遭周杰伦起诉不正当竞争，网易游戏遇到爆款“瓶颈”

发布时间：2023-04-23 16:26来源：证券市场红周刊散户吧字号：大 中 小

红周刊丨曹井雪

　　

最近，周杰伦起诉网易不正当竞争案开庭，理由是网易游戏《天下3》在未经其授权的情况下，擅自赠送他的新专辑以及演唱会门票。从网易来说，网易希望打造长寿的爆款游戏，以带动公司业绩实现更快成长，但爆款游戏的打造并不容易。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

针对近期周杰伦起诉网易游戏侵权一事，《红周刊》咨询了法律相关人士，该人士表示，网易的行为的确存在侵权风险。但从周杰伦索赔200万元的金额而言，这对营收近千亿的网易的影响微乎其微。相比于此，游戏作为网易的核心主业，其收入增长放缓以及爆款产品能不能接续才是投资者重点关注的话题。

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爆款产品“生命周期”缩短

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游戏主业增速放缓

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对于网易而言，营业收入占比在7成以上的游戏业务是其核心主业。但这一核心业务在去年却表现为增速放缓。从全年来看，网易2022年营业收入为964.96亿元，同比增长10.15%，而网易游戏及相关增值服务部分收入为745.67亿元，同比增长9.95%，低于公司整体的增速。

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《红周刊》查阅公司各年度财报发现，2022年网易游戏及相关增值服务的营收增速也创下了近五年的新低。数据显示，2018年至2021年，该业务的营业收入分别为401.9亿元、464.23亿元、546.09亿元和678.19亿元，增长速度分别为10.8%、15.51%、17.63%、24.19%。即便是2018年的营收增速，也高于2022年9.95%的水平。

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而2021年网易游戏及相关增值服务业务高增长，主要得益于其爆款游戏《哈利波特：魔法觉醒》手游的推出。该游戏一经推出，就位列下载榜的首位。经伽马数据测算，在2021年推出的首月流水就达到了11亿元。但也是在《哈利波特：魔法觉醒》热度渐渐下行的过程中，网易游戏业务营收增速降至个位数。

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以iPhone端的收入为例，根据七麦数据测算，2021年9月《哈利波特：魔法觉醒》推出至2021年末收入1.35亿美元，2021年9月-2023年4月13日收入约1.88亿美元。而在2022年以来，其收入下滑迅速，iPhone端各季度的收入分别下降至2465万美元、1302万美元、679万美元和482万美元。其“散热速度”之快以及收入降低之速可见一斑(见附图)。

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对于《哈利波特：魔法觉醒》热度下降的原因，知名互联网分析师葛甲认为，“大IP游戏刚刚上线时热度会比较高，但可玩性则是决定其长期热度的关键。网易推出的游戏往往画面精致有余，但可玩性不足。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

一位已经“弃坑”的玩家小薇(化名)告诉《红周刊》：“我是哈利波特迷，对IP感兴趣，所以去玩了这款手游，但是随着身边玩的朋友逐渐减少，我也不想玩了。目前在玩《原神》。”根据小薇介绍，《哈利波特》属于卡牌类游戏，剧情弱，主要活动为格斗、上课和打副本等，玩的过程中会发现许多其他游戏的影子，例如跳舞的玩法像节奏大师，魁地奇比赛则类似神庙逃亡。她表示，“我最喜欢的项目是魔法史课，在抢答问题的过程中，总能勾起对原著的回忆。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

但情怀终究敌不过现实。小薇坦言：“我是免费玩家，像巨蛛领地之类的副本对我来说太难了，可是不花钱又很难通关。”在不少玩家口中，《哈利波特》手游得到了“又肝又氪”的评价，也就是既要消耗精力，又要消耗金钱。在上线之初，这款游戏在TapTap上的评分超过9分，而目前已经跌至6分。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

当前，《哈利波特：魔法觉醒》的颓势更为明显。根据七麦数据，截至4月19日，《哈利波特》在iPhone游戏(免费)排行榜中排在第357位，在卡牌(免费)游戏中排在第48位。而近一个季度的收入为269.23万美元，较2022年各季度的数据进一步下滑。结合这款游戏过去两年的降温速度，或许意味着这款游戏在今年难以为网易创造更高的流水。

　　

与暴雪分手之后

　　

网易损失的不仅仅是收入

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除了游戏收入变化之外，网易与动视暴雪在年初合作暂停所带来的影响至今仍被外界关注。今年1月23日，动视暴雪结束了与网易的授权协议，《魔兽世界》《守望先锋》《炉石传说》《星际争霸》系列等游戏都暂停了在中国大陆的服务(即“停服”)，为期14年的合作戛然而止。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

代理动视暴雪的营业收入在网易代理游戏业务中的占比较高。根据网易年报，2021年，第三方开发商授权的手游及端游的收入为83.56亿元，占网易总收入的比重为9.5%。据了解，暴雪的代理收入约占网易总代理游戏收入的八成。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

(小编：财神)