巨星传奇——打通消费路径，沉淀品牌资产

　　加拿大传播学者麦克卢汉说「媒介即讯息」，事实也正是如此。很多时候品牌的营销方式是由媒介的发展水平决定的，品牌从登报纸广告、上央视，到开直播与拍短视频皆是如此。

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　　而明星营销的重点，则在于如何利用明星的影响力和号召力来增加大众对品牌的关注度和喜爱度，新的媒介环境和媒介特点可以说既为此带来了新的挑战，也创造了新的机遇。

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　　要用好明星营销，无疑需要基于时代做出优化和创新。

　　我们注意到，巨星传奇的明星IP赋能新零售业务的营销模式，除了立足时代变幻，多维提升用户互动性之外，也还有一些新升级。

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　　多方位触达用户，长效聚合流量

　　先说挑战的方面，媒介的去中心化让信息高度碎片化，品牌的营销信息需要多次触达用户才有可能改变他们的心智。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　为应对挑战，巨星传奇一方面通过《周游记》、《万里走单骑》、《还有诗与远方》等综艺节目搭载节目赞助广告，明星口播等电视曝光资源的方式，为新零售产品带来了大量的曝光和持续引流，达到销售业绩迅猛增长的结果。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　另一方面，明星IP基于自身的“1+多”特性以及自带流量和多元组合的玩法，带动品牌信息多重展现，并通过聚集内容和长效聚合流量，让品牌的营销不再是一阵风吹完即散。

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　　巨星传奇将刘畊宏打造成健身偶像IP，并打造其官方二次元“刘教练”，在这场合作中，巨星传奇从跨界、二次元、线下活动等多角度运营方式，以多点内容持续维系新零售产品的传播时效，为旗下新零售产品打造了一个可以长期运营的阵地，将品牌活动的信息长期留存持续曝光，为品牌沉淀资产。

　　立足用户心智，实现品效转化 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　营销最核心的还是要看从用户的角度出发，唯有如此才能达成“品”和“效”之间的转化，明星IP营销也不例外。当下消费者不仅获取信息的渠道和习惯发生了改变，其生活理念与消费场景也都已发生了变化，随着社交型消费、互动型消费的新消费模式不断涌现，他们的消费已经不再是简单的单向商品购买，而是在“购物+体验”的双重驱动下实现消费决策。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　巨星传奇赞助的《还有诗和远方》和《万里走单骑》等节目，以及如“全民健康能量驿站”等线下活动，都充分的向用户提供了一种正向情绪。将魔胴咖啡携手低碳生活理念，与综艺节目一同观赏世界涌潮奇观、探访名人大家足迹，与明星一起踩着海浪与音乐节拍，开启线下健身的狂欢，使用户在与品牌、明星交互的过程中收获身体与情绪上的双重愉悦和满足，从而产生消费行为。

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　　占据用户心智是品牌恒久发展的护城河。从高举高打的扩张转向实实在在的沉淀，立足于长期价值塑造出的品牌共识以及沉淀下来的内容与用户资产，都将持续成为巨星传奇品牌增长的驱动力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)