新款迭出 游戏行业洗牌加剧

发布时间：2024-05-18 05:51来源：证券市场周刊散户吧字号：大 中 小

国内游戏市场恢复增长，手机游戏APP、微信小游戏月活跃用户再创新高,但老牌厂商业绩却涨跌不一，2023年年报和2024年一季报显示，在新游戏产品不断推出的背景下，除了行业龙头份额稳定外，其余老牌游戏厂商面临较大的冲击，业绩压力仍存。

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根据中国音像与数字出版协会游戏工委(GPC)、中国游戏产业研究院联合发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年，受集中上线的高品质新游带动，中国游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，同比增长13.95%，同期，全球游戏市场规模为1.18万亿元，同比增长6%。

　　

从数据来看，中国游戏市场不仅扭转了2022年的颓势，且复苏程度强于全球游戏大盘，更为重要的是，此前，游戏活跃用户增长陷入瓶颈，这限制了国内游戏市场的发展，但2024年2月，国内手机游戏APP、微信小游戏月活跃用户突破前期天花板，并创出历史新高。

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在此背景下，国内一些老牌游戏厂商业绩表现却差强人意，业绩依赖少数几款老IP游戏，新游戏转化成长线能力弱是这些公司的通病，庆幸的是，这些老牌厂商正尝试通过开小游戏与加大APP游研发力度扭转业绩暂时的颓势。

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游戏市场复苏 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

2024年第一季度，中国游戏市场延续了去年的增长态势，其实际销售收入为726.38亿元，同比增长7.60%，其中，移动游戏市场实际销售收入为528.95亿元，同比增长8.63%，可见，移动游戏是国内游戏市场复苏的主要动力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

另外，得益于《Last War:Survival Game》、《寒霜启示录》、《恋与深空》等游戏的优异表现，中国自研游戏海外市场实际销售收入也暂时终结了连续两年的下降趋势，并有所企稳，2024年第一季度，中国自研游戏海外收入40.75亿美元，环比增长5.03%，同比增长5.08%。

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更为重要的是，国内游戏市场月活跃用户数量也突破了瓶颈，据QuestMobile数据，2022-2023年，国内手机游戏APP月活跃用户规模适中在5.75亿至6.30亿间波动，但2024年2月，在春节以及新游戏不断产出的刺激下，手机游戏APP月活跃用户增长至6.59亿，同比增速高达12.80%，一举突破前期月活跃用户天花板。

　　

微信小游戏情况与手机游戏APP相似，2023年7月，微信小游戏月活跃用户数量达到6.66亿的峰值后就持续走低，活跃用户数量一度下降至4.88亿，2024年，微信小游戏月活跃用户数量重新抬头，并在2月创出7.55亿户的新高，相比2023年同期增长20.50%。

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不可否认，手机游戏APP、微信小游戏月活跃用户数量增长的持续性还有待观察，但长期以来的活跃用户天花板被打破也向市场传递出了积极的信号。

　　

巨头表现稳定

　　

在国内游戏市场，腾讯、网易是当之无愧的游戏巨头，根据伽马数据统计，2024年第一季度,在其发布的移动游戏流水测算榜前10款游戏中，腾讯游戏占据6席，网易游戏占据3席，米哈游凭借《崩坏：星穹铁道》占据一席。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

具体至数据层面，据Choice数据，2023年，腾讯本土市场游戏收入为1267亿元，同比增长2%，华兴证券测算，腾讯手游收入约为1197.50亿元，其中，2020年以前发布的老游戏收入约为919亿元，同比增长-1.20%，2020年发布的手游收入约为69亿元，同比增长-21.59%，2021年发行的手游收入约为125亿元，与上年基本持平，2022-2023年发布的手游收入分别约为25亿元、59.5亿元。

　　

从数据可以看出，腾讯也存在业绩依赖老游戏，新游戏暂时无法扛旗的问题，但区别在于腾讯老游戏基本盘十分稳定，2023年，在其诸多老游戏中，《王者荣耀》《和平精英》表现亮眼，前者收入约为500亿元，同比增长8.70%，后者收入约为200亿元。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

毫不夸张的说，正是以《王者荣耀》《和平精英》等为代表的老游戏的稳定表现，为腾讯游戏提供了打磨新游戏与培养潜在爆款游戏的宽松环境。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

2023年12月15日，腾讯游戏天美工作室旗下排队类游戏产品《元梦之星》上线，并迅速贡献流水，据七麦数据，2024年第一季度，其App Store总收入高达2169万美元，上线时间不足半年，流水就已经接近爆款游戏《蛋仔派对》的一半，从数据来看，《元梦之星》拥有成长为爆款的潜力。

　　

不同于腾讯游戏的稳定，网易游戏在2023年表现十分抢眼，其游戏及相关增值服务净收入为815.65亿元，同比增长9.39%，新游戏《蛋仔派对》《逆水寒》手游是公司收入增长的主要动力。值得一提的是，2024年，网易预计还将有多款游戏上线，包括《永劫无间》手游、《燕云十六声》《零号任务》《天启行动》等，业绩增长有望得到延续。

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老牌厂商被迫寻变

　　

(小编：财神)