世界黄金协会发布2023中国金饰零售市场洞察：金饰销售表现亮眼 轻量化产品受青睐

世界黄金协会与中国黄金报社连续第四年合作，完成了《2023中国金饰零售市场洞察》报告。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

据悉，报告的主要结论包括：金饰销售表现亮眼，令黄金产品在零售商库存中的主导地位进一步得到巩固；古法金、硬足金和普货产品是零售商的主要利润来源，也占据其黄金产品库存的大部分；轻量化的金饰产品受到青睐，且整体价格结构渐趋透明；多数零售商认为其所在地区的金饰市场已经饱和，但一二线市场的零售商则持有不同意见。

2023年中国金饰零售市场洞察 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

2023年迄今为止，中国金饰零售商可谓喜忧参半。与2022年相比，2023年金饰需求有所改善。世界黄金协会的《全球黄金需求趋势报告》显示，中国上半年的金饰消费量为328吨，同比回升17%。

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然而，复苏并不是一路坦途。多数业者表示，三月份妇女节过后，其销售便出现了断崖式下跌。数据显示，二季度销售额环比大幅下降37%。

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市场的结构性变化也是关键变量。例如，产品定价模式的逐渐转换和消费者购买金饰动机的变化对许多零售商的销量和利润来说是一把双刃剑；不同产品受欢迎程度的变化也影响着零售商库存调整策略。

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未来的金饰需求或许也将面临挑战。因此，了解最新、最关键的市场趋势和探讨未来的可能性对零售商捕捉先机至关重要。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

在此背景下，世界黄金协会与中国黄金报社联合推出了第四次中国珠宝零售店长调研。为全面了解情况，世界黄金协会调研了来自全国21个省份、76座城市的珠宝首饰连锁店和地方品牌店店长及区域市场总监，共收集到538份有效调研资料(图1)。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

实地调研于2023年7月至8月期间展开，通过在线问卷和面对面访谈两种方式进行。随机样本包括商场门店(57%)和街道门店(43%)，以反映当前市场趋势，并减少因门店类型可能导致的偏差。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

图1:2023年的调研覆盖来自76城市的538名业者 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

来源：中国黄金报社、世界黄金协会

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黄金主导地位进一步提升

黄金饰品仍是中国珠宝零售商库存中的绝对主力(图2)。截至2023年上半年，黄金饰品占其库存的67%，相较2021年的52%有显著提升[1]。其次为钻石镶嵌饰品，占零售商库存的17%，与2021年相比有所下降。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

图2:金饰占零售商库存比重进一步增加

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不同产品类别的库存份额(按价值计)* 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

*黄金产品包括24K和18/22K素金产品、以及投资产品。2021年我们只追踪了黄金、钻石和其他类别产品的库存情况。在2023年的调查中，黄金产品的85%都是黄金首饰产品。

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来源：中国黄金报社、世界黄金协会

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这与金饰产品相较其他品类更为出色的销售表现密切相关。多数受访者表示，与2019年以及2022年相比，今年的金饰销售额均有增长(图3)。彩宝、珍珠等珠宝首饰也有不俗表现，这也体现出此类产品对年轻消费者的吸引力与日俱增。但只有少数零售商的钻石和铂金饰品销售额实现增长，部分解释了这些产品在库存中所占比重下降的原因。

图3:黄金产品在零售端的表现一枝独秀 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

问:与2019年和2022年相比，2023年上半年的销售收入是否有大幅/小幅增长 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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来源：中国黄金报社、世界黄金协会

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金饰之所以受欢迎，主要是由于其独特的双重属性：既可作为日常饰品佩戴，又可作为保值的金融资产。在各种不确定因素的影响下，中国消费者的储蓄意愿一直维持在历史高位。中国消费者和投资者更加关注作为保值手段的黄金投资。继2022年的强劲表现(+10%)之后，人民币黄金在2023年的前三个季度又获得了超12%的涨幅，远超其他人民币资产[2]。综上因素，再加上年轻一代理财和存款保值意识的增强，使得黄金备受消费者青睐，相应地令黄金产品在零售商库存中的占比不断提升。当被问及对未来库存调整的预期时，多数受访者认为黄金产品占比将进一步增加(图4)。但钻石和铂金产品的库存份额可能会呈下降趋势。另外值得注意的是，由于最近彩色宝石和珍珠产品人气飙升，供应趋紧，有21%的受访者也计划增加这两类产品的库存。

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图4:零售商认为未来金饰产品在库存端的主导地位将进一步巩固 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

红柱:表示将增加该品类库存零售商的占比

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绿柱:表示将减少该品类库存零售商的占比 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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来源：中国黄金报社、世界黄金协会

古法金与硬足金饰品：熠熠生辉 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

古法金饰是零售商库存中占比最大的黄金品类，占总库存的近28%(图5)；普货金饰保持了24%的可观份额；另外，因不断上升的受欢迎程度，零售商库存中的硬足金饰品也占据了重要地位，达到23%[3]。

图5:古法金，普货和硬足金占据了零售商金饰库存的大多数 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

黄金产品库存分类(按价值) 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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来源：中国黄金报社、世界黄金协会 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)