韩后以茶破局，从“成分跟风”到“东方茶科技”的逆袭之路

　　近几年，在“早C晚A”等消费趋势下，“科技成分”受美妆品牌追捧，国货品牌在“成分”上竞争激烈，试图以科技力影响消费者决策。不过，有观点认为国货美妆这种重研发思维是“被动跟随”国际大牌的策略。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　国际大牌凭借核心成分打造大单品、实现稳定增长，国货品牌纷纷效仿，形成“新科技成分+核心单品+流量打爆”的增长模式，但这种缺乏创新、盲目跟随的做法，让“天然成分”这一本土优势让渡给国际品牌。以“中国茶”成分为例，海外品牌如悦诗风吟、馥蕾诗率先利用“茶”这一植物活性成分建立差异化优势，夺走了国货品牌在茶相关领域的优势地位和话语权。

　　直至近两年，“纯净护肤”理念兴起，一批优质国货美妆品牌涌现，“茶妆”解释权开始回归。其中，韩后将“茶成分”作为主要破局点和未来核心发展方向。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　韩后凭借17年积累的科研硬实力与品牌影响力，对中国茶进行独特拆解利用，并于2025年联合中科院和“用户说”发布《中国茶科技嫩肤白皮书》，以科学数据论证茶成分在抗衰老、抗氧化、修复肌肤屏障等方面的显著功效。此举旨在在国际大牌之外，开辟专属国人的东方茶成分及相应的品牌研发和文化体系。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　当渠道红利和差异化性价比产品带来的上升捷径消失，韩后正努力把握“核心成分差异化”和“品牌文化影响力”这两大变量，试图在新一轮竞争中突出重围，其发展路径值得关注。

　　本期亿邦动力《超品洞察》试图探究，韩后如何在新一轮的竞争中，牢牢把握“核心成分差异化”和“品牌文化影响力”这组变量，并利用其突出重围的。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　01

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　用“茶科技抗老”，唤醒“猛药护肤”误区

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在与美妆行业研发从业者的沟通中，亿邦动力了解到，部分消费者在选购化妆品时，倾向于将成分含量作为核心决策依据，甚至以此为标准寻找国际大牌的平价替代品。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　然而，研发专家指出，这种决策模式可能存在认知偏差——消费者对成分功效的认知往往停留在表面，而忽视了配方协同性、渗透技术等深层专业维度。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这让一些国货品牌成功钻了空子，一味追求成分浓度和含量，忽略了成分间的协同作用以及配方的稳定性，常见的结果是达不到用户期待的效果，严重的还会导致用户过敏、烂脸等皮肤问题。

　　事实上，“早C晚A”等成分党的护肤流行趋势，一定程度上来自于消费者“快速见效”的护肤需求。这一需求趋势一部分来源于国内消费者护肤意识和理念的快速觉醒，另一部分则来自于一些品牌和意见领袖传递的错误的护肤观念。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“7天美白”、“18天见效”、“30天焕肤”。在这些广告语和功效宣称的侵蚀下，消费者只会选择更多成分、更快见效的产品和品牌，不再愿意相信护肤的本质其实是“养肤”，是一个长期、内外协同的过程。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　关注到大众的这一护肤误区，韩后将品牌“遵循中华天然养肤之道”的理念，融入到产品研发和针对肌肤衰老的研究中去，并构建了内源-外源因素交互作用的护肤模型。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在韩后看来，科学护肤不等于点对点的繁琐步骤，高效抗老也不等于坏底子的猛药堆砌，品牌坚信天然成分+简单的使用步骤就能达到长期的效果。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　而在所有天然成分中，茶作为最具代表性、历史最悠久、应用最广泛的中医药材之一，其保健功能和药效作用已经得到广泛认可，随着现代科学的发展，“茶多酚”这一茶特有活性物的提取和应用也更加精准高效。EGCG（表棓儿茶酚棓酸酯）是茶多酚中已知生物活性最强的物质，具有恢复细胞活力、抗衰调节、抗光老化、抗氧化、缓解氧化应激、抗黑色素等功效。

　　正如上文中行业人士所说，有效成分能否发挥出作用，很大程度依赖配方的稳定性和安全性。对此，韩后通过自身技术能力，将EGCG活性成分的稳定性提升90%，推出“韩后真茶因”专利成分，可实现皮肤的深层渗透与高效吸收。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在此基础上，品牌独创茶香芳疗模块，将感官疗愈融入抗衰方案，通过神经调节舒缓用户情绪压力，开创了“细胞修复+心理舒压”的双重抗衰的新范式。

　　02 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　自研韩后真茶因，构建“以茶嫩肤”科技壁垒

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　尽管茶多酚在养肤、抗老方面有较为显著的功效，但作为化妆品中常见的活性成分之一，它此前鲜少受到用户与行业的追捧和关注。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)