“3·8节”国货美妆高端产品调查：讲“科学官”故事，专利申请量却大降

发布时间：2023-03-05 16:54来源：证券市场红周刊散户吧字号：大 中 小

随着“三八节”的临近，国货美妆行业各类新品进入促销旺季。目前，各大美妆公司把“活性成分”作为高端产品的宣传重点，讲起了“成分”“原料”等新故事，而各公司引入的“科学官”也在为这种宣传背书。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

无论线上线下，美妆品牌的“3·8”大促纷纷亮相。据《红周刊》观察，继之前“平替”“国货”等品牌营销故事之后，国货美妆现在讲起了“成分”“原料”等新故事，向中高端产品发起进攻。同时，各家公司均在扩大研发投入，争相引入“首席科学官”。

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但在业内人士看来，以引入“首席科学官”的方式进行产品和品牌升级的做法，“噱头”多于实质。“有一些品牌设立首席科学家，目的就是为了营销，这些科学家可能做两年就离职了。特别是以前以微商类起家的品牌，他们的首席科学家只是用于对外宣传，所有的产品还是代工。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

国货护肤品冲击中高端市场 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

产品销量分化较大

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国产化妆品行业头部公司在最近几年不断尝试进入中高端产品市场，纷纷推出500元乃至上千元的单品，这一趋势在今年“3·8”节再度升级。据《红周刊》不完全梳理，在“3·8”美妆节大促期间，多家国货美妆公司推出2000元左右的护肤品套装，如果仅从单品的售价情况来看，贝泰妮旗下的新型抗衰品牌“AOXMED瑷科缦”的产品售价较高，其中瑷科缦修护金刚15ml的售价达到1200元，但月销量仅为13件。同时可以看到，多款高价产品的销量也不尽如人意，月销量难突破0。(见表1) 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　 　　

此外，梳理国货护肤品新品多将抗衰、保湿、紧致淡纹等作为主打功效，同时细分熬夜状态、换季等使用场景，该类功效性深度护理的产品的价格带多在300元以上。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

纵观上述产品的宣传重点会发现，大多集中在“成分”“功效”等方面。信达证券在研报中指出，国货在品牌文化力方面存在一定弱势，因此品牌提升议价权更多聚焦于成分及对应的功效。进一步分析上述单品的成分，高价位产品成分中多含有重组胶原蛋白、玻尿酸、虾青素、多肽、麦角硫因、依克多因等原料或者活性物。为了在竞争日益激烈的护肤品赛道抢占先机，多家国货美妆公司通过自研或者收购等方式推出新原料。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

在化妆品原料方面竞争其实早已开始。据弗若斯特沙利文预测，2022-2027年增速为42.4%，重组胶原蛋白市场规模达到1083亿元。2000年开始布局重组胶原蛋白的巨子生物当前产能10.9吨，领跑同业。其他化妆品公司也纷纷进场，丸美股份与暨南大学合作研发，已上新多个胶原蛋白系列产品，当前产能达吨级；去年年初华熙生物以2.33亿收购益尔康51%股权，进军动物源胶原蛋白市场；医药企业江苏吴中从国外公司引进胶原蛋白生物合成技术，启动重组胶原蛋白相关产品的研发工作。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

品牌争抢“首席科学家” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

名为“重研发”实为营销

　　

除了争夺各类“成分”主导权外，国货美妆公司也在做强研发方面扩大投入。特别是去年以来，一些龙头品牌通过设立首席科学官、高薪聘请研发总监等措施，将研发团队推到“台前”，企图摘掉“重营销、轻研发”的帽子。

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去年9月，珀莱雅引入魏晓岚担任首席科学官，回顾过往履历，她于2018年加入香水和化妆品公司科蒂集团，任职亚太区研发副总裁，发表论文10余篇，专利研究20余项。《红周刊》注意到，去年8月珀莱雅首席研发官蒋丽刚离职，他曾开发珀莱雅首个大单品红宝石精华，离开珀莱雅之后，创立公司开发国产原创的化妆品原料。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

同一时期，水羊股份引入中国工程院院士陈坚为公司的首席科学家，陈坚同时也是江南大学未来食品科学中心首席科学家，长期从事发酵工程、食品生物技术领域的研究和教学工作。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

更早之前的2021年，前宝洁首席科学家黄虎加入上美集团，与胡新成、付子华、内川惠一、山田耕作、谷口登志也、板谷行生等曾在资生堂、佳丽宝、联合利华等国际公司任职的科学家，构成了上美集团的全球研发领导核心。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

在业内有一定声誉的“首席科学家”会否在短时间内就为品牌带来研发方面的质变？对此，护肤研发工程师研究院“言安堂”的合伙人唐胜男向《红周刊》分析称，引入首席科学家的举措，对于研发积淀较少的品牌是提升品牌影响力的捷径，消费者会将对其的信任感转嫁到对新品牌上。而对于有多年研发积累的品牌只能算是正常的情况，新增了首席科学家的title(头衔)。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

(小编：财神)