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饿了么发布即时零售“OAIPL”增长模型

发布时间:2024-10-30 00:17来源: 环球网 散户吧字号:

  【环球网科技报道 记者 李文瑶】10月29日消息,饿了么宣布升级发布的“OAIPL”全链路消费者资产运营模型饿了么在原有“AIPL”的基础上全新升级“OAIPL”模型,希望可以助力品牌极大地拓展可运营人群资产,使人群运营更加数智化和精细化。该模型各阶段呈现的是消费者与品牌之间逐层加深的关系,识别品牌可覆盖的人群量级,刻画从“未触达(opportunity)→有认知(awareness)→产生兴趣(interest)→有购买(purchase)→持续购买(loyalty)”由远及近的人群分层。 

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  企业供图 

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  这一全新模型旨在帮助品牌:与此前未触达的潜在用户建立心智链接;通过场景洞察,结合时间、空间和品类等维度,拓展核心场景和增量场景的用户池子,实现人群资产的有效沉淀;提供覆盖站内外更广泛的流量运营,以及智能标签和圈选机制,有效提升核心用户的活跃度和购买频率。   本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  饿了么零售品牌中心及超市便利行业负责人陈彦峰表示,“通过新的‘时空’场景标签,我们可以帮助品牌商伙伴们在时空场景下更好的洞察、刻画、运营近场消费者。在各种丰富的场景下,品牌可以依据时间、 地点及品类进行更精准的营销部署,确保覆盖消费者的每一个关键接触点。同时我们也秉持开放的态度积极与品牌共创,致力于打造更丰富的场景和更多元的玩法。”   本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  “反复获客的高成本,促使平台和品牌商认识到提高用户渗透率和忠诚度。如何高效地吸引顾客并使其沉淀,成为品牌增长的关键之一”,尼尔森IQ中国电商业务副总裁杨英表示,“‘OAIPL’人群资产运营方法论能够精准的抓取潜在客群,转换为实际品类兴趣人群,为平台和品牌带来全新的增长空间”。   本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  根据饿了么联合尼尔森IQ共同发布的《时空联动·场景链接 OAIPL即时零售新增长方法论及应用》报告中,双方综合行业和头部品牌商数据洞察,提出即时零售有效串联线上线下,迎合消费者对当下即享和服务体验升级的需求,已经成为零售行业增长的重要引擎之一。   本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

  报告提出,当前中国零售行业的“人、货、场”三大核心要素正发生深远的变革,由此带来的新消费、新模式、新场景层出不穷,零售渠道格局在时代变革下,将面临新的发展机遇与多维跨界的激烈竞争。即时零售迎合消费者对当下即享和服务体验升级的需求,成为零售行业增长的重要引擎之一。   本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编:财神)

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