华熙生物变革效果凸显，功能性护肤品业务底盘愈加稳健

　　近两年来，国内外各大美妆巨头的业绩报告、行业内小小的交流论坛中，一定绕不开的一个关键词就是“可持续发展”。

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　　短短几个字背后，其实折射出行业所面临的共同问题：“明天”的钱不好赚了。当行业发展按下“减速键”，过去的生意模式不再奏效，甚至“拖累”企业今天的发展。

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　　我们从行业的走访中发现，其实不少企业是能到要进行革新的。然而，企业运营管理体系深根蟠结，动辄伤筋动骨，“想”和“做”之间隔着一道鸿沟。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　华熙生物是行业内率先做出变革的企业。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2023年，华熙生物“壮士断腕”，主动摆脱过去成功经验的路径依赖，开始推动公司全面的管理变革。2024年，也被华熙生物视为“变革元年”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　如今2024已过半，华熙生物做了哪些变革？变革成果如何？有何更深的谋划？或许我们可以从其近日的半年度财报中看出一二。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　1、大刀阔斧变革后，账面是好是坏？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　我们先将时间拉回几年前。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　彼时，线上电商平台崛起、超头主播流量正盛，推动了一大批美妆品牌在风口“起飞”，企业也随之急速扩张。当风停歇，所有的故事都成了代价：比如，过往对平台、超头主播的依赖，使得今天的品牌陷入了被动面；又如，“赚快钱”的那些年，企业危机感是稀薄的，“体型”却是臃肿的，低下的运营效率也让企业面向未来寸步难行。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　自2019年上市后，华熙生物一路飙升，短短三年时间便从10亿级进阶至60亿级规模。过去几年GMV短时间内实现飙升，如今又面临着可持续增长的困，这一发展轨迹具有一定的普遍性，华熙生物所面临的困也是美妆行业的“集体阵痛”。

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　　所以作为行业变革的“样本”，今年以来华熙生物的一举一动都备受关注。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在华熙生物最新的财报中，可以看到这场囊括组织架构、研发体系、品牌管理的全面管理变革，目前正有序、高效地当中，部分环节已重塑到位并初显成效。比如，目前，华熙生物在、研发、营销、供应链等领域，已完成数百个流程的设计和测试，并在持续中。例如，基于“一线-平台-治理”的原则，华熙生物重新搭建了组织架构，建立以绩效为牵引的组织和人才发展体系。

　　然而，作为一家大规模大体量的企业，华熙生物的这场变革必然带来“阵痛”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　最直接地体现便是来自它的业绩报表。数据显示，2024年上半年，华熙生物营业收入28.11亿元，同比下降8.61%；净利润3.42亿元，同比下降19.51%。

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　　其中，原料业务实现收入6.30 亿元，同比增长11.02%；医疗终端业务实现收入7.43亿元，同比增长51.92%；功能性护肤品业务实现营收13.81亿元，同比下滑29.74%，占据营收大头的业务算不上理想。

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　　不过，这一成绩似乎早已在预期之中。华熙生物在财报中表示，鉴于公司各业务产业特点、发展阶段、发展和进入变革的周期不同，部分业务已呈现出变革效果，部分业务仍在变革中，需要时间进行深度调整和效果体现。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　客观而言，变革带来的阵痛其实是事物发展的必然规律，所以我们需要从更多维度的数据进行评判。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　比如，上半年，华熙生物的经营性现金流为2.65亿元，同比增加41.95%；综合毛利率为 74.52%，同比提升0.72 %。值得注意的是，华熙生物在这场变革之中投入了一系列费用，是影响上半年净利润的主要因素之一，所以剔除变革费用后的净利润大概率还是可观的。

　　从以上评判企业健康度关键性数据上可以看出，华熙生物的财务基础依旧稳固，拥有较强的变现能力和抗风险能力。

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　　还有一组数据也同样值得关注：期内，华熙生物的销售费用为11.79亿，同比下降了17.02%，与此同时提高了研发费用，同比增长7.04%至2亿元，占总营收7.1%。从目前已披露半年度业绩的国内美妆上市企业来看，华熙生物研发投入这项数据是断层领先的。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　而这些数据也透露出“阵痛期”中的华熙生物，在变革这件事上的坚韧性。那么，作为上半年业绩下滑最严重的功能性护肤业务，变革成果又是如何？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2、功能性护肤业务“失速”后，华熙生物在做什么？

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　　营收占比最大功能性护肤业务是华熙生物此轮变革的。从数据来看，华熙生物的功能性护肤业务确实踩下了“刹车”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)