上海家化2019年营收75.96亿元 海外市场稳增长

2月19日晚间，上海家化（600315）披露了公司2019年度财务报告。公司报告期内实现营业收入75.96亿元，同比增长6.43%；实现净利润5.57亿元，同比增长3.09%。

品牌驱动推爆品

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在品牌驱动的方针下，上海家化深入洞察消费者需求，集中优势资源打造明星产品，采用“高聚焦”、“强沟通”、“树形象”、“重招新”的营销策略，旗下品牌不断推出迭代更新的明星爆品。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

据了解，报告期内，佰草集重点打造第二代太极•日月焕颜•双重修复精华和冻干面膜并完成招新引流，太极精华上市后购买该产品的新客占比达57%，冻干面膜系列销售过亿；原主打夏季销售的六神近两年推行全季化发展，品牌全新升级了基础沐浴露系列，并于第四季度取得成效；启初创新推出将婴幼儿洗护、玩乐、早教三大场景高效合一的感官启蒙系列和针对婴幼儿秋冬肌肤护理需求的雪绒霜，品牌销售额全年增速超25%；公司于家居清洁领域重点布局的家安品牌也实现了40%以上的销售额增速。

同时，年度内上海家化还深化医研共创。作为公司未来将重点建设的品牌之一，玉泽推出玻尿酸安瓶精华等诸多爆品，同时启用网络红人带货方式，品牌年度内销售额增速超过80%，今年玉泽还将继续与华山医院合作，进行清痘系列产品的临床研究与升级。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

渠道方面，2019年，上海家化坚持全渠道、全覆盖，在不断拓展销售模式的同时，还持续提升运营效率。在线下，商超、母婴、CS渠道均实现销售额增长；在线上，电商渠道积极探索并抓住电商直播的流量红利，同时，公司利用独特的资源并经过三年时间历练和实验培育出的B2B以及B2B2C的特殊渠道，进一步提升渠道和客户渗透率。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

海外市场稳增长

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财务数据显示，Cayman A2, Ltd.（汤美星为其旗下品牌）作为上海家化有史以来最大对外兼海外并购项目，2019年度实现营业收入17.03亿元，同比增长4.28%，增速连续高于全球出生增长率，实现净利润约8600万元，同比增长14.40%，大幅超过收购时卖方对2019年度净利润承诺数，为公司带来了稳定的收入和利润增长。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

并购完成后，上海家化对汤美星进行了较好的资源整合，报告期内，其在海外上线了网站销售功能，逐步提升线上销售占比；同时在国内，公司通过建立并启用汤美星的“China Lab中国实验室”，从“新品研究开发”和“产品销售问题解决方案”两个层面研究并满足中国消费者全方位的需求。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

上海家化表示，新一轮发展形势下，上海家化将继续提升组织力、渠道力、品牌力、产品力驱动内生性增长，优化赛道选择、把握市场和行业的新机会，坚持“高端化、年轻化、细分化”的品牌建设策略，持续多元化平台布局，夯实、优化、完善和提升企业的综合抗风险能力。

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(小编：财神)