首个《80、90后玩具消费报告》：“80后”玩具用户占比高达67% 年消费金额千元

发布时间：2022-11-11 14:23来源：中国财富网散户吧字号：大 中 小

中国财富网讯 日前，京东超市发布了《80、90后玩具消费报告》，聚焦“80后”和“90后”用户购买玩具时的消费偏好及消费趋势。

　　

报告显示，“80后”家长习惯将玩具当做奖励送给孩子，并期待玩具可以为孩子带来能力上的提升；“90后”父母买玩具更多考虑减压舒缓，也更容易被新奇玩具种草。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

“80后”玩具用户占比高达67%，年消费金额千元左右，超三千元以上的用户占比数量也多于其他年龄段，是玩具消费主力人群，“90后”玩具用户占比23%，年消费金额在300-1000元间。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

    

　　

迪士尼、小猪佩奇、奥特曼、漫威英雄、超级飞侠成为中国消费者购买最多的五大类IP玩具，预计未来积木拼插、绘画/DIY、魔方解锁/迷宫、遥控/电动机器人、STEAM教玩类等玩具消费会有较大增长。

　　

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大IP备受青睐 ?跨界合作更易打造爆款 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

报告显示，“80后”和“90后”用户购买玩具时，都热衷于选择能够保证质量的品牌和IP。

　　

总体来看，43%的用户会选择购买迪士尼玩具，39%的用户购买小猪佩奇和奥特曼相关IP玩具，35%的用户选择漫威英雄IP玩具，超级飞侠玩具占比为32%，以上玩具也成为了五大IP玩具。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

在积木类玩具中，乐高占据了极高的认知度和购买意愿，55%的用户买积木时会选择乐高，几乎垄断了用户购买积木品类的心智。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

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与此同时，玩具的细分品类也在不断融合衍生出新的跨界品类，玩具品类和具备高热度的品类进行跨界合作，更容易打造出爆款玩具，例如乐高积木与漫威英雄钢铁侠合作，推出的钢铁侠经典战甲就深受消费者喜爱。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

除此之外，可拆卸、组装，玩法多样，教玩结合类玩具同样受到玩具用户喜爱。魔方解锁/迷宫、遥控/电动机器人和STEAM教玩类玩具的购买趋势有增强迹象。

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益智类玩具走红 ?京东凭品质与服务赢得消费者青睐

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“80后”和“90后”用户购买玩具的途径也十分类似，近6成玩具用户为了让孩子参与挑选，现场感受质量和玩法，会前往线下的品牌专卖店、玩具体验店和综合超市购买。

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在线上，决定用户购买玩具的原因更加多样，例如41%的用户会因为物流速度快选择在京东购买，32%的用户因为“商品质量好”而选择在京东购买玩具，还有27%的用户认为京东售后客服解决方案更好，因此选择京东。

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京东超市玩具乐器总经理丁娟告诉记者，今年京东11.11期间，益智和高颜值类的玩具涨势迅猛，开门红10分钟，积木拼插成交额同比增长超100%，计客华容道成交额环比今年618增长10倍，莉娜熊独家新品桃桃啵啵10分钟内售罄。

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通过调研可以看到，京东超市致力于满足消费者需求，不断完善供应链，推动产品品质升级，是玩具用户的线上首选渠道。凭借着最有保障的商品品质、领先全行业的服务标准，京东超市全力打造玩具行业最大稳定器，品牌最大增量场、趋势最大孵化场。(张晶) 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)