多地发力提振节庆消费：借力“以旧换新”政策扩围 城市IP“组团”要流量

21世纪经济报道 柳宁馨

1月9日，在杭州武林广场，2025浙江新春消费季启动仪式开启，5个主题年货馆中，共有300多个品牌展示展销，其中专门设置了“两新”消费馆，多个电商平台、家电品牌现场介绍参与“以旧换新”的品类和细则。

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日前，国家发展改革委联合财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》（以下简称《通知》），明确2025年扩围支持消费品以旧换新，扩大汽车报废更新支持范围，支持12类家电产品以旧换新，实施手机、平板、智能手表手环等数码产品购新补贴等。

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21世纪经济报道记者梳理发现，进入2025年，北京、上海、深圳、杭州等多个城市延续了2024年的以旧换新补贴政策，除了政策跨年度衔接，不少城市进一步补充具体标准，例如杭州、西安等城市明确将手机、平板电脑、智能手表手环等3类电子产品纳入以旧换新补贴品类中。不过，目前多数省市尚未对废旧家电和电子产品回收利用给出明确细则，随着以旧换新加力扩围，废弃电器电子产品回收处理仍然值得关注。

临近农历新年，不少省市都在积极抓住节庆契机提振消费。今年的一个明显变化是，以城市为主题的新春消费季越来越多，城市文旅与新春消费融合，线下体验与线上购物融合，推出年俗文化特色消费，开办网上年货节，打造多元消费场景。

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多城将手机纳入购新补贴 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

不少省市陆续发布2025年消费品以旧换新政策，做好跨年度衔接，也抓住节庆契机提振消费潜力。

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《通知》提出，实施手机等数码产品购新补贴。对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。

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1月以来，杭州、西安等城市已出台具体措施，将手机等数码产品纳入购新补贴。此前，江苏省在2024年已率先推出手机等数码产品补贴活动。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

1月7日的杭州市大力提振消费专项行动新闻发布会上，杭州市商务局党组成员、副局长王振霄表示，杭州2025年将实施手机等数码产品购新补贴，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予补贴，还将深入开展消费品以旧换新“进商圈、进园区、进企业、进街道、进社区、进展会”等六进活动。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

杭州市商务局相关负责人告诉21世纪经济报道记者，2024年杭州市有超过370万人次享受家电以旧换新补贴，整体消费品以旧换新的政策补贴资金超额完成，有效提振了消费。

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西安提出，2025年加力扩围消费品以旧换新包括汽车、家电、3C数码、电动自行车、家装厨卫5个领域。在3C数码领域，补贴个人消费者购买手机、平板电脑、智能手表手环等3类电子产品，采取购买立减补贴方式，补贴标准待国家政策发布后明确。

除了扩围3C数码品类，更多已出台2025年以旧换新政策的省市继续延续此前的补贴。据21世纪经济报道记者不完全统计，河北、湖南、江苏、贵州、上海、广东、新疆、海南、广西、四川等10余个省份已经出台延续以旧换新政策的公告，北京、上海、深圳、杭州、西安、南京等多个城市同样延续2024年的汽车家电以旧换新补贴，也补充具体补贴标准按国家政策或城市实际情况执行。

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一位杭州的京东五星电器工作人员告诉21世纪经济报道记者，2025年的国家以旧换新补贴力度很大，更强调绿色家电换新，例如购买一级能效/水效的家电可得到政府补贴20%，“可享受补贴的家电品类在2025年扩到12类，目前在杭州购买扫地机器人也可以使用补贴”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

根据中金公司发布的研报，2025年以旧换新“加力扩围”，有可能超过2010年成为消费品补贴强度最大的一年，或对社零总额形成较为明显的提振。补贴政策执行时间长的话，意味着补贴的财政规模更大、消费预期更稳定。政策持续时间的长短对长期乘数似乎也有影响，政策时间更长，长期乘数可能更接近平均消费倾向。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

不过，除了换新，大量的废旧电器电子产品如何妥善处置？不少受访的家电企业和电商平台负责人告诉21世纪经济报道记者，随着2025年以旧换新加力扩围，处理好“去旧”、建设绿色循环体系越来越重要。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

《通知》提出，支持废弃电器电子产品回收处理，2025年中央财政继续安排专项资金，采取“以奖代补”方式支持废弃电器电子产品回收处理工作。

从部分电商平台看，以旧换新全链路方案是自2024年延续到2025年的特色做法。例如，天猫将换新补贴、送新收旧、回收拆解、循环减碳四步骤放在以旧换新购买的链条中，也生成可溯源码，将回收的产品对接给合作的拆解工厂、再生材料企业，完成回收拆解后，消费者可以溯源看到回收过程，同时生成碳账单放入到蚂蚁森林积分。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)