巨量引擎618，商家如何借助产品能力，在大促尽兴爆发？

　　在消费趋势日新月异的今天，消费者不再仅仅满足于价格优惠，他们渴望在购物中获得情感共鸣、体验升级和价值认同。商家们也愈发意识到，仅靠传统营销手段难以在信息洪流中精准触达消费者。如何用好内容撩动用户的心？如何搭建高效的转化链路？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　巨量引擎《618尽兴Talk》邀请了知名趋势营销专家、知萌咨询创始人兼CEO肖明超，巨量引擎平台运营、抖音达人@商业小纸条real，结合内容趋势、平台产品、真实案例，系统性地拆解“品星云川”的产品能力和使用策略，帮助品牌在618期间找到更加稳定、更高效的爆发路径。

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　　一、今年618，好内容是生意增长的关键 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　当用户日均浏览数百条短视频却只为真正打动自己的内容停留时，“为内容买单”已成为消费新常态。消费决策逻辑正在经历深刻变革——从传统的“刚需购买”转变为“兴趣购买”，这一变化让内容力的价值愈发凸显。

　　抖音达人 @商业小纸条real 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　平台数据显示，强调场景化体验的潮流运动服饰、国货美妆、母婴等内容正成为用户关注焦点。以抖音话题#运动无缝接入生活为例，搜索量达到了5000万，可以看出聚焦生活方式与情绪价值的内容更易引发共鸣，形成销售转化。巨量引擎也始终致力于发现好内容，让好内容和消费者建立深度的情感链接。这种情感连接不是偶然发生的，而是通过系统化的内容运营和精准分发实现的完整闭环。

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　　在助力商家打造好内容方面，平台通过“爆单内容直播间”模式，重构「人」「货」「场」三要素，打造极具传播力的直播内容场域。其中，“人” 聚焦特殊身份嘉宾，包括明星空降、达人讲解、总裁亲播等，打造直播话题，吸引用户停留；“货” 则通过新品发布、跨界联名制造稀缺话题，激发用户购买需求；“场” 强调创意场景的营造，如工厂溯源、户外实景、演出走秀等，用真实感与沉浸感打动用户；围绕这种“自带热点和机制”的超级大场，再叠加品牌广告和巨量千川投放，能让好内容发挥更大效应，触达到更多用户，发挥更大价值。

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　　除此之外，平台还围绕内容制作链路，升级AIGC产品能力，从脚本生成、智能剪辑、爆款素材裂变、素材一键过审全程提速。AI脚本只需要10秒，就能生成一个符合平台热点的内容方案，视频内容可以利用即创的智能剪辑能力，10分钟就能一键出片，显著提升了内容生产效率。

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　　知名趋势营销专家/知萌咨询创始人兼CEO 肖明超

　　对于618最值得关注的内容趋势变化，肖明超认为，中国消费者正在从“冲动消费”走向“情绪真实、内在满足”的消费升级。越来越多的消费者渴望做真实的自己，更加注重自我的精神需求与情绪价值。这要求品牌必须通过内容与消费者建立深层连接。在即将到来的618大促中，这一消费心理转变尤为关键。与其说用户在等一场“价格战”，不如说他们在寻找一场“价值确认”。

　　二、产品能力重磅升级，善用产品成就大促生意增长

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　　让好内容变成好生意，内容价值的最大化释放，离不开平台产品的系统性支撑。巨量引擎通过 “品星云川” 四大产品，帮助品牌完成从种草到转化的全链路，实现生意大爆发。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　品牌广告围绕电商场景的营销全链路进行组合升级，从开机位、信息流在加购环节、直播引流效率的升级，到热推专属的小蓝词推荐能力高效引流品专、再到品专千人千面的承接。进入商城后，品牌还可以用商城首秀、商城智选触达潜在人群。

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　　另外也拓展了番茄小说/红果短剧等新流量，帮助品牌平衡曝光规模和成本，同时针对不同类型品牌客户，推出恒星计划给予相应的激励政策，单客户最高可享20万。同时，平台为满足品牌确定性的交付需求，提供点击保、进店保、搜索保等产品，助力品牌更快速放大生意规模。

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　　针对大促期间跑量难的挑战，巨量千川对直播全域推广和商品全域推广进行升级。升级后的直播全域推广2.0版本，在调控能力、放量能力、策略增效方面进行迭代，整体跑量效果更灵活。5月22日起，推商品标准推广&全域推广也将合并升级为商品全域推广，并且在素材能力、授权转移、数据分析等方面持续优化更新，助力商家更高效地释放全店商品潜力。在流量竞争激烈的大促节点，双开全域推广效果更显著，数据显示，双开全域推广的商家，新品成长为爆品的比例增长125%，长周期爆品比例提升19%，全场域GMV提升21%。

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(小编：财神)