闭店、欠债、股价跌超九成！“烘焙第一股”凉了？

　　疫情的阴云逐渐散去，消费行业暖风频吹，但已经有不少品牌很难度过这个春天了。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“烘焙第一股”——克莉丝汀正在面临生存危机，一纸公告揭开了它的困境。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　近日，克莉丝汀称，集团现金流紧绌并且遭遇经营困难，在支付店铺租金、供应商货款、员工薪酬方面出现延误，截至2023年2月28日，拖欠金额约为人民币5700万元。由于拖欠货款，若干供应商已展开法律程序，冻结了集团的银行账户，被冻结金额介乎约人民币350万元至人民币400万元，集团目前依赖股东贷款维持营运。

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　　此外，集团自2022年12月起已暂时关闭旗下所有零售门店。目前，集团正积极谋求业务多元化，计划通过合适的融资方式（如出售资产及股本融资）解决流动资金问题并于2023年上半年恢复营业。

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　　在餐饮业复苏之际，这家曾颇具人气的烘焙品牌却失去光环，业绩下滑、关门闭店、拖欠货款和工资...它的经营之难已经一一展现。

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　　上市即巅峰？

　　根据官网信息，克莉丝汀国际控股有限公司（以下简称“克莉丝汀”）从1993年起生产及销售烘焙产品，是较早进入中国市场的外资投资烘焙企业之一，主要在长三角地区的黄金地段及主要城市进行营运，其销售额源于门店的现金（及银行卡）的销售、礼券（及预付卡）的兑换。

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　　它也有过不少高光时刻，官网显示，克莉丝汀曾被选中担任2007年国际特奥会食品供应商、2008年北京奥运会火炬传递（上海段）食品供应商、“中国2010年上海世博会指定糕点面包供应商”、并连续3年被美国《福布斯》杂志（中文版）选为“中国最具增长潜力百强企业”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2012年克莉丝汀在香港联合交易所主板上市，被称为“烘焙第一股”，一时间风头无两。

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　　上市之后，克莉丝汀的步子迈得大了起来，门店扩张也提上日程。但显然，它的经营运作存在问题，业绩连亏成为了“家常便饭”。公开数据显示，2013年至2021年，克莉丝汀的营收不断下降，已经连续九年亏损。

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　　根据其2022年中期报告，公司实现收入为4650.9万元，同比下滑71.3%，公司拥有人应占期内亏损为7251.4万元。

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　　图片来源：官方公告

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　　报告期内整体毛利率约为19.8%，而2021年同期毛利率为44.5%。毛利率大幅降低的原因在于疫情导致收入锐减，而销售成本的固定摊销未见同等大幅下降所致。同时，截至2022年6月30日及2021年12月31日，集团资本负债率（按总负债除以总资产计）分别约为163.4%、145.9%。资本负债率上升的主要原因是截至2022年6月30日贸易及其他应付款项增加。

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　　而为了减缓亏损，报告期内，克莉丝汀不得不关闭一些门店，门店数量从2021年6月底的340家，减少至2022年上半年底的246家，其中关闭门店94家。

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　　在业绩走下坡路的同时，其股价也是跌跌不休，较发行价已跌去超九成，沦为“仙股”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　显而易见，克莉丝汀的经营成败与市场环境、自身的战略紧密相关。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　早些年间，乘上消费升级的东风，克莉丝汀凭借高端的西式烘焙点心、中央厨房工厂的生产模式等快速抢占了消费者的心智。

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　　如今，随着烘焙赛道不断更新迭代，它的经营打法已然过时，鲜有创新，而老牌烘培店一旦墨守成规，不愿走出所谓的舒适圈，品牌的老化便无法避免。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　单靠着老套路，叠加大步扩张以及僵化的管理体系，克莉丝汀的品牌力并没有提升，竞争优势不明显，再加上此前疫情对线下消费的冲击，它难以适应市场，自然留不住消费者，自身便陷入了停工、断供的窘境。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　有品类无品牌

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　　当然，克莉丝汀并不是个例。近日，网红品牌虎头局也频频登上热搜，引发关注。

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图片来源：微博

(小编：财神)