运动消费分级时代：“高质价比之王”361度晋级百亿俱乐部

　　近日，国内四大专业运动品牌悉数披露了2024年年度业绩报告。从财报来看，在消费整体承压的背景下，国内运动服饰行业头部企业集体跑赢市场，展现出强劲的增长韧性。3月12日，港股上市公司361度（01361.HK）率先发布2024年度财报，成为国内四大运动品牌中增速最快的企业。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　报告显示，361度全年实现营收100.7亿元，首次突破百亿大关，跻身行业第一梯队；营收同比增长19.6%，增速继续领跑行业，且已连续4年保持营收双位数稳健增长；净利润11.5亿元，同比增长19.5%；毛利率41.5%，较上年提升0.4个百分点，盈利能力持续增强。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　作为行业“百亿俱乐部”的新晋成员，361度通过科技研发持续加码、多品牌矩阵协同及全渠道效率提升，构建起差异化竞争优势，实现了多年来稳健快速的增长态势，为行业发展注入了新活力。

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　　科技创新驱动“高质价比”核心竞争力，赛事赞助提升品牌影响力 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2024年是体育大年，除了举世瞩目的奥运会以及各类单项世界顶级赛事，国内马拉松赛事更是蓬勃发展，极大激发了体育用品消费的热情。尽管体育运动消费市场整体回暖，但行业“马太效应”加剧。361度的成功突围，本质上是精准把握了“专业运动大众化”的消费趋势，这得益于公司长期践行“科技为本、品牌为先”发展策略的结果。多年来，361度持续投入研发，通过高科技提升产品高质价比，强化品牌核心竞争力；同时，深化与大型国际体育赛事的合作，借助亚运会、亚冬会等赛事的赞助，释放品牌势能，提升品牌影响力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　中国消费市场正经历结构性变革，头部品牌集中度不断提升，促使企业通过研发竞争和细分赛道定位构建差异化壁垒。当行业陷入“堆料式内卷”时，361度积极拥抱变革，通过聚焦“科技赋能专业运动”的产品战略，将前沿技术下沉到大众产品线，实现了在专业性能和价格上的双重突破，成功打造极致专业的“高质价比之王”。多年来，公司持续加大研发投入，通过材料科技创新、运动科学支撑及产品矩阵拓展，不断打造高质价比的商品，构建多品类、多层次的产品生态，全方位满足了消费者多元需求，进一步增强品牌竞争优势。2024年，361度在研发投入方面持续发力，研发投入占比3.4%，稳居行业前列，累计专利数量突破633项，较2023年增加139项。

　　凭借硬科技实力，361度通过自主研发的尖端科研成果（如QU！KFOAM中底技术、雨屏防水系统）持续优化产品性能，构建起覆盖多场景、多人群的立体化产品生态。过去一年，公司推出了兼具科技感与实用性的栗蜂、飞燃4、飞飚2、速湃FLOAT2、BIG3 FUTURE等多款新品，赢得了广大消费者的青睐。其中，以“CQT碳临界科技”为代表的创新成果，助力代言人运动员在马拉松赛事中屡破纪录，技术壁垒进一步夯实；在细分市场卡位上，针对户外运动推出“御屏2.0冲锋衣”迭代产品，面向女性健身群体打造“新肌4.0”功能服饰。

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　　同时，在近年“赛事经济”持续升温的产业周期中，361度抓住机遇，通过赞助大型国际体育赛事为品牌带来全球影响力的跃升。凭借全球化资源配置与多元化合作方式，361度获得哈尔滨2025年亚冬会、爱知•名古屋2026年亚运会赞助权；并携手世界泳联，以2024年多哈世锦赛为起点，拓展国际赛事赞助版图。值得注意的是，361度作为亚洲奥林匹克理事会官方合作伙伴，已连续五届鼎力支持亚运会，将“亚运基因”深度融入战略，为品牌带来全球影响力的跃升。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　同时，公司围绕自有IP生态展开纵深布局：一方面升级“三号赛道”“触地即燃”等成熟赛事IP，以“女子健身局”精准触达女性运动群体；另一方面开辟“板上见”“场上说”等新IP，覆盖滑板、足球等新兴领域，并通过推动赛事出海抢占国际话语权，形成“本土深耕+全球辐射”的生态闭环。自有赛事的蓬勃开展，不仅强化了品牌的专业性与亲和力，更吸引了多元消费群体，推动品牌价值全面提升。

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　　三驾马车战略纵深，主品牌稳定业绩基本盘，儿童和电商业务成为增长新动力 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　随着中国运动用品行业持续增长，消费者对专业运动产品的需求日益多样化。在此背景下，361度以专业运动为本，提供跑步、篮球、综训及运动生活等全品类高质量产品，全面满足大众运动消费群体的多层次需求。财报显示，2024年361度以科技驱动业绩持续向上，主品牌业务依旧是营收增长的核心驱动力，儿童和电商业务继续突围呈现出强劲增长态势，收入占比进一步提高。

(小编：财神)