洋河主动调整 蓄力长期发展

发布时间：2025-05-16 12:52来源：证券市场周刊散户吧字号：大 中 小

五一节前，洋河股份公布了2024年年度报告和2025年一季报。数据显示，2024年洋河股份实现营业收入288.76亿元, 实现净利润66.73亿元；2025年第一季度，公司实现营业收入110.7亿元，实现归母净利润为36.4亿元。

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面对白酒行业外部压力，洋河股份调整回款节奏，保证渠道费用投放刚性，强化宴席等渠道投入；现阶段公司选择优先去化渠道库存，维护厂商关系，释放渠道风险加速出清。再从产业层面看，公司在产品端持续加码梦之蓝手工班年份酒，升级第七代海之蓝，推出高线光瓶酒，梳理产品价格体系，着眼于长期健康发展，体现了洋河股份管理层的长远眼光。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

理性看待业绩增长 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

企业发展会有高低起伏 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

回眸2024年，白酒行业存量竞争持续加剧。洋河股份主动调整发展速度，以行业第一的储能保障产品升级，以创新变革的举措拓宽“护城河”提升核心竞争力，彰显企业发展韧性。

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过去的一年，白酒行业逐步由多元分化竞争转向头部企业集中，强集中、强分化特征更为显著，马太效应愈发凸显。若仅聚焦洋河财报，从财务明细看，税收变化、投资公允价值波动，产品结构及新品广告投入等因素，让业绩增长放慢了脚步。尽管短期业绩承压，从行业周期规律分析，这份成绩单折射出洋河在产业转型期的成长韧性。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

作为白酒行业的次高端赛道领跑者，洋河股份的ROE模式素来稳健，去年公司主动控货去库存：洋河将2024年定位为“调整之年”，主动收缩战线、优化产品结构、发力多种业态的销售渠道。换一个角度看，洋河放弃了短期冲业绩的急功近利，从长远思路分析，这样的调整恰好体现了企业掌舵者的深谋远虑。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

例如2024年，洋河在电商与新零售上布局收效显著：一方面是内容电商发展迅速，抖音、快手电商成绩突出，抖音年货节品类排第二，快手全网第一，体现公司在短视频和直播电商领域的运营能力和市场竞争力，通过合作精准触达目标消费者，提升品牌知名度和产品销量。

　　

另一方面是即时零售布局领先，2023 年与京东秒杀达成战略合作，2024 年又与美团外卖达成战略合作，满足消费者即时性消费需求，提升购物体验，扩大销售渠道，提升市场份额。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

如是背景下，作为一路追随洋河的投资者，更应该理性看待业绩增长 ，企业发展会有高低起伏，洋河人的目光或许已经放在了五年甚至十年之外。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

升级提质、控量稳价

　　

洋河股份产业层面动作频频

　　

随着消费进入理性时代，消费市场从“规模红利”迈向“价值红利”，消费者从“被动接受”转向“主动定义”。洋河预测到消费形态变化，近年来从“酿酒者”蜕变为“生活方式的创意者”。从以“中国绵柔型白酒开创者”破圈突围，到近年来产品升级焕新，洋河都给行业和消费者带来惊喜。

　　

在高端市场，洋河以梦之蓝系列为核心，尤其是梦之蓝·手工班和梦之蓝M9成为拉升品牌高度的关键。2024年，洋河大规模启动“梦之蓝手工班全球行”活动，通过高端年份酒的真实品质，重新定义中国高端白酒价值。梦之蓝·手工班10、15、20年系列，依托“真年份”基酒在千元价位带脱颖而出，站稳高端市场。

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围绕梦之蓝品牌，洋河打造了“梦之蓝M6+”和“梦之蓝水晶版”等核心大单品。梦之蓝M6+是次高端市场轴心品牌，梦之蓝水晶版成为婚宴市场的“C位”。通过助力中国航天、亮相国际峰会、发起公益助学等活动，梦之蓝不断提高品牌势能。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

进一步从产品矩阵变化来看，2025年，主打性价比的“民酒”洋河高线光瓶酒问世。此外，洋河推出了“乐享自在”的洋河微分子；面向“国洋河打造了“蛇”来运转生肖酒，还包括“梦之蓝×中国火箭系列”“梦之蓝M6+”逐梦苍穹航天纪念版等一系列文创产品出炉。通过高端引领、次高端稳固、大众夯实，洋河股份的产品矩阵实现了从千元到百元以下的全领域覆盖。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

此外，公司主导产品控量稳价，通过“对省内海之蓝停货，对梦六+实行严格的配额管控”等多措并举，优化供需关系，推动渠道逐步实现良性发展；公司积极化解高库存，坚持以开瓶为导向，做好“政策、活动”等工作一切围绕开瓶，推动库存逐步去化。

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全国层面，2024年公司稳固聚力，渠道拓展。公司在销售组织、客户布局、渠道建设等层面已经完成了全国化构建，洋河将进一步聚焦“省内、环苏”等重点市场，将长三角市场(尤其是江苏及山东浙江等核心区域)作为战略重心，予以资源倾斜，强化精耕细作，巩固名酒优势，筑牢口碑根基。

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(小编：财神)