一边熬夜一边吃保健品“回血”，健康消费成当代年轻人“刚需”

发布时间：2022-11-24 15:02来源：中国财富网散户吧字号：大 中 小

中国财富网讯(蔡文)《2022年轻人恐病报告》显示，有90.58%的年轻人认为自己亚健康，有56%的年轻人有近视和干眼症等眼部问题，其次是失眠和脱发。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

后疫情时代，健康保健相关产品市场需求的增长提速。而拉动养生消费狂潮的已不再是中老年人，熬夜久坐、压力大的年轻人开始扛起养生产品的消费大旗。

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他们一边熬夜内卷，一边在购物车广囤保健品，健康消费已成为当下年轻人的新“刚需”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

年轻人提前扛“养生大旗” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

保健品企业跑步入场

　　

由于工作和生活压力越来越大，年轻人“求生欲”持续提升，一边熬夜消耗，一边靠养生“回血”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

某电商数据显示，网上热销的养生功能产品如开袋即食功能性食品、睡眠仪、生发仪、冲牙器、酵素机等，其主力消费人群都是90后、00后。今年“双11”第一波开售时，健康消费品开场首小时就迎来销售高峰，血糖用品、祛疤产品、养生茶等品类均迎来三位数高增长。

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越来越多的年轻人加入到“养生大军”，“颜值保养”“囤健康”也刺激着众多养生保健类企业加速布局。

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天眼查数据显示，截至目前，我国保健品相关企业数量高达510万余家，呈逐年稳定上涨趋势；从地域分布来看，山东、广东、湖南三地相关企业数量位居前列，分别拥有63.5万余家、45.7万余家和35.7万余家。其中，集中在2021年注册新增的相关企业有94.6万余家，新增注册相关企业增速高达30.5%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

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值得一提的是，从保健品相关企业的成立历程来看，超七成的相关企业成立于5年内，有限责任公司占比超过30%。其稳固发展的根基，很大部分源于快速崛起的年轻养生新需求。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

以近几年调侃热议的年轻人脱发问题为例，背后的“秃头经济”正向着细分赛道不断延伸。天眼查综合数据显示，在食疗滋补养发保健品领域，仅仅是黑芝麻丸这一款产品，就有老金磨方、五谷磨房、固本堂、北京同仁堂、广州白云山等多个品牌入局。

　　

面对消费群体的年轻化趋势，商家也纷纷在产品设计和细分品类上发力玩创新。除了市面上耳熟能详的芝麻丸、黄芪片、红豆薏米芡实茶等传统营养保健品外，还增添了很多“对症下药”的新宠，如抗氧化、防衰老的黑枸杞、鱼油等。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

产品包装上，新品类也摆脱曾经“过度包装”的重灾区，加入更符合年轻审美的潮流元素，瓶体更倾向于轻量化、简单化，甚至还做成了“零食化”，更易于年轻人随身携带。

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万亿大蓝海

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资本领投布局细分赛道 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

居民收入水平和生活质量的提高，年轻人对健康养生生活的诉求凸显，都成了助推保健营养品市场规模快速增长的动力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

《2022全家营养第四餐消费趋势洞察》报告显示，近年来国内保健营养品消费规模逐年增长，至2021年已突破 3000亿元。而因为保健品行业兼具食品和药品二元属性，范畴正在向“功能性食品”和“严肃的保健品”两端拓展，从广义保健品角度看，这将会是一个万亿级别的超大蓝海。

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庞大的市场空间吸引着众多创业者加入，资质优异的保健产品企业也吸引资本先后入局。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

据天眼查不完全统计，近3年发生了37起与保健品相关的融资事件。这些投资机构中不乏有红杉资本、真格基金、京新药业、同创伟业等知名基金与企业，融到资的企业多分布在保健食品生产或研发、健康保健、生物技术和制药、中医中药等多个领域，整体业绩表现优异。

　　

随着入局玩家越来越多，市场竞争持续升级，很多大牌也在把握年轻用户诉求的基础上，在产品差异化、经营特色化上做足文章。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

虽然保健品行业具有高客单价和高复购率特征，在消费水平提升和养生观念驱动下催生出千亿市场，但随着消费者专业保健意识提升，过硬的产品功效才是核心实力。这也倒逼着很多企业加快转型步伐，重金投入研发，为构建产品“护城河”积蓄力量。

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天眼查数据显示，近十年保健品相关的专利研发数量逐年上涨，专利信息总量多达33万余个。专利信息重点集中在发明、外观设计和实用新型三个领域。其中，发明领域的专利信息数量占比超过一半。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

生机盎然还是昙花一现？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

巨大的市场，不仅催生了众多赚得盆满钵满的公司，但同样也滋生了很多乱象。

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(小编：财神)