“钱包”保卫战，微信与抖音直面“苹果税”， 腾讯与字节如何出招应对？

发布时间：2024-08-20 11:37来源：证券市场周刊散户吧字号：大 中 小

8月以来，“苹果税”剑指微信和抖音的消息持续发酵，原因在于部分微信和抖音的游戏、小游戏开发者为提高利润，通过小程序发布充值链接或者客服功能等，引导玩家到官网等其他渠道充值或者购买道具，间接避开了“苹果税”。于是苹果要求腾讯和字节堵住微信和抖音支付的“漏洞”，否则苹果会暂停微信和抖音的更新。

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那么，何谓“苹果税”呢？就是苹果用户通过应用商店(通常为App Store)付费下载App，或在App内购买数字商品或服务时，需要先把钱支付给苹果支付系统，苹果会留下一定比例的抽成，再将剩余费用转给App开发者，这一抽成比例就是苹果税的税率。实际上，市场苦“苹果税”久矣，生产商和渠道商的博弈始终在持续，对于“绕道者”苹果态度强势；而微信和抖音因为巨大的流量，有了和硬件平台掰手腕的底气。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

8月14日，在腾讯发布的截至2024年6月30日止三个月及六个月业绩显示，公司收入为人民币1611.17亿元，同比增长8%。毛利为人民币858.95亿元，同比增长21%。得益于其强大的交易和内容生态，小程序总用户使用时长同比增长超20%。通过小程序促成的交易额实现同比双位数百分比增长。小游戏总流水同比增长超 30%。

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8月15日，就苹果税一事，腾讯某高管公开表示实际没有通过内购绕开，正与苹果协商，同时也以公平的条件来实现商业化。目前这一讨论正在进行中，希望讨论能取得积极的成果，因为这有可能会实现三方共赢。

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“苹果税”日赚5亿元 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

中国市场费率最高为30% 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

在中国，“标准企业”需要支付的“苹果税”率为30%，小型企业则为15%。相较于美国的27%和12%、欧盟的17%和10%，韩国的26%和11%，中国的“苹果税”率是最高的。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

“苹果税”是苹果的重要收益来源之一，是苹果服务业务收入的重要一环。虽然苹果公司未披露过“苹果税”的收入，但服务收入的数据可见一斑。

　　

8月2日，苹果公司发布的截至 6月29日的2024年第三财季报表显示， 公司营收858亿美元，其中服务业务营收 242亿美元，同比增加14%，在营收中占比 28%，较第二财季的 26% 提升 2 %。苹果的服务业务是仅次于第一大业务苹果手机的销售，毛利率高达70.8%，其iPhone等硬件产品的毛利率为36.5%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

另据第三方数据统计机构Sensor tower统计，“苹果税”在2023年全球大约收入223.4亿美元，折合人民币1608亿元，而中国这一数字更是超过了400亿元。按此计算，苹果日赚5亿元“苹果税”。

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市场苦“苹果税”久矣 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

苹果对绕道者态度强势

　　

长期以来，市场对于“苹果税”的争议不绝于耳。对于小型开发者来说，盈亏平衡线就在几个点之间，“苹果税”极大地提高了盈亏平衡点。且不论苹果怎么抽成，消费者都是“苹果税”最终买单方。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

因此，不少开发者也一直在尝试绕道“苹果税”。但苹果的态度也非常强势。2020年，游戏开发商Epic Games旗下拥有3亿玩家的TPS游戏《堡垒之夜》，为绕开30%的“苹果税”，避开苹果应用的内购支付系统，向玩家提供了直接付款渠道来购买游戏道具。苹果当即以《堡垒之夜》违反支付规则为由将其从APP Store下架，切断其开发工具权限。

　　

之后双方展开了旷日持久的诉讼战。2021年，美国法院在要求Epic Games支付佣金和利息的同时，也要求苹果改进应用商店政策。最终苹果也作出妥协，同意开发者可通过邮件等方式，向用户介绍苹果iOS支付系统以外的购买方式。不过 Epic 依然需要向苹果支付一定费用，按最新规定， 若App Store 以外安装的应用程序并且下载量超过 100 万次时，苹果将向每位用户每年收取 0.50 欧元(约 3.9 元人民币)，但不收取 App Store 佣金或应用程序内的费用。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

甚至就连“钢铁侠”马斯克对“苹果税”也无可奈何。在他收购推特后每次开展新业务，总会和苹果现有政策冲突。在艾萨克森所著的《马斯克传》一书中提到，马斯克的人生导师和投资人拉里·埃里森在2022年11月给马斯克的建议是：“不要跟苹果硬碰硬，这是一家推特惹不起的公司，苹果是一个重要的广告商，更重要的是，推特如果不能一如既往地在苹果应用商店正常上架，那就死定了。”后来，马斯克在拜访库克时也提到这个30%的抽成问题，库克也做了解释：未来随着时间的推移，这一比例会降至15%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

面临苹果、微信二选一 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

腾讯曾靠流量反制苹果 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

在与“苹果税”博弈过程中，腾讯就曾经面临着微信和苹果二选一的局面。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

(小编：财神)