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闭店、欠债、股价跌超九成!“烘焙第一股”凉了?
疫情的阴云逐渐散去,消费行业暖风频吹,但已经有不少品牌很难度过这个春天了。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
“烘焙第一股”——克莉丝汀正在面临生存危机,一纸公告揭开了它的困境。
近日,克莉丝汀称,集团现金流紧绌并且遭遇经营困难,在支付店铺租金、供应商货款、员工薪酬方面出现延误,截至2023年2月28日,拖欠金额约为人民币5700万元。由于拖欠货款,若干供应商已展开法律程序,冻结了集团的银行账户,被冻结金额介乎约人民币350万元至人民币400万元,集团目前依赖股东贷款维持营运。
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此外,集团自2022年12月起已暂时关闭旗下所有零售门店。目前,集团正积极谋求业务多元化,计划通过合适的融资方式(如出售资产及股本融资)解决流动资金问题并于2023年上半年恢复营业。
在餐饮业复苏之际,这家曾颇具人气的烘焙品牌却失去光环,业绩下滑、关门闭店、拖欠货款和工资...它的经营之难已经一一展现。
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上市即巅峰? 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
根据官网信息,克莉丝汀国际控股有限公司(以下简称“克莉丝汀”)从1993年起生产及销售烘焙产品,是较早进入中国市场的外资投资烘焙企业之一,主要在长三角地区的黄金地段及主要城市进行营运,其销售额源于门店的现金(及银行卡)的销售、礼券(及预付卡)的兑换。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
它也有过不少高光时刻,官网显示,克莉丝汀曾被选中担任2007年国际特奥会食品供应商、2008年北京奥运会火炬传递(上海段)食品供应商、“中国2010年上海世博会指定糕点面包供应商”、并连续3年被美国《福布斯》杂志(中文版)选为“中国最具增长潜力百强企业”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
2012年克莉丝汀在香港联合交易所主板上市,被称为“烘焙第一股”,一时间风头无两。
上市之后,克莉丝汀的步子迈得大了起来,门店扩张也提上日程。但显然,它的经营运作存在问题,业绩连亏成为了“家常便饭”。公开数据显示,2013年至2021年,克莉丝汀的营收不断下降,已经连续九年亏损。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
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本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM根据其2022年中期报告,公司实现收入为4650.9万元,同比下滑71.3%,公司拥有人应占期内亏损为7251.4万元。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
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图片来源:官方公告 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
报告期内整体毛利率约为19.8%,而2021年同期毛利率为44.5%。毛利率大幅降低的原因在于疫情导致收入锐减,而销售成本的固定摊销未见同等大幅下降所致。同时,截至2022年6月30日及2021年12月31日,集团资本负债率(按总负债除以总资产计)分别约为163.4%、145.9%。资本负债率上升的主要原因是截至2022年6月30日贸易及其他应付款项增加。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
而为了减缓亏损,报告期内,克莉丝汀不得不关闭一些门店,门店数量从2021年6月底的340家,减少至2022年上半年底的246家,其中关闭门店94家。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
在业绩走下坡路的同时,其股价也是跌跌不休,较发行价已跌去超九成,沦为“仙股”。
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本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM显而易见,克莉丝汀的经营成败与市场环境、自身的战略紧密相关。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
早些年间,乘上消费升级的东风,克莉丝汀凭借高端的西式烘焙点心、中央厨房工厂的生产模式等快速抢占了消费者的心智。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
如今,随着烘焙赛道不断更新迭代,它的经营打法已然过时,鲜有创新,而老牌烘培店一旦墨守成规,不愿走出所谓的舒适圈,品牌的老化便无法避免。
单靠着老套路,叠加大步扩张以及僵化的管理体系,克莉丝汀的品牌力并没有提升,竞争优势不明显,再加上此前疫情对线下消费的冲击,它难以适应市场,自然留不住消费者,自身便陷入了停工、断供的窘境。
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有品类无品牌
当然,克莉丝汀并不是个例。近日,网红品牌虎头局也频频登上热搜,引发关注。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
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图片来源:微博
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(小编:财神)
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