聚力产业向美升级 贝泰妮2023西普特约专场圆满落幕

8月10日，第十六届西普会——中国健康产业(国际)生态大会在海南博鳌开幕，本届大会以“二元协同 重塑产业——开启个人健康主体责任新时代”为主题。

当晚，贝泰妮集团(300957.SZ)特约“健康+美丽——薇诺娜以专业实力引领，中国连锁药房向美升级”专场会议在亚洲论坛大酒店·东屿AB厅举行，会上正式发布了“向美而生，预见未来”中国零售药房健康美丽白皮书。

本次专场会议云集一众大咖，包括贝泰妮集团董事长兼总裁郭振宇、贝泰妮集团OTC事业部总经理马春伟、漱玉平民大药房健康美丽事业部总经理涂丽娟、健之佳集团副总裁柴治琦、老百姓大药房总裁王黎、一心堂药业常务副总裁张勇以及天勤品牌管理咨询CEO罗文琴。众位业内外大咖聚焦时下消费者美丽健康需求升级所致的新机遇、新挑战，共探中国皮肤健康生态新征程和国内美丽健康新赛道的破局点，倾力帮助连锁药店捕获发展机会，以期实现实质增长。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

聚焦功效护肤 打造中国皮肤健康生态系统

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贝泰妮集团自2010年成立以来一直致力于以循证医学为基础的产品研发思路，随着全民健康主体责任意识普及趋势上行，叠加功效性护肤市场和消费者需求的不断迭代升级，贝泰妮也持续致力于推进品类共建与打造。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

贝泰妮集团聚力响应市场多元矩阵，以“植物科技”和“产学研医”为两大支撑，聚焦“学术赋能+品牌打造”双管齐下，在“守护国人肌肤健康”这一长期赛道上不遗余力地匠心投入：公司现已打造专注敏感肌护理的皮肤学级护肤品牌“薇诺娜”，婴幼儿肌肤护理品牌“薇诺娜宝贝”，面向医美、准医美人群的高功效专业抗老护肤品牌“瑷科缦”，以及借助AI人工智能提供精准治痘解决方案的专业祛痘品牌“贝芙汀”。

十数年如一日，贝泰妮持续树立品牌专业标杆，用专业守护国人肌肤健康。一如贝泰妮集团董事长、总裁郭振宇博士在《贝泰妮皮肤大健康生态》演讲中所说：“我们的使命是打造中国皮肤健康生态系统，业绩是为人们带来健康和美丽。公司成立至今，短短十年，我们的主品牌薇诺娜现已成为现象级品牌。过去十年，贝泰妮等于薇诺娜，等于敏感肌。未来十年，贝泰妮等于中国皮肤健康生态。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

专业实力引领 薇诺娜赋能中国连锁药房向美升级 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

变革与机遇相伴，行业格局重塑之中，美妆护肤企业该如何最大限度获取竞争优势？专场会议上，贝泰妮集团OTC事业部总经理马春伟就《薇诺娜品牌OTC战略布局》进行了主题演讲。他指出，消费者对功能性护肤品的认可度将有效提升，带动其在护肤品行渗透率的增长。据头豹研究院数据，2025年中国功能性护肤市场规模将达841.4亿元，2020-2025年CAGR为22.2%。功能性护肤行业规模庞大，企业要充分发挥品牌价值，高效触达消费者。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

马春伟认为，在三大国外品牌占据国内皮肤学级护肤品市场份额57.6%的情况下，本土品牌薇诺娜市占率从2015年的6.7%攀升至2021年的24.5%。在2022年上半年消费环境整体承压的背景下，贝泰妮仍实现了营收、归母净利润分别同比提升45.2%与49.1%的显著增长，其持续领跑赛道TOP 1的品牌影响力可见一斑。

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值得一提的是，公司OTC渠道零售规模从2021年的4.9亿增至2022年的近8亿，同比增幅超50%，市场占有率稳坐头把交椅。对此，马春伟表示，贝泰妮首要聚焦人才培养，先后制定实施美芽计划、先行者计划、皮管师计划、运营官计划等多项计划，探索多渠道、多模式、多维度赋能美丽健康品类突破。同时加速销售渠道的开拓与覆盖，以期实现品牌影响力与产品触达力双提升。以今年5月薇诺娜与迪士尼联动为例：在迪士尼100周年这个特殊的时间点，薇诺娜选择联动这一延续一个世纪的知名IP，致力于为不同年龄段的人们创造幸福。治愈内心是迪士尼坚持的事，而专注敏感肌修护，为消费者提供精准敏感肌肤问题解决方案是薇诺娜追求的事。破圈联动之下，为年轻消费者带来了从内到外的双重治愈。此外，贝泰妮主动携手各大连锁药店，通过品牌出圈、营销跨界、终端场景、场域破圈等多重增量驱动OTC快消化营销，实现线上线下、渠道内外联动赋能，全面构建以薇诺娜为核心的系列产品的渠道力。

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今年7月，贝泰妮更是三度受邀WCD世皮会，携旗下薇诺娜等四大品牌引领皮肤健康生态新前沿。业内人士指出，这个肇始于2010年，最初由药企孵化、在皮肤科医生圈传播，后以电商渠道打开大众市场的品牌，正式走入世界化妆品舞台的聚光灯之下。贝泰妮围绕可美丽健康赛道的持续探索，已然成为其最深刻、最创新、最前沿的发展脉搏的注脚。

星星之火可以燎原 未来美丽健康新赛道值得期待

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(小编：财神)