至于企业营销逐渐觉得“能卖货”才划算，这其实意味着碎片化流量营销，变成了电商的渠道延伸。

　　但在“现代营销学之父”菲利普·科特勒眼里，真正的营销首先不是为了寻求销售线索，而是品牌宣传、传播破圈和深层沟通的执行。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这些，都需要大规模的流量灌溉，才能充分挖掘其中的营销动能。

　　因此，在碎片化流量时代，企业营销缺的不是小流量，而是针对大事件营销的大型流量聚合场地。

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　　曾在二十多年的央视黄金时间段广告招标大战中，登上过三次标王的蒙牛，或许是一个指向标：从2019年起的短短4年内，它三次选择成为“微博之夜”的合作伙伴或官方总冠名。

　　除了总赞助商蒙牛，微博之夜的官方合作伙伴还有CPB和林肯，而OPPO也深度参与到了微博之夜的物料宣发。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　作为始于2003年的新浪网络盛典，“微博之夜”因专注于盘点全年热门事件及热点人物，成为互联网界最具传播基础、最具影响力的年度盛典之一。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　比如2020微博之夜盛典，其时段社交声量甚至超越春节内容，并直追国民流量王者——一年一度的春晚热点。2022微博之夜，更以史无前例的超30条高定礼服，收割了无数高端女性用户心智。

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　　从流量规模和曝光效应上看，将微博之夜称之为“营销界春晚”并不为过。而在量级之外，它还有着不可忽略的“顶流品质”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　汇聚全领域“半壁江山”的微博之夜，借助为庞大用户群精心打造的名人IP矩阵，构建了品牌营销的“超级流量池”。

　　或许，令人目不暇接的KOL种草群体，是企业主日常投放的首选。但是，他们无论是在流量规模还是人群心智收割效率上，都构成了名人缺席大众日常的更多补充。

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　　而真正掀起全民狂欢的现象中，文娱和体育、社会热点人物依然是绝对主流和顶流。比如2022年北京冬奥会上夺金，而被全民熟知的谷爱凌；以及春节后爆火，掀起全网持续热议的狂飙演员等。

　　微博之夜覆盖的，不仅是这类年度热门的文娱人物、体育健将，还兼顾各行各业的影响力模范人物/团体、公益英雄等。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　可以说，企业想要寻求的各个领域、各个维度的热门顶流和高价值营销的心智绑定对象，都可以在微博之夜里得到合作机会。

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　　OPPO Find X6系列联动2022微博之夜，聚拢了100+大咖出片讨论，产出5.8万条原创博文，引爆种草流量突围，甚至外溢到电商热搜。

　　林肯#见证豪华自有其道#话题阅读量2.9亿＋，12个伴随热搜阅读总量超45亿，超过352万的讨论度，助力其不断破圈。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)